ビジネス分析では、より大きな、いわゆるマクロ環境に注意を払うことなく、個々の市場や産業に研究を集中する傾向があります。 しかし、マクロ環境は正確には何ですか、なぜあなたは気にする必要がありますか？
マクロ環境は、すべての市場と業界全体のより広範なビジネス環境です。 それは、国内（あるいは国際的な）経済と社会全体の大きさと性質を考慮に入れています。 マクロ環境を理解することは、ビジネスの成功のために測定し、戦略を立てる上で重要です。
内容
9 分析に含めるべき重要なマクロ環境要因
マクロ環境は、全体としてより広範なビジネス環境を指します。 これには政治的、技術的、およびその他の要因が含まれますが、最も関連性の高いものはすべて経済的です。 このセクションでは、マクロ環境に影響を与える主に経済的要因、コアのいくつかに飛び込むでしょう。 あなたがそれについて考えるならば、あなたはこれらの要因のそれぞれが関係なく、その業界や地理のビジネスに影響を与えることができます
国内総生産
国内総生産は、略してGDPと呼ばれ、特定の四半期または年以内に制定された商品またはサービスの合計金銭的価値の尺度です。 GDPは、通常、全国ベースで測定され、交換された価値の面で地域経済の強さへの洞察を与えます。 高いGDPは、ビジネスがマクロ環境で見たいものであることが多い強い経済を表しています。
国内総生産は経済マクロ環境要因である。 この単一の数値は、多くの場合、単一の国で、年間のスパンで交換された商品やサービスの合計値を表します。 もう一つの非常に関連した尺度は、国の各個人ごとに、年のスパンで交換された商品やサービスの平均値を指す一人当たりの国内総生産、です。
単一の数字が行く限り、国内総生産は、国の経済を迅速かつ容易に測定するための最も効果的なツールの一つです。 高い国内総生産は健全な経済（および強力なビジネス環境）を示し、低い国内総生産は弱い経済（および貧しいビジネス環境）を示します。 国内総生産の傾向は、組織のパフォーマンスの増加または低下を説明する可能性があります。
人口統計
人口統計という言葉は、人口の統計的内訳を指します。 単一の数として、それ自身の人口、すなわち特定の地域に住む人々の数は、あなたに多くのことを教えてくれません。 しかし、人口統計学のより広い概念は、例えば、年齢や性別による人口の内訳も説明しており、マクロ環境について多くのことを伝えることができます。
例を見てみましょう。 あなたの製品が60代以上の個人をターゲットにしている場合、世界中の高齢化の傾向があることを知って幸せになるでしょう。
私たちが前に見てきた特定の人口統計的要因の1つは、国の民族の内訳です。 あなたの組織が特定の民族の人々をターゲットにしている場合、おそらくこれよりも意味のある数字はありません！
雇用
次は雇用であり、これは雇用されているかどうかにかかわらず、地元または世界の人口の割合です。 雇用率は、経済の状態に強力な洞察力を与えるもう一つの要因です。 繰り返しますが、ほとんどの場合、雇用が高いほど、より良いです。
税金
税金は通常、国ごとに設定されます。 もちろん、税金は説明を必要としません-彼らは政府によって奪われたあなたの甘いビジネス収入のカットです。 税金の大きさは、あなたの管轄区域の金融政策を理解するのに役立ち、それが経済全体にどのように関係しているかを理解するのに役立ちます。
消費者支出
消費者支出とは、最終消費者が毎年購入している商品やサービスの量を指します。 それは経済的要因でもありますが、マクロ環境に関する限り、個人消費は部分的に社会文化的要因です。 一部の文化は、単に多かれ少なかれ消費者製品を購入する傾向があり、それはまた、時間をかけて文化の変化に関連する可能性があるためです。
あなたのビジネスが商品やサービスを持つ最終消費者をターゲットにしている場合、消費者支出は、選択された地理的地域の支出習慣を理解するための非常に強力な要因になる可能性があります。 たとえば、プレミアムエレクトロニクスメーカーであるAppleは、ブランド製品がどれほど高価であるかのために、米国などの消費者支出が高い国を具体的に
政治
政治は、特に国際貿易政策に関連するマクロ環境においても重要な要素となり得る。 国の政治的状態は、あまりにも、あなたにその社会文化的価値観への洞察力の多くを与えることができます。
もう一度、例を見てみましょう。 選択された地理的市場が組織の母国との貿易協定を結んでいない場合、製品に輸入税が課される可能性があり、ビジネスモデルの実行可能性に影 いくつかのケースでは、政治的環境は、あなたが特定の国でビジネスを行うことが不可能になるかもしれません。
テクノロジー
言うまでもなく、テクノロジーは今日のマクロ環境において重要な要素です。 具体的には、国家の技術インフラは、マクロ環境の重要な要素となり得る。 これは、国の技術的嗜好、特定の技術の普及、または他のそのような要因を指す可能性があります。
一例として、あなたがモバイルソフトウェアハウスであるとしましょう。 アプリケーションを選択した言語に翻訳するかどうかを決定する前に、マクロ環境分析の一環として、関連する国の技術進歩を見ることができます。 その国の携帯電話の少数のユーザーがある場合は、気にしないことを決定することができます。
生態学
私たちは、天然資源の枯渇と汚染の増加とともに、環境がより貴重な時代に入っています。 マクロ環境分析に関する限り、生態学はこれを説明するすべての重要な要因のカテゴリです。 個々の生態学的要因の他の例には、天候、地形の平坦性、さらには土壌の肥沃度が含まれます。
間違いなく、世界の生態学的な活躍の場で最も重要な要因は地球温暖化です。 あなたがそれを許可した場合に関係なく、（その地理の面で）あなたのターゲット市場の、地球温暖化は、あなたの組織に影響を与えます。 また、それはおそらく日傘および太陽のローションを製造し始めるよい時間である!
