sisällöntuotanto: miten kirjoittaa ja tilata erityyppistä sisältöä

riippumatta siitä, mikä yrityksesi sattuu olemaan, asiakkaasi ovat verkossa. Sinun täytyy pitää heihin yhteyttä eri kanavien kautta ja käyttämällä erilaisia sisältömuotoja. Kun olet lukenut tämän oppaan, olet valmis suunnittelemaan sisällöntuotantosi ja luomaan suosituimpia sisältötyyppejä tai tilaamaan ne kirjoittajiltasi viisaammin.

Mitä On Sisällöntuotanto?

Sisällöntuotannolla tarkoitetaan sisällön luomista verkkomarkkinointitarkoituksiin. Sisällöllä yritykset voivat houkutella johtolankoja ja edistää positiivisia yhteyksiä yleisöönsä, mikä lopulta työntää heidät myynnin suppiloon.

87% markkinoijista käyttää sisältöä ohjatakseen näkymiään ostajan matkan eri vaiheissa. Ne hyödyntävät eri sisältömuotoja matkan jokaisessa vaiheessa bränditietoisuudesta ostopäätöksiin.

koska lukemattomat yritykset taistelevat saman yleisön huomiosta, ne tarvitsevat laadukasta, kohdennettua sisältöä päästäkseen sotkujen läpi ja tavoittaakseen potentiaaliset asiakkaat.

Sisältötyypit

sisällöntuotanto käsittää monia erilaisia tekstipohjaisen sisällön muotoja. Jokainen tyyppi voi palvella eri tarkoitusta ja edistää brändiä eri tavalla.

tässä ovat yleisimmät käytetyt formaatit:

• Artikkelit
• tuotekuvaukset (ja niihin liittyvä sisältö)
• verkkosivujen sisältö
• uutiskirjeet
• lehdistötiedotteet
• Ekirjat

nämä eri sisältömuodot voivat tavoittaa potentiaalisia asiakkaita myynnin eri vaiheissa suppilo, joten niiden tarkoituksena on siirtää, että henkilö edelleen kohti lopullista tavoitetta: sulkeminen kauppa (tai tehdä myöhemmin myyntiin, jos kyseessä on Return asiakkaita).

jokainen näistä sisältömuodoista vaatii kirjoittajalta erilaisia kykyjä, mutta myös yleisiä sääntöjä sovelletaan kaikkiin sisältötyyppeihin.

sisällöntuotannon perusteet

ennen kuin edes valitsee aihetta kirjoittaa, on tärkeää tehdä valmistelutyö. Tästä sisällöntuotanto oikeastaan alkaa.

tutkimus

sisältösi tulee heijastaa tosiasioihin perustuvaa, tutkimukseen perustuvaa tietoa. Vääriä tai harhaanjohtavia tietoja levittävät yritykset ovat alttiita sekä hakukoneiden että kuluttajien vastareaktioille.

Hill Holliday Researchin mukaan 59 prosenttia kuluttajista lopettaisi kyseisen brändin ostamisen välittömästi, jos brändi tuottaisi valesisältöä palveluistaan tai tuotteistaan. Vastaavasti 64% sanoi, että he olisivat todennäköisemmin tehdä ostoksia kyseisellä tuotemerkillä, jos he tietäisivät olevansa totuudenmukaisia liiketoiminnastaan. Harhaanjohtava sisältö johtaa lopulta negatiivisiin yritys-ja tuotearvioihin, ja kun näin tapahtuu, myynnin väheneminen on todennäköinen lopputulos.

asiasisältö auttaa kuitenkin vakiinnuttamaan yrityksen asemansa alansa viranomaisena. Perusteellinen tutkimus voi ohjata sisällön luomiseen prosessi, estää sinua tuhlaa markkinointi dollaria ja menettää yleisön uskottavuutta.

näin kannattaa tutkia:

1. Liiketoiminnan tavoitteet

mieti, mitkä liiketoiminnan tavoitteet haluat saavuttaa, ja miten aiot käyttää Sisältöä tähän.

sinun tulisi ymmärtää:

• millaista sisältöä tarvitset.
• millä tyylillä/sävyllä haluat kappaleesi kirjoitettavan.
• mitkä ovat tavoitteesi kullekin kappaleelle.

jos haluat esimerkiksi lisätä luomuvierailuja, kirjoittaja keskittyy todennäköisesti suurikokoisiin hakusanoihin, joita sivustosi voi asettaa paremmuusjärjestykseen.

jos haluat muuntaa lukijat liideiksi, ne saattavat luoda enemmän keskisuppilosisältöä, joka on suunniteltu vangitsemaan suurihaluisia käyttäjiä, ja lopulta lähettää ne asiaankuuluvaan johtomagneettiin, kuten ladattavaan malliin tai webinaariin.

määritellyt tavoitteet, jotka sisältävät mitattavia tuloksia ja yksityiskohtaiset suunnitelmat tiettyjen yleisöjen tavoittamiseksi, ovat olennaisia. Tutustu seitsemään Askeleeseemme luoda täydellinen sisällön strategiasuunnitelma saadaksesi lisää vinkkejä tavoitteista, KPI: istä ja yleisöistä.

2. Ostajan persoona

kuten oppaamme ostajan persoonan luomiseen toteaa, ostajan persoona on abstrakti kuvaus ihanneasiakkaastasi. Se perustuu markkina – /kilpailijatutkimuksesta saatuihin laadullisiin ja määrällisiin tietoihin sekä olemassa oleviin asiakasprofiileihin.

kuvalähde: https://www.pinterest.ru/pin/327777679125490513/

aluksi markkinoijilla on tapana antaa ostajapersoonalleen nimi ja kuvitteellinen avatar (kuva) ja sitten täyttää seuraavat yksityiskohdat:

vaikka data ja verkkoanalytiikkatyökalut voivat auttaa sinua luomaan asiakaspersoonasi, on olemassa muita menetelmiä, joilla voit tutustua asiakaskunnan yleisimpiin piirteisiin. Jos haluat löytää heidät, harkitse:

• Online-asiakaskyselyiden tekeminen
• asiakashaastattelujen tekeminen (puhelimitse tai henkilökohtaisesti)
• myyntihenkilökunnan kanssa puhuminen asiakasvaikutelmistaan
• käyttämällä verkkosivustosi lomakkeita asiakastietojen pyytämiseen (kuten mitä tuotteita he saattavat olla kiinnostuneita)
• sosiaalisen median louhiminen henkilöihin liittyvien tietojen saamiseksi

tiettyyn henkilöön keskittyminen sisällön luomisessa voi ohjata kirjoittajaa ja suunnittelijaa käyttämään oikeaa kieltä ja tyyliä – viestisi ei vesity yrittämällä puhutella liikaa erilaisia tarpeita.

tarpeista puhuttaessa kannattaa viitata myös hakuaikomukseen.

