December 6, 2019
kasvu siirtyy, innovaatiot ovat hellittämättömiä, häiriöt kiihtyvät, odotukset ovat korkealla ja sosiaaliset jännitteet kasvavat. Näiden dramaattisten muutosvoimien järkevöittäminen ja hyödyntäminen auttaa sinua tekemään parempia strategisia valintoja, muokkaamaan markkinoita eduksesi ja luomaan valoisamman tulevaisuuden.
kaikki puhuvat ”megatrendeistä” … mitkä ovat siis merkittävimmät muutosvoimat?
vertailin jonkin aikaa monia eri lähestymistapoja näiden muutosten seuraamiseen ja artikulointiin selvittääkseni, mitkä suuntaukset ovat yleisimpiä ja merkittävimpiä.
eikö se ole itsestään selvää? Teknologia muokkaa kaikkea? Niin, mutta sillä on merkitystä.
kuten McKinsey sanoo ”trendi on ystäväsi” … se on sijoittamisen vanhin sanonta, ja se koskee myös tulevaisuuden liiketoiminnan suorituskyvyn ennustamista. Heidän analyysinsä osoittaa, että teollisuuden ja maantieteellisten suuntausten luomilla oikeilla muutosaalloilla ratsastaminen on tärkein tekijä liiketoiminnan tuloksissa … tällaisista myötätuulista hyötyvä yritys nousee 4-8 kertaa todennäköisemmin tulevien esiintyjien huipulle.
mikä siis on ”megatrendi”? Trendit ovat nouseva muutosmalli, joka todennäköisesti vaikuttaa siihen, miten elämme ja työskentelemme. Megatrendit ovat suuria, sosiaalisia, taloudellisia, poliittisia, ympäristöön liittyviä tai teknologisia muutoksia, jotka ovat hitaasti muodostuvia, mutta kun ne on otettu käyttöön, ne voivat vaikuttaa monenlaisiin toimintoihin, prosesseihin ja käsityksiin, mahdollisesti jopa vuosikymmeniä. Ne ovat taustavoimia, jotka ajavat muutosta globaaleilla markkinoilla ja jokapäiväisessä elämässämme.
lataa tiivistelmä Peter Fiskin Keynote-ja workshop-megatrendeistä 2020-2030
megatrendi 1: siirtyvä taloudellinen valta
väestönkasvu on taloudellisen vallan murroksen ytimessä. Kehittyvien ja kehittyvien talouksien vaikutus merkitsee valtavia muutoksia liiketoiminnalle, yhteiskunnalle ja tavalle investoida.
1. Kehittyvät taloudet ovat nyt kasvumarkkinoita
alle yhden sukupolven aikana kehittyvät taloudet ovat muuttuneet kehittyneiden maiden tavaroiden tuottajista tärkeiksi kulutushyödykkeiden ja-palvelujen kohteiksi. Niiden osuus maailmantalouden kasvusta on nyt lähes 80 prosenttia ja kulutuksen kasvusta 85 prosenttia-yli kaksinkertainen 1990-luvulla.
2. Kiinasta tulee uusi globaali suurvalta
kaksi vuosisataa sitten Napoléon Bonaparte sanoi: ”Kiina on nukkuva jättiläinen … kun hän herää, hän liikuttaa maailmaa.”Kuinka oikeassa hän olikaan. Vielä 15 vuotta sitten Kiinan talous oli kymmenesosa Yhdysvaltain talouden koosta. Jos kasvu jatkuu ennustetulla tavalla, se on 2020-luvun loppuun mennessä suurempi kuin Yhdysvaltain talous.
tämän seurauksena Kiinassa arvioidaan olevan 200 yli miljoonan asukkaan kaupunkia vuoteen 2025 mennessä. Pekingin ahtauden taltuttamiseksi Kiina rakentaa uutta kaupunkia – Xiongan New Area-tyhjästä 100 kilometriä pääkaupungista lounaaseen. Aluksi se on kaksi kertaa Manhattanin kokoinen ja sen odotetaan muuttuvan kaksi kertaa New Yorkin ja Singaporen kokoiseksi.
