PPC Conversion Tracking: a Complete Guide

PPC conversion tracking jää usein huomiotta, mutta on olennainen osa maksullista raportointia. Mittareiden, kuten klikkausten ja näyttökertojen, seuranta on tärkeää, mutta ilman konversioseurantaa et näe, miten mainoksesi vaikuttavat tulokseesi

, joten Google-mainoksesi ovat kaikki valmiina. Nyt, katsot mainoksia ja avainsanoja luoda vaikuttava määrä näyttökertoja ja napsautuksia.

sitähän sinä juuri haluat? Väärä.

vaikka vaikutelmat ja klikkaukset ovat tärkeitä mittareita seurattavaksi, ei voi nähdä, kuinka moni niistä sitten johtaa myyntiin ilman Google Adsin konversioseurantaa.

tässä blogissa käymme sinut läpi:

• mitä PPC-konversioseuranta on ja miksi sitä tarvitaan
• PPC-konversioseurannan rajoitukset
• opas PPC-konversioseurannan perustamiseen Google-mainoksissa

mikä on PPC muuntaminen seuranta?

Conversion tracking on Google Adsin kehittämä tehokas työkalu, jonka avulla voit tunnistaa, kuinka hyvin mainoskampanjasi toimii mittaamalla lead generation -, myynti -, lataus-ja muita avaintoimintoja, jotka tapahtuvat sen jälkeen, kun asiakas on vuorovaikutuksessa mainoksesi kanssa.

saamiesi tietojen avulla voit tunnistaa, mikä toimii ja mikä ei, joten voit optimoida mainoksesi, kopiosi, avainsanasi ja aloitussivusi vastaavasti. Kun olet tunnistanut valitsemasi muunnokset, on helppo asettaa PPC-muunnosseuranta kaikkiin kampanjoihisi.

miksi tarvitset PPC-konversioseurantaa

jos olet verkkokauppayritys, voit nähdä tulonmuodostuksen suoraan Google Analyticsissa ja Google Adsissa. Mutta mitä jos käyttäjä napsauttaa PPC-mainoksesi jo varhaisessa vaiheessa asiakasmatkaansa, mutta muuntaa paljon myöhemmin ja eri kanavan kautta?

että myynti menee ilman merkintää ja SÄRÄT ovat epäluotettavia.

ja se on vielä huonompi B2B-yhtiöille.

vaikka voit ehkä seurata lead generation laskemalla volyymi form huomautuksia, entä offline-muunnokset, kuten puhelut? Miten voit liittää minkä tahansa muunnoksen suoraan takaisin PPC-kampanjaasi?

ja jos PPC-mainoksesi muodostaa yhden pienen osan asiakasmatkasta, Miten varmistat, että se saa edelleen osan luotosta?

tässä tulee PPC-konversioseuranta.

paras bitti PPC-konversioseurannassa on se, että Google Ads on tarpeeksi fiksu ottamaan tietosi ja muuntamaan ne automaattisesti yleisöprofiileiksi, eli voit maalata selkeän kuvan asiakkaistasi.

niin, tiedämme mitä Google Ads conversion tracking on ja miksi se on hyödyllistä. Miten järjestämme sen?

PPC-konversioseurannan rajoitukset

on kolme pääsyytä, miksi PPC-konversioseuranta ei yksinään riitä ymmärtämään markkinointiasi ja sen vaikutusta myyntiin.

puhelujen seuranta on ainutlaatuista PPC: lle Google Ads

puhelujen konversioseuranta on välttämätön työkalu PPC-kampanjoita perustettaessa. Entä ne puhelut, joita luot orgaanisesta hausta tai sosiaalisesta?

jos Google-mainoksillasi on rooli käyttäjien sitouttamisessa heidän ostajan matkan alussa, mutta käyttäjät muuntautuvat eri kanavilla, on todennäköistä, että mainoksiasi ei ole täysin merkitty.

puhelun laatua ei huomioida

vaikka Google Ads käyttää puhelun kestoa määrittääkseen, tapahtuiko muunnos, se ei valvo itse puhelua. Sellaisenaan, saatat olla tuottaa 100 puheluita, mutta 80 niistä eivät sovi tuotteen tai palvelun. Tuottaako PPC-mainos siis laadukkaita johtoja? Lyhyt vastaus on ei!

