kesti 25 minuuttia kirjoittaa tämä otsikko.
ei, se ei ole kirjoitusvirhe. Itse asiassa otsikoiden kirjoittaminen kestää joskus kauemmin kuin sähköpostin tai verkkosivuston varsinaisen kehonkappaleen kirjoittaminen.
kuulostaa vähän takaperin, eikö? Sallikaa minun toivottaa teidät tervetulleiksi copywritingin ihmeelliseen maailmaan-jossa lukion kielioppisäännöt eivät enää päde, em-viivoja heitellään kuin karkkeja itsenäisyyspäivän paraatissa,ja otsikoilla on merkitystä.
niin, miksi siinä kesti niin kauan?
nopeana kertauksena otsikot kuuluvat copywritingin kategoriaan. Ja kuten saatat muistaa minun copywriting blogikirjoitus jokin aika sitten, muistat, että copywriting on kieli, jota käytämme kommunikoida, ja päätavoitteemme on vakuuttaa yleisö. Otsikot (ja aihe linjat, että asia!) eivät ole poikkeus tähän sääntöön.
ennen kuin hyppäämme lyhytmuotoiseen hyvyyteen, jota sydämesi halajaa, arvaan, että luet tätä seuraavien seikkojen vuoksi:
- you want more sales
- you want people to trust you
- you want paying customers
- you want to build an audience
- you want results ASAP
- you want to make a difference
hyviä uutisia! Isojen otsikoiden kirjoittaminen voi saada kaikki nämä asiat tapahtumaan ja enemmänkin. Kääntäen, sivuuttamalla otsikot ja aihe linjat, teet itse asiassa kaikkein vaarallisin copywriting virhe kaikista. Miksi? Koska otsikot auttavat potentiaalista asiakasta päättämään, kannattaako muu sisältö ylipäätään lukea!
Anna kun selitän.:
- maaliskuussa 2019 blogikirjoituksia julkaistiin päivittäin yli 4,4 miljoonaa (lähde).
- artikkelin lukemiseen käytetty keskimääräinen mediaaniaika vuonna 2016 oli 37 sekuntia (lähde).
käännös? On miljoonia blogikirjoituksia, sähköposteja, ja sosiaalisen kuvatekstit julkaistaan joka päivä—sinun täytyy erottua hyvä otsikko, nopeasti. Muuten vaarana on menettävänsä myynti, kommentti, maksava asiakas.
mitä järkeä on luoda kopiota, jos kukaan ei ole kiinnostunut sen lukemisesta?
suuretkaan copywriterit eivät kirjoita suuria otsikoita ensimmäisellä yrittämällä. Hauska fakta: olin ylpeä siitä, että tein kopiota lennossa. Se oli tyhmää. En ole kenenkään sankari, kun yritän pumpata mahdollisimman paljon kopiota lyhyessä ajassa. Voinko tehdä sen, jos on pakko? Toki. Annatko minun tehdä sen? Ei käy. Miksi? Koska itse asiassa maksan sinulle enemmän, kun en pane sanojeni taakse aikomusta. Nämä muutamat sanat voisivat vakavasti tehdä tai rikkoa yrityksesi-menojen ylimääräinen 25 minuuttia ei rikkoa pankki.
Put It Into Action
As my right hand is typing, my left hand is crossing its fingers praying I ’ ve convinced you. Jos olen, haluan sinun alkaa viettää 15-20 minuuttia kirjallisesti 20-30 otsikot ja aihe linjat ennen kuin edes ajatella julkaisemista (oli se blogikirjoitus, kotisivu tai sähköposti).