3. Maailmanlaajuinen väestökehitys muuttuu
vuonna 2016 Aasian väkiluvuksi arvioitiin 4,4 miljardia, jonka koko nelinkertaistui 1900-luvulla. Nyt sen ennustetaan kasvavan yli 5 miljardiin ihmiseen vuoteen 2050 mennessä. Aasia hyötyy runsaista luonnonvaroista, ja sen ekologinen monimuotoisuus antaa sille hyvät edellytykset tukea tätä kasvua. Tämän seurauksena voimme odottaa talouskasvun jatkuvan koko alueella.
Implications
huolimatta joistakin Kiinan talouden haasteista, jotka johtuvat velkatasosta ja kiinteistömarkkinoiden arvostuksista, Kiinan talouden mahdollinen pitkän aikavälin kasvu suhteessa Yhdysvaltoihin ja Eurooppaan näyttää todennäköiseltä. Kiina on jo matkalla Yhdysvaltojen tilalle maailman johtavaksi supervallaksi. Silloin poliittiset agendat, maailmankauppa ja vaikutuspiiri siirtyvät todennäköisesti Washingtonista Pekingiin.
2. Kiinan liiketoiminnan kasvu on armotonta
Kiinassa on nyt ainakin 100 yksisarvista (yksityiset yritykset, joiden arvo on miljardi dollaria), ja vuoden 2019 loppuun mennessä sen ennustetaan olevan kansainvälisen patenttijärjestelmän suurin käyttäjä. Se on tällä hetkellä toinen takana Yhdysvalloissa vaikuttava kuusi miljoonaa yritystä rekisteröitiin Kiinassa viime vuonna, jopa 2,5 m vuonna 2013. Nopeimmin kasvavia aloja olivat tiede ja teknologia, viihde, urheilu ja rahoitus, kun taas kaivos -, sähkö-ja kaasuyhtiöiden määrä oli hienoisessa laskussa.
parhaat ideat, parhaat kumppanit, parhaat käytännöt tulevat yhä useammin idästä eikä lännestä. Amerikkalaisten instituutioiden ja yritysten johtajuus vähenee. Katsokaa intialaisten toimitusjohtajien määrää Piilaaksossa. Kiinan talouden jatkuva vapauttaminen tarkoittaa oletusta, että englantia puhuva maailma jää todennäköisesti menneisyyteen.
megatrendi 2: luonnonvarojen niukkuus
ilmaston lämpenemisen vaikutus on kaikkialla ympärillämme. Lämpötilojen nousulla voisi olla merkittävä vaikutus satoihin, mikä johtaisi elintarvikkeiden hintojen nousuun, mikä puolestaan voisi vaikuttaa köyhempiin yhteisöihin. Samalla rannikkoalueet ovat yhä alttiimpia säännöllisille tulville merenpinnan noustessa.
maailman väestö kasvaa nopeasti ja vaurastuu. Tämä johtaa merkittävään energian, veden ja ruoan kysyntään, mikä rasittaa maapallon perinteisiä, rajallisia luonnonvaroja. YK: n elintarvike-ja maatalousjärjestön (FAO) mukaan maailman väkiluku ylittää 9,1 miljardia vuoteen 2050 mennessä, jolloin he ennustavat, että maailman maatalousjärjestelmät eivät pysty toimittamaan tarpeeksi ruokaa kaikille. Ja YK: n mukaan makean veden maailmanlaajuinen kysyntä ylittää tarjonnan 40 prosentilla vuonna 2030, ja jotkin kaupungit, kuten Kapkaupunki, kärsivät jo ”vesijännityksestä”.