johtolanka ei takaa myyntiä

vaikka johtolankojen jäljittäminen on hienoa, vain johtolankojen jäljittäminen tarkoittaa vitaalitietojen puuttumista. Tiedätkö, montako johtolankaa myydään? Entä miten seuraat mainoksiasi klikkaavien käyttäjien yksittäisiä matkoja?

miten voit seurata muunnosta Google Analyticsissa?

on olemassa laaja valikoima muunnoksia, joita voi seurata Google Adsin avulla. Tässä neljä pääryhmää, joilla pääset alkuun:

1) verkkosivu: Jos haluat seurata toimintaa verkkosivuillasi, kuten verkkokauppaa, lomakkeen lähettämistä tai sisällön lataamista

2) Soita paikan päällä: Jos haluat seurata puheluita mobiililaitteelta.

3) sovelluksen lataus: Jos haluat seurata sovellusten latauksia (sekä Androidille että iOS: lle) tai sovellusten ostotoimintaa

4) tuonti: jos käytät offline-muunnoksia, kuten puheluja, tai käytät myyntitiimiä lomakkeen lähettämiseen, voit tuoda offline-konversiotiedot.

Miten Google Ads conversion trackingin määrittäminen

Google Ads conversion trackingin käyttöönotto edellyttää HTML-koodin lisäämistä verkkosivustoosi, erityisesti sivuille, joilla asiakkaat käyvät välittömästi tietyn kampanjan, esim.tilausvahvistussivun, suorittamisen jälkeen.

luo muunnostoiminto

aloita klikkaamalla, Työkalut ja analyysi-välilehteä Google Adsissa ja valitse sitten muunnokset pudotusvalikosta.

sinut viedään kaikki muunnokset-sivulle. Napsauta muunnokset-välilehteä ja sitten + muuntaminen-painiketta luoda ensimmäinen muuntaminen.

valitse verkkosivusto. Valitse muunnostyyppi, esim. varaa aika tai rekisteröidy.

Kirjoita ”Conversion name” – nimen viereen nimi muunnokselle, jota haluat seurata. Tämä voisi olla’ uutiskirjeen rekisteröidy ’tai’ota meihin yhteyttä lomakkeen jättämisen’. Tätä nimeä käytetään raporttien muunnosten tunnistamiseen.

valitse sitten arvon vieressä, miten seurataan kunkin muunnoksen arvoa. Voit lisätä summan, joka kuvastaa toiminnan arvoa. Tai voit käyttää todellisia kustannuksia seurata hintoja. Sinun täytyy muokata tunnistetta seurataksesi tapahtumakohtaisia arvoja.

valitse laskennan jälkeen, miten muunnokset lasketaan. ”One” on paras johtolankoja, kun vain yksi muuntaminen mainosta kohden click tuo lisäarvoa yrityksesi, esim.rekisteröitymislomake. ”Jokainen” sopii parhaiten myyntiin, jossa jokainen muunnos tuo lisäarvoa, esim. myynti.

sitten, valitse muuntaminen ikkuna. Tässä voit valita, kuinka kauan haluat seurata tuloksia. Maksimipituus on 90 päivää. Valitse sitten näkymä-kautta muuntaminen ikkuna. Tämä on enintään 30 päivää.

klikkaa sisältääksesi ’muunnokset’. Tämän asetuksen (joka on oletusarvoisesti asetettu) avulla voit päättää, haluatko lisätä tietoja raportointisarakkeeseesi. Valitse lopuksi nimeämistyyppi. Ihannetapauksessa, voit valita data-driven mutta tarvitset tietyn määrän muuntotietoja käyttää tätä mallia.

valitse Luo ja jatka. Näyttö näyttää, että olet luonut muuntotoiminnon.

seuraava askel on perustaa tunniste verkkosivuillesi.

Määritä conversion tracking tag

perustaaksesi website conversion trackingin ensimmäistä kertaa, sinun täytyy lisätä kaksi koodinpätkää sivustoosi: global site tag ja event snippet.

global site tag on koodattava verkkosivustosi jokaiselle sivulle. Tarvitset vain yhden maailmanlaajuisen sivuston tunnisteen jokaista Google Ads-tiliä varten. Samaan aikaan, jokainen muuntaminen haluat seurata tarvitsee oman tapahtuman pätkä ja on asennettava sivuston sivulle, jolle haluat seurata, että muuntaminen.

tunnisteiden asentamiseen on kaksi tapaa:

vaihtoehto 1: Asenna tunniste itse
Vaihtoehto 2: Käytä Google Tag Manager

tässä on helppo läpivalaisu Googlelta itseltään siitä, miten voit lisätä konversioseurantatunnisteen riippumatta siitä, minkä menetelmän valitset.

analysoimalla Google Adsin muuntotietoja

kun muuntoseuranta on valmis, voit aloittaa raportoinnin.

löydät kaikki tiedot muunnoksistasi kampanjat-välilehdeltä mainosryhmä -, mainos-ja avainsanatasoilla. Napsauta sarakkeet-välilehteä ja muokkaa sitten sarakkeita.