3. Hakuaikeet

käyttäjillä on usein hyvin erilaiset odotukset hakukoneita käyttäessään, ja Google puhuu ohjeissaan paljon siitä, miten ymmärtää, mitä käyttäjät etsivät käyttäessään erilaisia kyselyjä. Tyhjentävien vastausten tarjoaminen käyttäjien kyselyihin lisää mahdollisuuksia siihen, että sisältösi luokitellaan laaduksi.

Hakuaikeet voidaan jakaa neljään eri tyyppiin:

• Informational-hakija etsii tiettyä tietoa aiheesta.
• navigaatio-etsijä etsii tiettyä verkkosivua tai sivustoa.
• Kaupallinen – etsijät harkitsevat ostoa ja haluavat selvittää niiden vaihtoehtoja.
• kaupanteko-etsijä haluaa ostaa jotain.

ymmärtääksesi käyttäjiensä hakutarkoituksen, sinun täytyy katsoa hakusanoja, joihin kohdistat teoksessasi. Puhumme näistä seuraavassa jaksossa.

4. Keyword Research and SEO

for a business, it ’s important to remember that, in today’ s digital era, content writing is closely linked with SEO. Googlella ja muilla hakukoneilla on tärkeä rooli orgaanisen liikenteen lähettämisessä verkkosivustoille, ja ne arvostavat laadukasta sisältöä.

jotta ”rohkaista” Googlea sijoittamaan yrityksesi sivun korkealle hakutuloksissa, sinun on tarjottava sisältöä, joka on optimoitu ja suunniteltu tekemään yrityksesi merkitykselliseksi avainsanahakujen kannalta. Jos yrityksesi sivusto on täynnä geneeristä tai kaavittua Sisältöä, Google voi rangaista sitä ja haudata kolme, neljä tai useampia sivuja takaisin hakutuloksiin.

SEO on tärkeää paitsi sijoituksen haussa, myös asianmukaisen viestinnän asiakkaiden kanssa. Siksi, haluat valita aiheita ja avainsanoja molemmat nämä asiat mielessä. Tältä osin sisällöntuotanto tukee hakukoneoptimointia ja auttaa yrityksiä kommunikoimaan optimaalisesti asiakkaidensa kanssa saavuttaakseen markkinointitavoitteensa.

kannattaa tehdä perusteellinen avainsanatutkimus jokaisesta aiheesta, josta haluaa kirjoittaa. Ihannetapauksessa sinun pitäisi luoda luettelo tärkeimmistä ja merkityksellisistä avainsanoista, jotka liittyvät valitsemaasi aiheeseen. Sitten, sinun pitäisi priorisoida arvokkaimmat avainsanat avainsanan hakumäärä, avainsanan vaikeus, ja keskimääräinen CPC.

voit myös valita semanttisen ytimen. Tämä on järkevää, jos et työskentele yhden artikkelin kanssa, vaan monimutkaisella tavalla-koko sivuston tai sivuston osan kanssa. Semanttisen ytimen rakentaminen tarkoittaa kaikkien resurssin aiheeseen liittyvien avainsanojen keräämistä, niiden ryhmittelyä ja kaikkien sivujen optimointia kerättyjen avainsanojen ryhmille.

Opt for keywords that are realistically accessable for your brand, based on the domain authority of your site in relation to keyword difficulty. Työkalut, kuten Semrushin Avainsanataikatyökalu, voivat auttaa sinua saamaan oivaltavaa tietoa, jonka avulla voit tutkia koko markkinoita aloittamalla seed-avainsanalla.

työkalu luo aiheklustereita sekä luetteloita niihin liittyvistä termeistä ja kysymyksistä, joita ihmiset etsivät, mikä on täydellinen semanttisen ytimen luomiseen. Lisäksi voit luottaa ”avainsanan vaikeusmittariin”; mitä alempi se on avainsanalle, sitä helpompi sinun on sijoittaa korkeammalle.

5. Sisältöstrategia

jotta voit tehokkaasti sitoutua yleisöösi ja päihittää kilpailijasi markkinointialoitteet, se auttaa luomaan kattavan sisältöstrategiasuunnitelman. Tämä suunnitelma viittaa siihen, miten aiot hallita markkinointisisältöäsi (eli missä ja milloin aiot julkaista sen). Sisältöstrategiasi tulisi sisältää:

• sisältömuodot (esim. sosiaalisen median viestit, artikkelit jne.)
• kanavat, joissa julkaiset (esim.yrityksesi verkkosivut, sosiaalisen median verkostot jne.)
• miten hallitset sisältöä (kuka hoitaa lähettämisen ja hoitaa asiakassopimukset)
• Sisällönrakentamisen (kuka oikeastaan kirjoittaa? Jos ulkoistat, mitä yritystä käytät?)
• Content performance (kuka analysoi, miten sisältö toimii ja raportoi sinulle?)

hyvin muotoiltu suunnitelma tarjoaa puitteet sisällön luomiselle ja lähettämiselle. Ilman yhtä, sisältökampanjastasi tulee todennäköisesti hajanainen ja tehoton.

6. Aihetutkimus

käytä aikaa perusteellisen aihetutkimuksen tekemiseen, jotta voit keksiä sisällöllesi vahvoja, strategisia ideoita, jotka resonoivat yleisösi kanssa ja vievät tuloksia eteenpäin.

aihetutkimusta tehtäessä kannattaa harkita seuraavan taktiikan käyttämistä ideoiden luomiseen:

• Etsi yleisösi suurimmat kipupisteet. Voit tehdä tämän katsomalla online-arvosteluja, Googlen ”eniten kysyttyjä kysymyksiä” ja Quora-artikkeleita, jotka liittyvät joko yleiseen aiheeseen tai toimialaasi yleisesti.
• tee kysely sosiaalisessa mediassa. Kysy seuraajiltasi, mistä he haluaisivat lukea tai mitä kysymyksiä heillä voi olla.
• tee sisältövajeanalyysi. Tämä tarkastelee avainsanoja kilpailijat ovat ranking, että et ole, ja avainsanoja, joissa olet outranged kilpailijoiden. Meidän Avainsana aukko työkalu voi auttaa tässä, tunnistaa mahdollisia avainsanoja voit käyttää eteenpäin.

