kun käyttäjä on Googlessa ja etsii ”urheilujalkineita”, Niken ja Skechersin kaltaiset yritykset luultavasti haluavat mainoksiensa näkyvän jatkuvasti näille käyttäjille verkossa, koska he ovat tällä hetkellä myymänsä tuotteen markkinoilla.
mutta miten he voisivat tehdä niin, kun käyttäjä ei etsi niitä eikä ehkä edes tiedä, että heidän yrityksensä myy urheilukenkiä?
siinä kohtaa hakujen uudelleenkohdentaminen tulee kuvaan. Tämän käyttäytymisen kohdistaminen, yritykset voivat olla niiden mainoksia näy hakukoneen tulossivuilla (SERPs) ja sosiaalisen median sivustoja jälkeen käyttäjätyypit tiettyjä avainsanoja.
tämä on suosittu strategia markkinoijien keskuudessa. Itse asiassa 68 prosentilla markkinointitoimistoista ja 49 prosentilla brändeistä on varattu määräraha uudelleenkohdentamiseen. Lisäksi se on suosittu myös verkkokäyttäjien keskuudessa – 25% nettikatsojista nauttii uudelleen kohdistettujen mainosten näkemisestä.
tässä viestissä keskustellaan siitä, mitä hakujen uudelleenkohdentaminen on, miten se toimii ja miten sitä voi käyttää uusien yleisöjen tavoittamiseen.
mikä on haun kohdistaminen uudelleen?
hakujen uudelleenkohdentaminen on tapa luoda mukautettu yleisö, joka perustuu avainsanahakukäyttäytymiseen. Tämä tarkoittaa, että voit näyttää näyttömainoksesi käyttäjille, jotka ovat etsineet tiettyjä avainsanoja. Kun haku kohdistetaan uudelleen, saat enemmän näyttökertoja ja parannat brändin tunnettuutta useilla alustoilla.
jatkaen yllä olevaa esimerkkiä, jos käyttäjä etsi ”urheilujalkineita”, hän saattaa mennä Facebookiin muutamaa päivää myöhemmin ja nähdä Niken tai Skechersin mainoksen. Tämä tarkoittaisi sitä, että yhtiö on käynnistänyt digitaalisen kampanjan, jolla se pyrkii uudelleen kohdentamaan käyttäjiä, jotka etsivät urheilujalkineita hakukoneista.
nyt saatat ihmetellä: ”miten tämä toimii?”Sukelletaan alas.
miten hakujen uudelleenkohdentaminen vaikuttaa?
pohjimmiltaan hakujen uudelleenkohdentaminen toimii automaation kautta. Kun käyttäjä etsii avainsanaa, tietyt näyttömainokset alkavat näkyä Serpeissä, sosiaalisessa mediassa ja muilla sivuilla, joilla hän vierailee verkossa.
tämä toimii luomalla mukautetun yleisön näyttömainoksillesi. Voit tehdä tämän, voit luoda listan avainsanoja, jotka ovat merkityksellisiä yrityksesi. Voit valita kohdistaa uudelleen ihmisiä, jotka käyttävät laajoja, tarkka, tai lause-matched avainsanoja.
sitten siirryt hakukonemainoksiisi (joko Googlessa, Yahoossa tai Bingissä) tai mihin tahansa näyttöön perustuvaan mainontaan käytettävään ohjelmistoon ja käytät niiden ekosysteemiä kampanjasi perustamiseen. Tämän jälkeen hakukone tai ohjelmisto käyttää heidän tietojaan kohdentaakseen nämä käyttäjät uudelleen ja näyttääkseen heille mainoksia verkossa.
ajatuksena on, että käyttäjä etsii tuotetta, näkee yrityksesi mainoksen ja sitten toivottavasti joko käy sivustollasi silloin tai harkitsee palaavansa sivustollesi, kun on valmis tekemään ostoksen.
ennen kuin sukellamme liian syvälle hakujen uudelleenkohdentamiseen, juuri nyt luultavasti ajattelet sivuston uudelleenkohdentamista ja kysyt itseltäsi: ”Eikö tämä ole sama asia?”Vastaus on ei, mutta laajennetaan alla.