planeetan keskimääräinen pintalämpötila on ollut nousussa 1800-luvun lopulta lähtien ja tämä suuntaus näyttää jatkuvan. Fossiilisten polttoaineiden polttaminen on ensisijainen syy ilmaston lämpenemiseen. Hiilidioksidi ja muut kaasut vapautuvat ja jäävät loukkuun ilmakehään, mikä puolestaan tarkoittaa, että lämpö ei pääse karkaamaan. Ilmakehän hiilidioksidipitoisuus on noussut jyrkästi teollisen vallankumouksen ajoista lähtien, eikä se osoita laantumisen merkkejä.
kuvaaja näyttää CO2-tasot kolmen viimeisen jääkauden aikana:
keskilämpötilan ennustetaan nousevan yli kahdella asteella ennen vuotta 2100, mikä aiheuttaa merkittävää ja peruuttamatonta vahinkoa ja lisää rasitusta maailman luonnonvaroille. Pricewaterhouse Coopersin (PwC) tutkimuksessa arvioidaan, että tämä kahden asteen raja voitaisiin saavuttaa jo vuonna 2036.
Implications
vastatakseen tulevaisuuden kasvaneeseen elintarviketarpeeseen maatalouden on jatkettava innovointia tullakseen tuottavammaksi vähemmillä resursseilla ja panoksilla. Teknologialla on keskeinen rooli täsmäviljelyn yleistymisen myötä. Tarkkuus vaihtuvakorkoiset teknologiat, kuten sellainen, joka pystyy havaitsemaan rikkaruohot antureilla ja spot-suihkeilla, voivat vähentää rikkakasvien käyttöä jopa 95%: lla. McKinsey sanoo, että 20-40 prosentin täsmäkannatuksella maatalouden satoa voitaisiin kasvattaa maailmanlaajuisesti 10-15 prosenttia vuoteen 2025 mennessä.
2. Siirtyminen öljystä puhtaaseen energiaan
kestävien energialähteiden merkitys kasvaa, kun fossiilisia polttoaineita tuomitseva retoriikka jatkuu ja hyödykkeiden kulutuksessa tapahtuu muutoksia. Mutta muutoksessa on kyse myös energian tehokkaammasta käytöstä kaikessa, mitä teemme.
kun polttomoottoriautoille asetetaan tulleja, asiantuntijat ennustavat, että vuoteen 2040 mennessä me kaikki ajamme sähköautoilla.11 ja vaikka ajatus kuljettajattomista autoista tuntuu edelleen tieteiskirjallisuudelta, Yhdistyneen kuningaskunnan hallitus on asettanut tavoitteeksi saada ensimmäiset autonomiset autot tien päälle vuoteen 2021 mennessä, ja Daimlerin kaltaiset yritykset suunnittelevat ”autonomisten ajoneuvojen täyttä tuotantoa 2020-luvun alkuun mennessä”.
megatrendi 3: teknologinen läpimurto
”olemme keskellä neljättä teollista vallankumousta, joka tulee tunnetuksi digitaalisena vallankumouksena.”sanoo Klaus Schwab. Teknologian, erityisesti tekoälyn ja koneoppimisen nopea kehitys on kiistatta kaikkien megatrendien keskiössä.
1. Muutosvauhti on eksponentiaalinen, ei lineaarinen
teknologisen muutoksen laajuudella ja vauhdilla on todennäköisesti laajakantoisia vaikutuksia lähes kaikilla toimialoilla. Ihmisiä saatetaan korvata koneilla, ja koneet, robotiikka ja tekoäly saattavat oppia nopeammin kuin ihmiset. Ajattele lineaarista kasvua verrattuna eksponentiaaliseen kasvuun-sen vaikutus moninkertaistuu joka vuosi.