• Palauta kilpailijasi sisältö. Katso, mikä toimii hyvin muille, ja etsiä tapoja, joilla voit tehdä oman pala arvokkaampi ja toimivampi, varmistaa, että annat voittavan voimavara.
• käytä tutkimukseen sisältöideoinnin välineitä. Etsi kuumin ja mahdollisesti trendit aiheita, jotka saatat pystyä sijoitus hyvin. Semrush Topic Research antaa kirjailijoille ja strategeille auttavan käden sisällön aivoriihi, tuottaa kortteja liittyviä subtopics ja ideoita, jotka voit sisällyttää sisältöä.

• keskustele yrityksesi muiden osastojen kanssa. Sisällöntuotannossa on kyse tiimityöstä, ja yhteydenpito muihin asiaankuuluviin tiimeihin (kuten asiakastukeen, tuotepäälliköihin ja kaupallisiin) auttaa varmistamaan, että sisältösi herättää kiinnostusta kohdeyleisössäsi.

nyt lähdetään suunnittelemaan. Mikä on paras yleinen sisällönsuunnitteluneuvonta?

suunnittelu

kun olet selvillä tavoitteistasi, aiheista, sisältömuodoista, vastaavista suppilovaiheista ja markkinointikanavista, voit laatia sisältökalenterin.

toimituksellinen kalenteri on jotain, jota ilman sisällön asiantuntijat, markkinoijat ja SEO-gurut eivät voi tulla toimeen, koska se antaa heille selkeän kuvan tehtävistään:

• sen avulla tiimi voi kehittää laadukasta sisältöä ennen julkaisuaikaa.
• sen avulla muiden osastojen henkilöstö voi olla viestintäsilmukassa.
• se edistää postauksen johdonmukaisuutta, mikä johtaa lopulta parempaan kommunikaatioon asiakaskunnan kanssa.

suosittelemme, että piirrät Sisältösuunnitelmasi ja kalenterisi Excel-lomakkeelle, josta löydät seuraavat tiedot jokaisesta yksittäisestä postauksesta:

• the goals you have for the post
• Marketing promotion channels
• the chosen content type
• the topic
• Deadlines and publication dates
• Task owners or other team members involved in the process

pysyäksesi järjestäytyneenä useilla eri osastoilla tai eri asiakkaiden kanssa, voit käyttää toimituksellista kalenterityökalua, kuten SEMrush-markkinointikalenteria. Tämä tehostaa tiimin jäsenten välistä viestintää sisällön luomisen, julkaisemisen, edistämisen ja päivittämisen aikana.

työkalun avulla voit myös pitää yllä sekä tiimitehtäviä että määräaikoja varmistaen, että kaikki toiminnot sujuvat sujuvasti.

kun luot sisältökalenteria, Mieti seuraavia kysymyksiä määrittääksesi, miltä kalenterisi tulisi näyttää tiimisi tarpeiden perusteella:

• kuinka usein julkaisette sisältöä?
• julkaisetko useampaa kuin yhtä sisältötyyppiä?
• kuinka monen pitää päästä kalenteriin?
• kuinka monta sisältövaihetta käyt läpi ennen julkaisua?
• mitä alustaa käytät toimituksellisessa sisältökalenterissa?

nyt siirrytään yleisiin kirjoitussääntöihin, joita sovelletaan mihin tahansa sisältötyyppiin.

kirjoittaminen

haluat löytää kirjoittajan tai kirjoittajaryhmän, joka voi nopeasti ja saumattomasti integroitua markkinointitiimiisi kehittääkseen sisältöä, joka on linjassa brändisi ja markkinointitavoitteidesi kanssa.

markkinointialalla työskentelevät ammattikirjailijat osaavat yhdistää tehokkaat koukut, tasaisen äänensävyn ja tavoitteellisen kielenkäytön, jonka tarkoituksena on saada aikaan tuloksia (ts. lisääntynyt myynti).

Tässä muutamia vinkkejä, joiden avulla voit luoda sisältöä, joka hurmaa yleisösi, ja mikä tärkeintä, muuntaa ne johtolangoiksi:

• varmista, että kaikella sisällöllä on selkeä tavoite. Sisällön suunta alkaa siitä, mitä haluat saavuttaa ja kenet sinun täytyy tavoittaa saavuttaaksesi nämä tavoitteet.
• ajattele houkuttelevia nimikkeitä. Sinun on houkuteltava yleisösi lukemaan sisältöäsi; pidä otsikot lyhyinä ja suloisina, mutta osoita sisällön hyöty.
• koukuta lukijasi ensimmäiseltä riviltä. Aloita kopiosi jännittävillä tiedoilla, yhden lauseen tarinalla tai kysymyksellä. Tee ihmiset nälkäinen yksityiskohtia lukemisen jälkeen ensimmäinen rivi.
• tee kopiosi scannable. Useimmat ihmiset lukevat, joten käytä kuvailevia alaotsikoita, luetteloita ja valkoista tilaa kappaleiden välissä varmistaaksesi, että teksti on helposti rajattavissa.
• käytä visuaalista ilmettä. Videot, kuvat, esitykset, kaavioita, infografiikka, ja sosiaalisen median tarinoita ovat erittäin tehokkaita tapoja kommunikoida yleisön kanssa. Esimerkiksi viime tutkimuksemme aikana huomasimme, että suurin osa analysoimistamme twiiteistä sisälsi visuaalisia kuvia, ja 20% näistä sisälsi infografiikkaa. ”Mitä on visuaalinen sisältömarkkinointi” on myös 11.suosituin kysymys, jota ihmiset kysyvät sisältömarkkinoinnista Googlessa.
• ole johdonmukainen. Johdonmukainen brändin ääni ja arvomaailma kaikilla kanavilla voi auttaa polttoaineen yleisöliitäntä, ja tehdä tuotemerkin tunnistettavissa.
• valitse kiinnostava kulma. Miljoonat sisällön palaset elävät joka päivä, joten mikä tekee omastasi erilaisen? Tarvitset tuoreen näkökulman, joka koukuttaa lukijoita ja tekee sinusta johtavan auktoriteetin tässä asiassa.
• Kerro tarina. Tarinankerronta on tapa innostaa, motivoida ja viime kädessä rohkaista yleisöäsi toimimaan, mikä tekee siitä erittäin arvokkaan työkalun helpottamaan vuorovaikutusta kuluttajien ja brändisi välillä.
• käytä tietoja. Tämä on erinomainen tapa lisätä sanojesi uskottavuutta.
• uusiokäyttöön vanhaa sisältöä. Voit löytää erinomaisia aiheita mahdollisuuksia, kun repurposing sisältöä; esimerkiksi listapohjainen artikkeli voi toimia hyvin infograafina, tai vanhasta blogikirjoituksesta voisi tehdä videon sosiaaliseen mediaan.
• käytä toimenpidepyyntöjä (CTAs). Lisää lyhyt, toiminta suuntautunut lause, joka vakuuttaa kuluttajat toimimaan tietyllä tavalla. Toiminnan tulee olla yleisölle helppoa, kuten tuotteen ostaminen tai esimerkiksi uutiskirjeen tilaaminen.
• muokkaa sisältötyyppiä tavoitteidesi mukaan. Jotkin sisältömuodot ovat parempia saavuttamaan sitoutuminen-ja muuntamistavoitteita kuin toiset. Esimerkiksi uutiskirjeissä aiherivi on ratkaiseva. Samaan aikaan tuotesivuille asiat, kuten grafiikka, suosittelut ja yksityiskohtaiset tuotekuvaukset ovat ensiarvoisen tärkeitä.
• pidä mittareita silmällä. Varmista, että olet seuranta ja seuranta tärkeitä mittareita. Sisällön tehokkuutta mitataan enimmäkseen orgaanisella liikenteellä (83%) ja sessioilla/sivunäytöillä (70%). Seuraavaksi Suosituimmat mittarit ovat liidit (66%) ja muuntokurssi (53%).
• vältä oikeinkirjoitus -, kielioppi-ja välimerkkivirheitä. Älä unohda kieliopin ja oikeinkirjoituksen merkitystä luettavuudelle ja luottamuksen luomiselle; tämä on aivan yhtä tärkeää, kun on kyse suuren sisällön luomisesta

riippuen tavoitteistasi, saatat tarvita erityyppistä sisältöä. Siksi tarkastellaan lähemmin kunkin sisältötyypin kirjoittamisen yksityiskohtia.

Sisällöntuotantovinkit

Katsotaanpa vinkkejä erityyppisten sisältöjen kirjoittamiseen:

Artikkelit

vuoden 2020 sisältömarkkinoinnin tila-raportissamme yli 92% markkinoijista ilmoitti blogikirjoitusten olevan pääasiallinen tuottamansa sisältömarkkinoinnin laji.

siihen on muutama erittäin hyvä syy. Bloggaaminen, jos sitä tehdään ahkerasti ja johdonmukaisesti, voi olla loistava tapa ajaa enemmän liikennettä verkkosivustolle ja lisätä brändin auktoriteettia.

blogikirjoitusten tulisi kuvastaa tarkasti brändin identiteettiä, yleensä ystävällisellä, rennolla tavalla. Tämä strategia koskee monimutkaisia aiheita, liian, sisällön kirjoittaja voi onnistuneesti muuttaa ne mukaansatempaava kappaletta, joka muuntaa johtaa.

artikkeleiden hyödyn maksimoimiseksi haluat niiden sijoittuvan hakukoneisiin, tuovan uusia potentiaalisia asiakkaita ja rakentavan pitkäaikaisia suhteita. Joten, sinun täytyy:

1. Etsi oikeat avainsanat
2. Etsi kysymyksiä, joita ihmiset kysyvät
3. Tunnista ja kartoita hakuaikeet
4. Tarkista kilpailijoiden artikkelit kohteesi avainsanoille
5. kerää alkuperäiset tiedot

Tässä muutamia kirjoitusvinkkejä, joilla varmistat, että luot SEO-ystävällisen artikkelin:

• Tarkista avainsanojen käyttö. Käytä avainsanoja tehokkaasti tekstissä, H1-otsikossa, meta-otsikossa, metakuvauksessa ja alaotsikoissa.
• varmista, että otsikko on täydellisesti optimoitu. Haluat otsikko on houkutteleva ja tarjota lukijalle tietoa, että he tarvitsevat, mutta myös täyttää hakukoneen vaatimukset.
• Tarkista metakuvauksen optimointi. Selitä artikkelisi edut ja tee siitä ainutlaatuinen. Voit tarkistaa otsikoiden ja metakuvausten oikeellisuuden ja tehokkuuden Sivulla SEO Checker tai Site Audit.
• varmista, että johdanto on magneettinen. Saada ihmiset ”koukussa” johdannossa käsittelemällä tunteitaan, sekä hyväksymällä muita tehokkaita menetelmiä.
• varmista, että kopio on helposti luettavissa. Luettavassa kopiossa on hyvä H2 -, H3-ja H4-rakenne, skimmattavat otsikot, jotka ilmoittavat lukematta, selkeät ja informatiiviset kohdat, bullet-pisteet ja numeroidut luettelot.
• Tarkista linkit asiaankuuluviin paikan päällä ja sen ulkopuolella oleviin resursseihin. Linkki luotettavaan ulkoiseen sisältöön, joka luo luottamusta kopiosi ympärille, ja sisäiseen sisältöön, joka ohjaa käyttäjiä heidän asiakaspolullaan.

jos työskentelet kirjailijan kanssa, niin SEO Copywriting-oppaamme kertoo, miten kirjailijan työtä voi arvioida. Vaihtoehtoisesti, jos teet oman kirjallisesti, on suositeltavaa käyttää SEO Writing Assistant, joka analysoi kohde avainsanoja ja ehdottaa, miten tehdä kopio helpommin luettavissa ja SEO-ystävällinen reaaliajassa.

Tuotesisältö

verkkokauppabisneksessä hyvin kirjoitetut tuotekuvaukset ovat avain siihen, että lukija saadaan vakuuttuneeksi siitä, että tuotteesi tarjoaa heille todellista arvoa resonoivalla tavalla.

meillä on muutamia vinkkejä, joiden avulla voit kirjoittaa tehokkaita tuotekuvauksia, jotka antavat lukijoillesi luottamusta ostoksen tekemiseen, ja voit sijoittua hyvin hakukoneiden tulossivuille.