sivuston uudelleenkohdentaminen vs. Hakujen uudelleenkohdentaminen
hakujen uudelleenkohdentaminen tarkoittaa käyttäjien kohdentamista hakukoneissa käytettyjen avainsanahakujen perusteella, kun taas sivuston uudelleenkohdentaminen tarkoittaa evästeiden käyttöä mainosten näyttämiseksi ihmisille, jotka ovat jo vierailleet sivustossasi. Etsi uudelleen kohdistaminen: auttaa tuomaan uusia kävijöitä sivustoosi. Sivuston uudelleen kohdistaminen: auttaa palauttamaan aiemmat kävijät sivustoosi.
hienoa hakujen uudelleenkohdentamisessa on se, että käyttäjän ei edes tarvitse olla tietoinen yrityksesi olemassaolosta. He näkevät mainoksesi, koska he etsivät tiettyä tuotetta tai palvelua, tiesivät he brändistäsi tai eivät.
vaikka sivuston uudelleenkohdentaminen auttaa ostoprosessin harkinta – / päätösvaiheessa olevia, hakujen uudelleenkohdentaminen on niitä varten, jotka ovat tietoisuusvaiheessa. Suurin ero on siinä, minkälainen kuluttaja on kohteena.
hakujen uudelleenkohdentamisen hyödyt
parantavat brändin tunnettuutta.
hakujen uudelleenkohdentaminen parantaa erityisen tehokkaasti bränditietoisuutta. Niin paljon, että 70% markkinoijat kääntyä etsiä uudelleen kohdistaminen ensisijaisesti lisätä tuotemerkin tietoisuutta. Tämä johtuu siitä, että kohdeyleisön ei tarvitse tietää kuka olet nähdäkseen mainoksesi. Mitä useampi ihminen näkee mainoksesi, joka ei ole kuullut yrityksestäsi, sitä suurempi on bränditietoisuutesi.
lisää kävijöitä sivustollesi.
hakujen uudelleenkohdentamisen valtava etu on tietenkin lisätä sivustosi kävijöitä. Voit houkutella uusia kävijöitä sivustoosi, jotka eivät ole kuulleet yrityksesi ja ei olisi muuten näy sivustosi kautta haku kohdistaminen. Tämä johtuu siitä, että pyydystät vierailijoita heidän etsintöjensä tarkoituksesta.
muuntaa enemmän kuluttajia.
päivän päätteeksi toteutetaan digitaalisia kampanjoita, joilla lisätään sijoitetun pääoman tuottoa (return on investment) ja nostetaan tuloja. Hakujen uudelleen kohdistaminen voi auttaa siinä. Itse asiassa uudelleen kohdistetuissa hakumainoksissa on korkeammat muuntokurssit kuin tavallisissa näyttömainoksissa. Ja se on lopulta kustannustehokkaampaa.
Google-hakujen uudelleenkohdentaminen
vaikka saatat käyttää markkinointiautomaatiotyökalua hakujen uudelleenkohdentamisen mainosten asettamiseen, ne todennäköisesti käyttävät vain Yahoosta ja Bingistä kerättyjä tietoja. Google haluaa säilyttää tietonsa talon sisällä, joten voit käyttää Google Ads-mainoksia tehdäksesi haun uudelleen kohdistuskampanjoita tässä hakukoneessa.
Googlessa tätä prosessia kutsutaan avainsanojen kontekstuaaliseksi kohdentamiseksi. Käytät Googlen avainsanatyökalua avainsanojen valitsemiseen, ja voit jopa käyttää negatiivisia avainsanoja varmistaaksesi, että mainoksesi eivät näy asiaankuulumattomissa Hauissa.
tavoittaa uusia yleisöjä hakujen Uudelleenkohdentamisella
hakujen uudelleenkohdentaminen on loistava tapa lisätä brändin tunnettuutta ja tuoda lisää sitoutumista ja kävijöitä sivustoosi. Sen lisäksi, että se toimii, kuluttajat suosivat tämäntyyppistä mainontaa muihin näyttömainoksiin verrattuna.