2. Data on uusi öljy
Data on tämän neljännen teollisen vallankumouksen keskeinen mahdollistaja. On vaikea kuvitella, miten voimakas siitä voisi tulla. Alibaban perustaja ja hallituksen puheenjohtaja Jack Ma vertaa tietoja sähkön löytymiseen. Hän sanoi: ”maailma tulee olemaan data. Luulen, että tämä on vasta tilastokauden alkua.”Globaalin datan kokonaismäärän odotetaan kymmenkertaistuvan vuoteen 2025 mennessä, josta valtaosa on yritysten luomaa ja hallinnoimaa.
3. Ihmiskunnan automaatio
60% kaikista ammateista voisi nähdä vähintään 30% komponenttitoiminnoistaan automatisoituina. Monet toistuvat työt voi jo tehdä koneella, mutta tekoälyn nousun myötä ihmisen osaamista voi nyt oppia ja hallita järjestelmällä. Kyllä tämä tarkoittaa sitä, että tietyt työpaikat korvataan koneilla, mutta se tarkoittaa myös sitä, että uusien ja kehittyvien teollisuudenalojen ja mahdollisuuksien potentiaali on suurempi kuin koskaan ennen.
vaikutukset
1. IOT ajaa connected living
vuoteen 2020 mennessä maailmamme on entistä enemmän yhteydessä internetiin. Autojamme, kahvinkeittimiämme, jääkaappejamme ja keskuslämmitystämme ohjataan tableteista ja älypuhelimista. Gartner arvioi, että vuonna 2014 internetissä oli 7 miljardia ”asiaa”. Vuoteen 2020 mennessä se nousee 26 miljardiin.
kun robotit ja tekoäly ottavat lisää työpaikkoja, kustannusten pitäisi laskea ja yhä useammilla on varaa parempiin tuotteisiin. Samalla infrastruktuuriin voitaisiin tehdä merkittäviä parannuksia,ja kuljetuskustannukset voisivat romahtaa.
ihmiset elävät pidempään ja paremmin, koska terveydenhuollon teknologia parantaa potilaiden hoitotuloksia ja poistaa tiettyjä sairauksia. Tämä lieventää joitakin pitkäaikaishoitoon liittyviä kysymyksiä, joista keskustelimme edellisessä luvussa.
megatrendi 4: yhteiskunnallinen muutos
yli 65-vuotiaita on jo enemmän Aasiassa kuin Yhdysvalloissa. Vuoteen 2042 mennessä yli 65-vuotiaita on Aasiassa enemmän kuin euroalueen ja Pohjois-Amerikan väestöt yhteensä. Muutokset globaalissa väestökehityksessä (maailman väestö, tiheys, etnisyys, koulutustaso ja muut ihmisväestön osatekijät) aiheuttavat merkittäviä yhteiskunnallisia muutoksia ja siten haasteita ja mahdollisuuksia sekä hallinnolle että liike-elämälle.
YK: n mukaan maailman väestön ennustetaan kasvavan yli miljardilla vuoteen 2030 mennessä, ja suurin osa kasvusta tulee kehittyviltä markkinoilta. YK arvioi, että vuoteen 2050 mennessä 80 prosenttia maailman yli 60-vuotiaasta väestöstä on maissa, joita pidetään tällä hetkellä ”vähemmän kehittyneinä”.
Japanissa 30% väestöstä on yli 60-vuotiaita. Nykyään Kiinassa on 29 miljoonaa yli 80-vuotiasta, vuoteen 2050 mennessä heitä on 120 miljoonaa. YK: n tuorein väestöraportti ennustaa, että vuoteen 2050 mennessä näin on 55 maassa. Ihmiset elävät eläkeiässä pidempään, minkä vuoksi tarvitaan suuria muutoksia hallituksen politiikkaan. Tämä rasittaa myös terveydenhuoltopalveluja ja niiden tarjoajia, ja monet valtiot panevat täytäntöön lakeja, joilla varmistetaan, että vanhuksista huolehditaan asianmukaisesti.
meillä on vähemmän lapsia-erityisesti yhteiskunnan varakkaammissa ja koulutetuissa osissa. Tällä voi olla kauaskantoisia seurauksia yrityksille, kuten tuottavuuden heikkeneminen, työvoiman osuuden väheneminen ja investointien kasvun hidastuminen. Nuorempia sukupolvia rasittaa yhä enemmän odotus huolehtia vanhuksista, mikä puolestaan voisi heikentää tuottavuutta entisestään.