• katetaan ostajapersoonat. Käytä tietoja, markkinatrendejä, asiakasprofiileja ja muita vastaavia tietoja ymmärtääksesi ihanteellista asiakastasi ja käytä sopivia huumorityyppejä, samaistuttavia viittauksia ja oikeaa äänensävyä.

• antaa arvoa asiakkaalle. Pyri ilmentämään kuvauksessa kohdeyleisösi arvoja ja tavoitteita, ja sen sijaan, että kuvailisit tuotteen ominaisuuksia, keskity arvoon, jonka se luo asiakkaillesi.
• käytä merkityksellistä, teknisesti taitavaa kirjoitusta. Vastusta kiusausta kirjoittaa, että tuotteesi on ”erittäin”, ”todella”, tai ”erityisesti”, tai että se on ”erinomainen laatu” ja tarjoaa ”suuri arvo”.
• osaa SEO: n perusteet. Käytä Asiasanoja luonnollisesti kehotekstissä (sekä metatietoja ja otsikkoa), vältä yli 20 sanan lauseita ja käytä linkkejä.

haluamme myös varoittaa sinua käyttämästä:

• Fill-in-the-Blanks Tuotekuvausmallit, tai
• Tuotekuvausgeneraattorit

verkkosivujen sisältö

sivustosi on sisältösi ytimessä, koska se sisältää kaikki olennaiset tiedot, joita yrityksesi on edistettävä rakentaakseen läsnäolonsa verkossa. Website copy käsittää valikoiman sisältöä, mukaan lukien:

• Kotisivu
• Tietoa meistä sivu
• aloitussivu (palvelut ja tuotteet)
• FAQ/Q&a
• ota yhteyttä sivu

Tässä muutamia kirjoitusvinkkejä, joiden avulla voit motivoida käyttäjiä toimintaan (kuten ostoksen tekeminen, blogin tilaaminen tai postituslistalle liittyminen):

• auta lukijoita navigoimaan. Auta lukijoita, jotka eivät tunne brändiäsi, lisäämällä linkkejä tarjouksiisi ja selittämällä, mitä he voivat hyötyä vuorovaikutuksessa kanssasi.
• puhu lukijoille kuin ystävälle. Käytä suoraa osoittamista (”sinä”,” minä ”ja” me”) ja lauserakennetta (”voit tilata palvelujamme ”eikä” palveluitamme voidaan tilata”) kuulostamaan vähemmän muodolliselta.
• puhu maallikkotermein. Korvaa ammatillinen terminologia yksinkertaisemmilla vaihtoehdoilla ja selitä, mitä tarjoat yksinkertaisilla sanoilla.
• on osoitettava, että CTA on sen arvoinen. Varmuuskopioi kaikki tuotteistasi tai palveluistasi antamasi lausunnot menestystarinoilla, alkuperäisillä tutkimustietoilla, asiakaspalautteilla, asiaankuuluvan asiantuntijan elämäkerralla tai kumppanuuksilla.

lisää vinkkejä löydät koko Kirjoitussivuston Sisältöoppaasta.

uutiskirjeet

uutiskirjeet ovat tärkeitä asiakkaiden uudelleenkohdentamisessa ja sitoutumisen ylläpitämisessä yrityksesi tukikohtaan. Ne voivat tarjota monipuolista tietoa, kuten yrityksen ja teollisuuden uutisia, tuotetietoja tai myynnin kannustimia. Viime vuonna, 55% markkinoijat ovat ilmoittaneet, että he ovat velkaa tuottoisin ROI mittaukset sähköpostimarkkinointiin.

kuten olemme oppineet top Content Marketing Trends-tutkimuksesta, markkinoijat, jotka haluavat pysyä modernin maailman tahdissa, etsivät räätälöintiä ja personointia. Sähköpostit, jotka ovat erittäin segmentoitu on yleensä korkeampi suoritustaso mittareita, kuten avoin korko ja clickthrough korko kuin sähköpostit, jotka eivät ole yksilöllisiä.

tässä Vinkkejä tehokkaiden sähköpostien kirjoittamiseen:

• koukuta lukija otsikolla. Aiherivisi pitäisi olla tarttuva. On hienoa, jos voi lisätä huumoria, mutta varmista, että otsikko on selkeä. Käyttäjän on ymmärrettävä, mistä sähköpostissa on kyse.
• Kirjoita käyttäjille mahdollisesti koituvasta hyödystä – ei yrityksestäsi. Valitse kieli kuten ” voit saada ”yli” tarjoamme”, ja miettiä, miten käyttäjä hyötyy, jos he ryhtyvät toimiin pyydät heitä. Jos myy esimerkiksi multicookereita, niin käyttäjäetu ei ole tuotteen ostaminen, vaan enemmän vapaa-aikaa muihin tehtäviin.
• kerro selkeästi, mitä ehdotat. Tämä koskee sekä teksti-että visuaalista suunnittelua. CTA-painikkeen tulisi olla sivun kirkkain ja houkuttelevin elementti, ja tekstissä tulisi esittää pääidea ensimmäisestä tai toisesta kappaleesta. Muista, että sinulla ei ole paljon aikaa saada lukijan huomiota, joten yritä olla lyhyt.

vielä enemmän ideoita sähköpostien kirjoittamiseen – varsinkin, jos näköpiirissä on tiettyjä juhlapäiviä – löytyy suosituksistamme kirjoittaa juhlavia Verkkokauppasähköposteja, jotka loistavat.

lehdistötiedotteet

lehdistötiedotteen kirjoittaminen on ensimmäinen askel mediahuomion herättämiseksi ja kannustamiseksi kirjoittamaan tarina tuotteesta, palvelusta tai tapahtumasta.

jotta teksti olisi tehokas, tässä ovat kysymykset, joihin sinun on vastattava selkeästi:

• kenestä tai mistä on kyse?
• mitä tapahtuu/on tapahtunut?
• missä se tapahtui/tapahtuu?
• When did it happen/will be happening?
• miksi sillä on väliä?

on olemassa myös sanamäärää, tilastointia, kausiluonteisuutta ja yhteystietoja koskevia sääntöjä, jotka kannattaa ottaa huomioon. Lisätietoja, lue 7 helppo vaiheet kirjallisesti Lehdistötiedote, ja lataa ilmainen Lehdistötiedote malli.