Google Ads conversion tracking-mittarit huomioiden

joitakin peruspalstoja ovat:

Conv. (1-per-click): laskee joka kerta, kun saat yhden tai useamman muunnoksen yhdestä mainosklikkauksesta. Voit käyttää tätä numeroa arvioidaksesi uusien asiakkaiden määrän.

Cost / conv. (1-per-click): Näyttää kustannukset (kuinka paljon kulutit napsautuksia) jaettuna teidän yhteensä tuloksia. Tämä auttaa mittaamaan sijoitetun pääoman tuottoa (Roi). Ihannetapauksessa, sinun pitäisi viettää vähemmän klikkauksilla kuin olet ansaita tuloksia.

Conv. korko (1-per-click): näyttää napsautusten prosenttiosuuden, joka johti muunnoksiin. Mitä suurempi prosenttiosuus, sitä tehokkaammin mainokset tai avainsanat suoriutuvat.

View-through conv.: Mittaa kuinka monta kertaa asiakas katseli, mutta ei klikkaa, mainoksen ja myöhemmin meni läpi muuntaminen.

kuinka seurata jokaista muunnosta kaikilla kanavilla

Google Adsin konversioseuranta ei anna meille mahdollisuutta erottaa orgaanisesta hausta tapahtuvia muunnoksia sosiaalisesta suosittelusta.

vaikka on hienoa saada näkyvyyttä siitä, miten maksettu mainonta vaikuttaa lead-sukupolveen, se ei riitä.

konversioseurannan aloittaminen

joten haluat seurata enemmän kuin PPC-muunnoksesi. Ja, haluat nähdä, miten muut kanavat rooli teidän tuloksia?

se kuulostaa monimutkaiselta, mutta sen ei tarvitse olla.

Marketing attribution with Ruler Analytics tarkoittaa, että voit seurata jokaista muunnosta ja johtolankaa (sekä kaikkia niiden vuorovaikutuksia verkkosivustosi kanssa). Mutta vielä parempi, voit hyvittää suljetut tulot takaisin markkinointikanaviisi, kampanjoihisi ja mainoksiisi.

käytetään esimerkkiä.

Sara vierailee sivuillasi ensimmäistä kertaa PPC: n mainoskampanjan kautta. Mutta hän ei käänny. Hän vierailee uudelleen uudelleen kohdistetusta Facebook-ilmoituksesta. Hän ei taaskaan käänny.

muutamaa viikkoa myöhemmin hän etsii sinua orgaanisesti ja muuntaa täyttämällä lomakkeen, jossa pyydetään esittelemään tuotteesi.

täällä hallitsija tulittaa kaikki nämä asiakasmatkatiedot CRM: ään. Sinulla on kaikki tarvittavat tiedot, jotta saat hänet myytyä.

kun hän muutamaa viikkoa myöhemmin istuu demonsa ja muuntautuu alennusmyynniksi, hallitsija ampuu asiakkuudenhallinnassasi häneen liittyvät tulotiedot analytiikkatyökaluihisi.

se tarkoittaa, että suljetut tulot näkyvät Google Ads-hallintapaneelissa, Facebook Business Managerissa ja Google Analyticsissa. Vielä parempi, in hallitsija, voit vaihtaa attribution model tyypit nähdä, miten tulot vaihtelevat kanavaa, kampanjaa ja jopa avainsanan!

Aloita konversioiden ja tulojesi seuranta

Monikosketuksisen attribuution käyttöönotto on yksinkertaista. Ota nopea puhelu tiimimme kanssa, joka kertoo sinulle, mitä ohjelmistomme voi tehdä. Lisää yksinkertainen vähän koodia sivustoosi,ja olet melko paljon valmis aloittamaan!

Plus muista, että integroimme tuhansiin muihin sovelluksiin, joten voit lähettää tietoja mihin tahansa työkaluihin.