Don ’ t hate me! Lupaan, ettei se ole niin paha. Pienellä harjoittelulla olet kohta otsikkokäsikirjoittaja.
ennen kuin sukellamme, loin tämän kätevän tarkistuslistan, jota voit käyttää aina, kun kirjoitat otsikon (tulosta se, kirjanmerkki tälle sivulle, kirjoita se ylös).
pähkinänkuoressa otsikkosi pitäisi:
- Tartu lukijan huomion
- käytä relevantteja avainsanoja
- herättää tunteita, kiinnostusta, uteliaisuutta
- kuulu 60-100 merkkiin
älä panikoi. Olen kirjoittanut blogikirjoituksia jonkin aikaa ja olen edelleen kamppailevat sisällyttää kaikki nämä yhteen otsikkoon. Niin, katsotaanpa kunkin kohteen hieman tarkemmin, jotta asiat näyttävät vähemmän … pelottava!
nappaa lukijan huomio
jos muistat blogikirjoituksestani bloggaamisesta (niin meta), annoin sinulle tämän näppärän työkalun, jonka avulla pääset alkuun (ajattele: täytä-the-blank headline options that are super katseenvangitsija). Haluat ehkä käyttää tätä mallina, jos tunnet olosi ensin epämukavaksi, mutta älä anna tämän otsikoiden luettelon rajoittaa sinua—Olet tässä parempi kuin luulet! Ja jos kopioit jatkuvasti muiden bloggaajien tekemisiä, jäät paitsi jostain hauskasta, jonka keksit ihan itse. Uskon sinuun.
käytä relevantteja hakusanoja
ajattele hetken itseäsi kuluttajana. Mieti, milloin sinun piti etsiä jotain Googlesta. Sanotaan, että sinun piti löytää Kenkäkauppa seudulta. Niin, olet luultavasti kirjoittanut jotain tapaan ”Kenkäkauppa near me” tai ” kenkäkauppa + (sijaintisi).”Nämä ovat niin sanottuja avainsanoja”, ja bisneksenä kannattaa miettiä, mitä omat avainsanat voisivat olla. Yritä lisätä yksi tai kaksi näistä otsikkoon, mutta vain jos se tuntuu luonnolliselta! Näin voit lisätä mahdollisuuksiasi tulla löydetyksi Google-haun kautta.
herättää kiinnostusta, tunnetta, uteliaisuutta
älä huoli, sinun ei tarvitse koskaan luoda kiinnostusta, tunnetta ja uteliaisuutta yhteen otsikkoon. Itse asiassa, voit vapaasti sekoittaa asioita niin kuin parhaaksi näet!
esimerkiksi joku otsikoistasi voisi herättää kiireellisyyttä (”tämä ei ole harjoitus! Our NEW Candles Are Here”), kun taas seuraava voisi olla hankalampi (”Um, Did You See This Puppy Yet?!”). Ehkä kolmas tai neljäs voisi olla utelias (”mikä ihonhoitotuote vastaa persoonallisuuttasi?”) tai jopa rohkea väite (”pareille, joilla on tämä Viestintäsääntö, taataan Pitkäaikainen onni yhdessä”).
Bonus:tuo viimeinen esimerkki oli sekä vaikeasti saavutettava että vaadittava.
60-100 merkin sisällä
tämä on melko itsestään selvä (Lue: ”joka päivä julkaistaan miljoonia blogikirjoituksia, sähköposteja ja sometekstejä—pitää erottua hyvällä otsikolla, nopeasti. Muuten vaarana on menettävänsä myynti, kommentti, maksava asiakas.”)
tuntuu ehkä vähän kunnianhimoiselta yrittää puristaa näitä tarkistuslistoja 60-100 merkkiin. Joten, kun kaikki muu epäonnistuu, muista tämä: enemmän kuin mitään muuta, otsikkosi pitäisi vastata sisällön pääideaa. Lisää tarttuva adjektiivi tai kaksi, ja olet aivan kunnossa!
tarvitsetko inspiraatiota? Atlantic tekee loistavaa työtä otsikoiden kanssa. Itse asiassa, älä pelkää selata joukko hyvämaineinen lähteistä verkossa aikana 20 minuutin aivoriihi istuntoja (en silti tehdä tätä!).
I have complete faith you ’ ll do an amazing job writing headings from here on out. Mutta jos sinulla on kysyttävää—tai tarvitset vain jonkun kirjoittamaan ne sinulle-jätä kommentti alla, DM me Instagram yksityisyyttä, tai lähetä meille kysely! Sillä välin, odotan innolla näkeväni upeat uutisotsikkosi lähitulevaisuudessa.