E-kirjat

vähintään 37% yrityksistä luo e-kirjoja säännöllisesti. On monia tavoitteita, jotka haluat saavuttaa kirjoittamalla ebook, kuten perustamalla itsesi alan asiantuntija, siirtämällä potentiaalisia asiakkaita alas myynti suppilo, kouluttaa lukijoita tuotemerkin tai tuotteen.

haluttu tavoite määrittelee, mitkä osiot sinun tulisi sisällyttää ebook-kirjaasi; esimerkiksi osio taulukoineen ja lukuineen soveltuu paremmin tutkimuspaperiin kuin yrityksen pelikirjaan tai muuhun formaattiin.

Here ’ s what you need to know about the different tactics of writing an ebook:

• Valitse aihe hyvin huolellisesti. On parempi käyttää aikaa oikean aiheen tutkimiseen kuin tuhlata kuukausia kirjoittaen sisältöä, jota kukaan ei lue.
• houkuttelee lukijoita valloittavalla otsikolla. Valitse lopullinen otsikko vasta kehon kirjoittamisen jälkeen varmistaaksesi, että se on relevantti sen suhteen, mitä lupaat tutkia. Tee siitä erityinen, uskottava, ja näyttää ongelman lukijat voivat ratkaista.
• auta lukijaa navigoimaan sisällysluettelon avulla. Lisää sisällysluettelo esitelläksesi ebook-rakenteen, ja anna lukijan nopeasti käyttää sen tiettyjä osia.
• Varmuuskopioi sanasi datalla. Lisää ebook uskottavuutta selittämällä menetelmiä ja linkittämällä uskottavia resursseja.

Read our Guide to Writing an Ebook for Your Business (from ideas to publishing and marketing), and download our free Ebook template.

sisällön ulkoistaminen

laadukkaan sisällön luominen on vaikeaa koosta riippumatta, ja skaalauksen parissa työskennellessä siitä voi tulla vielä suurempi haaste. Sisällönkehityspeliin voi käyttää joko omia resursseja tai ulkoistaa sisällön.

katsotaanpa yleisiä pelkoja, joita ihmiset saattavat havaita ulkoistamisen ympärillä.

Outsourcing Cons

suurin todellinen miinus ulkoistamisesta on se, että se kuluttaa osan markkinointibudjetistasi. Koska sisällön markkinoinnin tulosten näkeminen voi kestää jonkin aikaa, ja tarvitset usein johdonmukaista sisältöä saadakseen mainitut tulokset, jotkut brändit saattavat olla huolissaan kulutuksesta.

tässä vielä” miinuksia ” ulkoistamisesta:

• sinulla ei ole suhdetta kirjailijaan. Saatat olla huolissasi freelancerin kyvystä tai johdonmukaisuudesta ja siitä, noudattavatko he käsillä olevaa tehtävää. Estää katoamistempun, varmista, että olet joko saada sopimuksen allekirjoitettu, tai käyttämällä sisältöä kirjallisesti palvelu, jossa on suuri joukko kokeneita kirjoittajia.
• freelancerit eivät välttämättä ymmärrä tai pysty vangitsemaan brändiääntäsi yhtä hyvin kuin oman tiimin jäsen. Freelancereilla on usein useita asiakkaita, joten on helppo ymmärtää, miksi brändit pelkäävät, ettei kirjoittaja saa heidän ääntään kiinni. Jos palkkaat jonkun, jolla on alan kokemusta ja jaat tietoa kuten brändisi USP ja style guide, yllättyisit kuinka hyvin kirjailijat voivat sopeutua brändiisi.
• freelancerit eivät välttämättä ole halukkaita työskentelemään tiimisi kanssa. Jos sinulla on avoimia viestintäkanavia, jotka toimivat tiimillesi ja kirjoittajalle, tämän ei pitäisi olla ongelma. Voit käyttää tähän Slackia, Google Hangoutsia, sähköpostia tai muita projektinhallintatyökaluja. Varmista vain, että pyydät urakoitsijaa ottamaan yhteyttä, jos heillä on kysyttävää, ja huomioon mahdollinen tarve tarkistuksia matkan varrella.
• kirjailijat eivät ole tarpeeksi kiinnostuneita tai pysty kirjoittamaan tietystä alastani. Brändit, joilla on teknisiä tai erittäin niche-aiheita, saattavat huolestua siitä, että freelance-kirjailijat eivät voi auttaa, johtuipa tiedon puute tai haluttomuus löytää sitä. Ajattele aiheita, kuten ”miten perustaa laskun factoring kansainvälisten asiakkaiden kanssa” tai kehittyneitä, tekninen ohjelmointi artikkeleita valtava lohko koodia. Tarjolla on kuitenkin freelancereita jokaisessa erikoisuudessa ja lajityypissä sekä sisältöalustoja, jotka voivat auttaa sinua löytämään sen oikean.

työskentely maineikkaan kirjoittajan tai sisältötoimiston kanssa voi usein vapauttaa sinut näistä peloista. Näin voit keskittyä muihin tehtäväkriittisiin tehtäviin, kun aikaa vievä sisältö jää asiantuntijoille.

ulkoistamisen ammattilaiset

B2B-Sisältömarkkinointitutkimuksen mukaan 84% B2B-yritysten markkinoijista ulkoistaa sisällöntuotantotoimintansa. Tämä voi viitata siihen, että yhä harvemmat yritykset valitsevat sisäänpääseviä kirjoittajia.
sisällön ulkoistamisesta voi koitua valtava määrä etuja, varsinkin kun työskentelee vahvan, kokeneen kirjoittajan kanssa, joka tuntee SEO: n ja sisältöstrategian.

tässä tärkeimmät huomioitavat hyödyt:

