Influencer marketing on räjähtänyt viime aikoina ja ASA: n ohjeistuksen muutoksen myötä olemme alkaneet huomata sijoituksia paljon enemmän, koska PR-kohteiden paljastaminen on nyt pakollista. Yhä useammin vaikuttajat pyytävät maksua yhteistyöstä ja kumppanuuksista – etenkin niistä, joilla on isompia seurattavia. Kun siirrymme kauemmas vuoteen 2019, miten tämä vaikuttajamarkkinoinnin muutos vaikuttaa siihen, miten lähestymme työskentelyä bloggaajien ja vaikuttajien kanssa? Ensinnäkin sen pitäisi olla parisuhteen luomista ja sellaisen tuotteen lahjoittamista, joka aidosti auttaa tai tuo lisäarvoa vaikuttajan elämään siinä toivossa, että hän sitten jakaa kokemuksensa yleisölleen. Tällä voi kuitenkin olla hintansa… kirjaimellisesti.
the Cost of Key Influencers
you have to think like this, blogit ovat vauvoja. Heistä on huolehdittu, monet ovat muuttuneet ulkonäöltään kasvettuaan ja mikä tärkeintä – he tekivät ovat muodostaneet suhteita nettiseuraajien muodossa. Niin paljon kovaa työtä ja huolenpitoa menee blogiin, joten miksi bloggaajia ja vaikuttajia ei pitäisi palkita siitä, että he rakentavat tällaisia yleisöjä palkattomalla omistautumisella? Jos tähtäät some-ja bloggaajamaan Kim Kardashianeihin, varaudu eroon isolla budjetilla. Se riippuu tavoitteestasi, haluatko vain lisätä brändin tunnettuutta vai lisätä myyntiä? Nämä kaksi kulkevat tietenkin käsi kädessä, mutta mikrovaikuttajilla on yleensä pienempi, mutta sitoutuneempi yleisö, joka todennäköisemmin ostaa tuotteen, kun taas suuremmilla on valtava alusta ja runsaasti mahdollisuuksia bränditietoisuuteen. Vähän hauskaa, miksi ei tarkistaa, kuinka paljon ’arvoinen’? Vaikuttajamarkkinoinnin keskus on luonut mikrovaikuttaja vs Julkkis-työkalun, jossa voit arvioida ja vertailla tilejä ROI: n ja sitoutumisasteen suhteen. Koska olen utelias testasin tätä työkalua tililläni ja löysin, vaikka en ole aivan tasolla kuin Kim K, voisin silti ansaita välillä $21.99 – $36.65 minun virkaa!
iso takaisku
vaikuttajamarkkinointi on ehdottomasti työkalu, jota brändien pitää käyttää… huolella. Väärillä sijoitteluilla voi saada vääränlaista uutisointia, joten on tärkeää, että viestittelet edelleen vaikuttajan kanssa heidän ideastaan, oli kyseessä sitten Instagram-postaus tai blogikirjoitus. Älä pidä mielessä, luova suunta on viime kädessä alas vaikuttajat – se on heidän foorumi ja he tuntevat yleisönsä parhaiten. Joskus tämä ei kuitenkaan toimi. Bloggaamista ja sosiaalisen median mainostamista ei nähdä ”perinteisenä” markkinointimuotona sen uutuuden vuoksi, joka tuli hyvin selväksi ”Listeringaten” tullessa.
menestynyt bloggaaja Scarlett London promosi Listerine-suuvettä lavastamalla Tuotteen yöpöydälleen Instagram-postausta varten. Häntä pilkattiin armotta ”epärealistisesta” kuvauksesta ”normaalista aamusta”, jonka yöpöydällä oli Listeriini. Tarkasteltaessa sitä, on gazillion kyseenalaisesti lavastettuja kuvia, joten mikä teki tästä erilaisen-no, monet eivät voineet uskoa, että tämä oli maksettu edistäminen Listerine, joka todella totesi bloggaaja. Sosiaalisessa mediassa leviävien kuvien muuttuessa lähes passiivisiksi mainoksiksi-se on asia, johon piti perehtyä.
seuraukset
tämän ympärillä syntyneen kohun ja monien muiden vaikuttajien vedätyksen vuoksi mainoksista – ASA joutui tarkistamaan ohjeistusta. Nyt bloggaajat joutuvat merkitsemään jokaisen postauksen, jossa he ovat saaneet yritykseltä lahjan, selvästi ”mainoksella” tai ”lahjakkuudella”. Tämän jälkeen lahjakkaiden tuotteiden määrä on kasvanut huomattavasti henkilökohtaisella Instagram-aikajanallani-joista osan ei olisi ikinä arvannut olevan salakavalia mainoksia. Mitä mieltä olet – ovatko ohjeistukset tehneet sponsoroinnista niin näkyvää, että käyttäjät voivat estää tuotteen ostamisen tai palvelun käytön? Seuraa osuuksiani blogiin saadaksesi lisätietoja digitaalisesta PR: stä tai rekisteröidy ThoughtShift-vieraslistalle, kuukausittaiseen sähköpostiimme, pysyäksesi ajan tasalla kaikista blogikirjoituksistamme, oppaistamme ja tapahtumistamme.