Implications
pelkästään Yhdysvalloissa terveydenhuoltomenojen odotetaan kasvavan vuosittain 8% BKT: stä vuoteen 2040 mennessä. Se on noin 3 400 miljardia dollaria joka vuosi. Maailman talousfoorumin analyysin mukaan eläkesäästöjen vaje kahdeksassa suuressa taloudessa kasvaa 28 miljardilla dollarilla joka 24.tunti ja voi nousta 400 biljoonaan dollariin vuoteen 2050 mennessä – noin viisi kertaa nykyiseen maailmantalouteen verrattuna. Eläköitymistä varten pyritään taas säästämään ja löytämään tehokkaita tapoja hankkia tuloja, kun ihmiset jäävät eläkkeelle. Seurauksena voisi olla suurempi tarve taloudelliselle avulle ja roboneuvontaratkaisujen nousu.
väestön ikääntyessä on yhä todennäköisempää, että yritykset käyttävät teknologiaa paikkaamaan työvoiman tarjonnan vajetta. Robotit ovat tuottavampia (ne eivät nuku, sairastu tai tarvitse suoritusarvioita, vaikka niissä saattaa olla teknisiä ongelmia). Tämän seurauksena tarvitaan entistä enemmän osaavia työpaikkoja, kuten datatutkijoita.
kuluttajat keskittyvät yhä enemmän siihen, mitä he syövät, miten he syövät sitä ja miten se tuotetaan; merkittäviä muutoksia elintarvikeketjussa. Esimerkiksi luomuruokien myynti Yhdysvalloissa on noussut 224 prosenttia vuodesta 2005 vuoteen 2016. Tuoretta ruokaa suositaan valmisruokien sijaan, ja terveyteen liittyviä erityishyötyjä sisältävät tuotteet, kuten avokadot ja marjat, ovat lisääntyneet huomattavasti. Kuluttajat haluavat, että heidän ruokansa on helpompaa, mikä lisää online-toimitusta, ateriapakkausratkaisuja ja käteviä naposteluvaihtoehtoja supermarketeissa.
megatrendi 5: Nopea kaupungistuminen
yli puolet maailman väestöstä asuu nykyään kaupungeissa, ja vuoteen 2030 mennessä määrä kasvaa noin 5 miljardiin. Suuri osa tästä kaupungistumisesta kehittyy Afrikassa ja Aasiassa, mikä tuo mukanaan valtavia sosiaalisia, taloudellisia ja ympäristöön liittyviä muutoksia.
vuonna 1990 maailmassa oli vain 10 yli 10 miljoonan asukkaan kaupunkia – ns. Nykyään maailman megakaupunkien määrä on lähes kolminkertaistunut 28: aan. Väestö keskittyy yhä enemmän kaupunkeihin ja suuriin kaupunkialueisiin. Tämä edistää entisestään teknologista kehitystä ja vaikuttaa ilmastonmuutokseen, jolla on oma vaikutuksensa muihin megatrendeihin.
nämä suuret väestönmuutokset aiheuttavat yhteiskunnalle sekä mahdollisuuksia että haasteita. Tulevaisuuden kaupunkiväestön vaatimukset tulevat olemaan huomattavan erilaiset kuin tämän päivän kaupungeissa, kun kansalaiset vaativat yhteyttä kaikkeen-jokaiseen laitteeseen, jokaiseen kokonaisuuteen ja jokaiseen esineeseen. Langattomat yhteydet ovat ensiarvoisen tärkeitä elämänlaadun parantamiseksi kaupungeissa.