• kirjoittamisen sijaan voi keskittyä korkean tason strategiaan. Kun et ole jumissa viettää aikaa tutkimiseen ja luoda blogikirjoituksia, voit keskittyä korkean tason strategia, joka tarvitsee huomiota eniten.
• ulkoistaminen on usein kustannustehokkaampaa kuin henkilökunnan palkkaaminen. Tämä pätee erityisesti, jos haluat palkata asiantuntevan kirjailijan, jolla on kokemusta alaltasi. Sen lisäksi Tasainen korko ja palkkaerot, sinun ei myöskään tarvitse käyttää rahaa veroihin, edut, ja koulutus kuin olisit työntekijän kanssa.
• voit skaalata ylös tai alas parhaaksi katsomallasi tavalla. Jos tarvitset kaksi blogikirjoitusta tässä kuussa, viisi seuraavana ja nolla sen jälkeen, se on OK. Jotkut freelancerit saattavat haluta perustaa ennakkomaksuja, mutta monet työskentelevät mielellään tarpeen mukaan. Maksat siitä, mitä tarvitset, kun tarvitset sitä; sinun ei tarvitse huolehtia jonkun palkan oikeuttamisesta. Voit myös palkata niin monta kirjailijaa kuin tarvitset, kun tarvitset heitä.
• voit valita yrityksellesi sopivat maksutavat. Vaikka monet freelancerit ja toimistot ovat edullinen Palkkarakenne, voit etsiä mikä toimii sinulle, onko se maksaa perustuu sanojen määrä, työtunteja, tai kiinteä maksu.
• freelancerit tuovat monipuolista kokemusta ja näkökulmaa. Kolmannen osapuolen kirjoittajan tai viraston palkkaaminen voi tarjota asiantuntemusta ja näkemystä uusista strategioista. Heillä voi olla myös hyvä tapa tarkastella sisältöä, liiketoimintaa tai yleisöä, että et ollut ajatellut vielä. Joskus ulkopuolisen näkökulman saaminen voi olla korvaamatonta.

3 Signs you ’re Ready To Outsource

If you’ re at one of the three following checkpoints, it may be time for you to outsource:

• sinulla ei ole aikaa luoda tarpeeksi sisältöä johdonmukaisesti. Oletetaan, että sinulla on tiimin jäsen, joka hoitaa markkinointisi. Kun yrityksesi on suhteellisen pieni, he pystyvät käsittelemään blogin luomista, sosiaalisen median hallintaa, sähköpostimarkkinointia ja tuotepäivityksiä. Mutta kun sosiaalisen median viestisi saavat enemmän sitoutumista ja sinun täytyy rakentaa enemmän sähköpostikampanjoita, on yhä vähemmän aikaa käytettävissä sisällön kirjoittamiseen.
• olet huolissasi strategisista taidoistasi tai osaamisestasi sisällöntuotannossa. Suuri sisältö ei ole vain kirjallisesti jotain, joka voi kouluttaa yleisöä. Sen pitäisi olla myös strateginen, hyvin tutkittu ja mielenkiintoinen. Jos et ole varma, miten luoda ja optimoida resursseja, jotka ajavat todellisia liiketoiminnan tuloksia, työskentely asiantuntijan kanssa on todennäköisesti paras puhelu.
• sinulla ei ole varaa palkata uutta toimihenkilöä tai siirtää tehtävää olemassa olevalle tiimiläiselle. Ulkoistaminen, kuten edellä mainittiin, on paljon kustannustehokkaampaa kuin oman asiantuntijan palkkaaminen. Jos sinulla ei ole jatkuvasti tarpeeksi työtä käytettävissä palkata toisen in-house kirjailija (tai jos sinulla ei ole budjettia), ulkoistaminen on tapa edetä.

miten sisällöntuotanto ulkoistetaan 5 helpossa vaiheessa

Vaihe 1: Etsi palveluntarjoajat ja neuvottele yksityiskohdat

tässä ulkoistusprosessin vaiheessa sinulla on vankka käsitys siitä, mitä sisältömuotoja tarvitset ja kuinka paljon sisältöä tarvitset. Pidä tämä mielessä, selvittää, kuinka paljon markkinointibudjettia tarvitaan, jotta tämä olisi mahdollista.

jos tiedät, että haluat kaksi artikkelia ja kolme sähköpostikampanjaa kuukaudessa ja sinulla on vain 1000 dollaria, se auttaa sinua muodostamaan nopeammin yhteyden parhaiten sijoittuneeseen kirjoittajaan tai palveluntarjoajaan.

kun etsit palveluntarjoajaa, voit myös tavoittaa vakiintuneita sisällöntuottajia tai etsiä sisällöntuotantoalustoja (kuten Oman Sisältömarkkinamme), jotka auttavat sinua saamaan yhteyden kirjoittajiin.

kun olet valinnut kirjoittajasi tai löytänyt palvelun, neuvottele tärkeimmät yksityiskohdat: maksuaikataulut, sopimukset ja tarvittaessa salassapitosopimukset. Tässä on mitä sinun täytyy muistaa:

• yksittäiset freelancerit

vakiintuneet sisällöntuottajat eivät välttämättä ole sisältömarkkinointialustoilla, vaan löytyvät sen sijaan omien sivustojensa kautta. Ne voivat myös olla kalliimpia palkata, ja heillä on omat aikataulut, käytännöt, ja prosessit. Riippuen siitä, mitä tarvitset, tämä voi toimia puolestasi tai sinua vastaan. Kun palkkaat vakiintuneen kirjailijan, suurin etu on, että tiedät tarkalleen, kuka tekee työn puolestasi.

joskus vakiintuneilla freelancereilla saattaa kuitenkin olla kiire, tai he saattavat jättää asiakkaita henkilökohtaisten asioiden, kiireisten aikataulujen tai tekemänsä työn muutoksen vuoksi. Tämän vuoksi, se voi olla parasta olla sopimuksia useiden kirjailijoiden niin, että sinulla on varmuuskopio vaihtoehto.

jos olet päättänyt työskennellä freelancereiden kanssa, pyydä heitä allekirjoittamaan sopimus mahdollisimman pian. Monet eivät allekirjoita kilpailukieltoja, mutta kaikkien pitäisi olla valmiita allekirjoittamaan NDAs. Tämä suojaa yrityksesi tiedot ja strategia, ja varmistaa, he eivät paljasta, että he ovat haamukirjoittanut jotain sinulle. Lopuksi, selvittää maksujärjestelmä, joka toimii teille molemmille.

freelance-kirjailijoiden kanssa työskentelystä voit lukea lisää täältä.

• Sisällöntuotantoalustat

Sisällöntuotantoalustat tarjoavat standardisoidun lähestymistavan ja mahdollisesti edullisemmin. Esimerkiksi Content Marketplace-sivustollamme tiedät, että saat koko artikkelin 10 päivän kuluessa alusta loppuun ja kiinteää maksua vastaan.

jos työskentelet markkinapaikan kanssa, harkitse tilausten tarkastelua, joiden avulla voit maksaa useista sisältöpaloista kerralla halvemmalla. Semrush Content Marketplace-tilauksella voit käyttää varastokuvia, integroitua työtilaa ja saada 20% alennusta vuositilauksesta (tai 10% alennusta kuukausitilauksella). Näin voit skaalata nopeasti ja pysyä budjetissa.

Tässä muutamia muita etuja Content Marketplacen käytöstä:

• sinun ei tarvitse huolehtia laajoista papereista tai sopimuksista.
• saatavuus on taattu laajan kirjailijajoukon ansiosta, jolla on monipuolinen tausta ja kokemus.
• testaamme kirjoittajia puolestasi varmistaen, että heillä on tarvittavat taidot.

löydät vielä lisää vinkkejä siihen, miten voit ulkoistaa sisällöntuotannon menestymistä varten täältä.

Vaihe 2: Testaa Sisällöntuottajasi

kun olet yhteydessä uuteen sisällöntuottajaan tai palveluun, Saatat törmätä termiin ”koeposti.”Nämä ovat usein lyhyempiä tai hieman alennettuja blogikirjoituksia, joiden tarkoituksena on varmistaa, että sinä ja kirjoittaja olette yhteensopivia.

asiakkaana kannattaa testata sisällöntuottajaa. Keskustelemme enemmän siitä, miten arvioida laatua sisällön itse, mutta seuraavat kokeiluversio viesti, Ota huomioon seuraavat:

• reagointikykyä kirjailija tai palveluntarjoaja, ja jos niiden aikataulut toimivat sinun.
• kuinka monta tarkistusta tarvittiin.
• kuinka hyvin he pystyivät optimoimaan postauksen tavoitteisiisi.
• kuinka hyvin sisältö vastasi brändiäsi ja yleisösi odotuksia.

joskus ensimmäinen viesti saattaa vaatia vielä muutaman tarkennuksen, mutta sen jälkeen pitäisi olla sujuvaa seilaamista. Jos epäilet kirjoittajaa tai palvelua, on oman harkintasi mukaista, annatko heille uuden mahdollisuuden vai siirrytkö eteenpäin.

Hyödynnä kyseistä koepostia ja pyydä ensin nähdä asiaankuuluvat näytteet. Näet kokeiluviestin Sisältömarkkinoiltamme täältä.

Vaihe 3: Luo täydellinen Brief

content Briefin tulee sisältää kaikki seuraavat elementit:

• kohdeyleisösi
• tavoitteesi
• ihanteellinen sanamäärä (tai vähimmäissanamäärä)
• sivusto the post ilmestyy
• brändiäänesi tai tyylioppaasi
• aihe tai avainsanatiedot
• mahdolliset tarkemmat tiedot haluat kirjoittajan tietävän, mukaan lukien linkit tuotteisiin, joita haluat heidän mainostavan

lue ohjeet täydellisen briiffin luomisesta ja selvitä myös, mitä sinun tarvitsee tietää tiedoista, avainsanoista ja hakuaikeista tehtävän antamiseksi SEO copywriterille.

Vaihe 4: Suorita laatuarviointi

haluat tarkistaa kirjoituksen laadun, kun se palaa sinulle. Tässä ovat suosituksemme siitä, miten tämä tehdään:

• Manual review

katso ensin itse artikkeli ja tee manual review. Noudattaako se brändisi tyyliopasta? Onko sisältö sitä, mitä etsit?

• käyttämällä erikoistyökaluja

jos se näyttää ensi silmäyksellä hyvältä, on aika kaivaa hieman syvemmältä (varsinkin jos kyseessä on ensimmäiset kerrat uuden kirjoittajan tai palveluntarjoajan kanssa). Kolmannen osapuolen työkalujen avulla voit arvioida SEO-potentiaalia tai lukea tasopisteitä.

esimerkiksi, mitä lähempänä SEO Writing Assistantin pistemäärä on 10: tä, sitä optimoidumpi teksti on ja sitä paremmat mahdollisuudet sillä on sijoittua hyvin.

• mukana asiantuntija/toimittaja

jos artikkelisi on tuote-tai toimialakohtainen, pyydä oikea tiimiläinen tarkistamaan artikkeli myös itse. Esimerkiksi sairaalassa työskentelevä saattaa osata kertoa, onko jokin sydäntautia käsittelevä artikkeli hyvin kirjoitettu, mutta lääkäri saattaa huomata sanamuodoissa pieniä epäjohdonmukaisuuksia, jotka lopulta tekevät siitä epätarkan.

tuoteasiantuntijan tai alan asiantuntijan kirjoitus on ihanteellinen, mutta jos se ei ole mahdollista, heidän pitäisi ainakin tarkistaa se. Vertaa sitä taas brändisi tyylioppaaseen hyvällä mittarilla.

Vaihe 5: Seuraa sisällön toimivuutta

se, että sisältö on julkaistu, ei tarkoita, että olet valmis! Haluat myös seurata sen menestystä pitkällä aikavälillä.

sisällön suorituskyvyn seuraaminen auttaa sinua arvioimaan, millaiset sisällöt toimivat yrityksellesi ja mitä sinun pitäisi luoda enemmän eteenpäin menemistä.

seuraavat KPI: t ovat tyypillisesti hyviä tarkkailemaan sisältömarkkinointia varten:

• Keskimääräinen sivulla vietetty aika. Haluat käyttäjien lukevan sisältösi alusta loppuun, joten jos joku on lähdössä kymmenen sekunnin kuluessa, se voi tarkoittaa, että sisältösi ei vastannut heidän hakutarkoitustaan tai että se ei muuten ollut sitä, mitä he etsivät.
• katselukertoja yhteensä. Jos SEO on ensisijainen painopiste, sinun pitäisi nähdä kasvua liikenteen tulossa sinulle kautta haku näillä sivuilla.
• Click-through rates for internal links. Haluat nähdä ihmisiä pomppii noin sivustosi sijaan pomppii pois. Jos he klikkaavat, se osoittaa kiinnostusta.
• toteutetut toimet. Jos sinulla oli artikkeli, whitepaper tai muu resurssi, joka on luotu johtomagneetiksi, katso kuinka moni ihminen lataa sitä.

Katso koko lista markkinointimittareista, joiden avulla voit seurata sisältömarkkinointia.

Final Thoughts

” A ” – pelin Tuominen sisällönkehitykseen tarkoittaa puuttumista jokaiseen sisällöntuotannon vaiheeseen: tutkimukseen, suunnitteluun ja kirjoittamiseen. Harkitsemalla huolellisesti, miten voit parhaiten optimoida sisällön suorituskykyä, voit kohdistaa yleisösi paljon tehokkaammin.