maailmanlaajuisesti enemmän ihmisiä asuu kaupungeissa kuin maaseudulla, ja kuten alla olevasta graafista käy ilmi, tämä suuntaus näyttää jatkuvan. Vuonna 1950 30% maailman väestöstä asui kaupunkialueilla, ja sen ennustetaan kasvavan 66%: iin 2050.2
Yhdysvalloissa potilaiden ja perusterveydenhuollon lääkärien suhde maaseudulla on 39,8 lääkäriä 100 000: ta ihmistä kohti, kun taas kaupunkialueilla vastaava luku on 53,3 lääkäriä 100 000: ta kohti. Lääkärien epätasainen jakautuminen on todistetusti vaikuttanut väestön terveyteen. Koska terveydenhuollon tulokset ovat todennäköisesti paremmat, kaupunkiväestö kasvaa nopeammin kuin maaseutuväestö orgaanisesti (ilman muuttoliikettä), koska ihmiset ovat motivoituneita muuttamaan sitä kohti.
samaan aikaan kaupunkialueilla on yleensä paremmat työllistymismahdollisuudet, parempi koulutus sekä paremmat mahdollisuudet osallistua sosiaali-ja kulttuuritoimintaan. Tämä tekee niistä houkuttelevampia asuinpaikkoja ja helpottaa yritysten kukoistamista. Esimerkiksi Kiinassa kaupunkien asukaskohtaiset tulot ovat yli kaksinkertaiset maaseutuun verrattuna.
Implications
syntyy kaupunkeja, joita ohjaavat nykyaikaiset kaupunkiväestöt, jotka omaksuvat infrastruktuurin ja palvelujen tehokkuutta parantavan teknologian. Massamuutto tarkoittaa uuden infrastruktuurin ja palvelujen tarvetta. Liikenneinfrastruktuuria ja-verkkoja on parannettava autonomisten ajoneuvojen ylivoiman ja ihmisten suuremman keskittymisen vuoksi.
2. Terveydenhuolto ja turvallisuus
väestötiheyden kasvaessa ennennäkemättömälle tasolle nykyisiä terveydenhuoltojärjestelmiä on uudistettava perusteellisesti tämän tulvan torjumiseksi. Perinteiset sairaalat joutuvat merkittävään rasitukseen, jos ne eivät hyödynnä saatavilla olevia uusia teknologioita. Koska kaupungeissa on enemmän rikollisuutta kuin maaseudulla, hallitukset käyttävät korkeampaa valvontaa kaupungeissa asuviin kansalaisiin, yhteyksien lisääminen tarkoittaa sitä, että jokainen toiminta kirjataan ja sitä seurataan.
3. Kulutuskäyttäytyminen muuttuu
keskittyneissä kaupunkiympäristöissä kehityksen perinteiset symbolit muuttuvat-auto, autotalli, isompi talo. Sen sijaan erilaiset painotukset nousevat esiin, kun asumme asunnoissa. Tuotteiden on oltava pienempiä, mikä vaatii vähemmän tilaa tai varastointia. Ruokatoimitukset ja ruokatäydennykset tulevat olemaan nopeita. Perinteisiä yhteisöjä ei synny kuten kylissä, joten sosiaalinen elämä on vähemmän sidoksissa sijaintiin ja naapureihin. Resursseja jaetaan energiantoimittajista liikkumisratkaisuihin. Ryhmäkäyttäytyminen tulee dominoimaan uusilla tavoilla.
lähteet: kiitokset Accenturelle, Blackrockille, Deloittelle, IFTF: lle, PwC: lle, WEF: lle ja Maailmanpankille tiedoista raportin tueksi.
yhteystiedot: [email protected] lisätietoja Megatrends 2030-työpajoista ja Blueprint-ohjelmista.
lisää blogista