法律/規制
最後のマクロ環境要因として一緒にバンドルされ、私たちは法律と規制を持っています。 特定の国で事業を展開する場合は、現地の法律や規則を遵守することが不可欠です。 世界中の規制にはかなりの格差があるため、いくつかの場所で合法であるかどうかを聞いて驚くかもしれません。
仮想通貨の新興市場を取る。 Cryptocurrenciesは新しいクラスの金融資産であり、ほとんどの国では特定の規則や規制がまだ策定されていません。 しかし、マルタやスイスのようないくつかの国は、スペースを迅速に規制しており、デジタル資産ビジネスにとってマクロ環境の良い選択かもしれま
ご覧のように、あなた自身のマクロ環境分析に含めることができる潜在的な要因の負荷があります。 これらの段落から離れて取るために最も重要なことは、あなたがすべてを含める必要はありませんということです—あなたはすべきではありません！ マクロ環境分析に使用する経済的、政治的、社会的、法的、技術的、および環境要因を、ビジネスにどの程度関連性があるかに基づいて選択します。
マクロ環境分析とは何ですか？
マクロ環境分析は、小規模な市場分析と組み合わせて使用する企業にとって強力なツールとなります。 一緒に、ビジネス分析のこれら二つのモードは、ビジネス環境の全体像を描きます。
ターゲット市場に影響を与える政治的、経済的、社会的、技術的、時には法的または環境的要因を考慮したPESTまたはPESTLE分析に精通している場合は、これらの分析ツールがマクロ環境にどのように適用できるかに気づいたかもしれません。
そうです、マクロ環境分析を行いたい場合は、PEST(LE)ツールセットをより広いビジネス環境に適用するだけです。
PESTはマクロ環境分析を支援します
マクロ環境分析を行うには、この特定の研究のために構築された正確なツールを利用することが賢明です。 この場合、それは害虫分析です。
PEST分析は、ビジネスの政治的、経済的、社会的、技術的要因の影響を調べます。 これらの要因は、企業によって直接制御することはできません。 しかし、各要因は、業界に関係なく、あらゆるビジネスに影響を与えます。
政治的要因は政府に関連している可能性があります。 彼らは、立法法案、税制、健康と安全の法律、および政府の安定性で構成されています。 平均的なビジネスマンは、税金を下げたり、経済全体に影響を与える新しい法律を導入することはできません。 彼らは代わりに、壮大なレベルでこれらの要因を理解し、彼らのビジネスが法律、規制、およびポリシーに一致することを確認する必要があります。
経済的要因は、上述したように、インフレ、税金、失業、および景気後退に関連している。 ビジネスの人々は傾向を追跡し、計画を実行することができますが、多くの企業は不況の証拠ではありません。
社会的要因は、人（または消費者）で構成されています。 彼らは多くの異なる要因に基づいて製品を購入します。 これには、人口統計的な場所、民族的背景、社会的地位、即時のニーズ、ライフスタイルの変化、傾向が含まれます。
有機食品が全国でどのように爆発しているかを見てください。 より多くの消費者は健康意識になっています。 ファーストフードのレストランはこの群集に食料調達するために’健康な代わり’を採用している。 一度に、ファーストフードの場所は、これらの消費者のニーズを無視することができます。 しかし、今、それはそうではありません。
彼らは、不健康な食品が彼らにとって正しい購入決定であることをこれらの消費者に納得させることはできません。 顧客はこれを選択します。 彼らの心を変えようとする無駄な努力よりも、マクロレベルで消費者に耳を傾けることが重要です。 結局のところ、彼らが行くことができる別のビジネスが常にあります。
技術的要因は、多くの場合、技術の進歩と呼ばれています。 消費者に製品を開発し、提供するために使用される技術だけではありません。 しかし、また、効率的にビジネスを実行するために使用される技術。 最も速く、最もよい敏捷な技術との会社は、容易にあらゆる市場の競争を打つことができます。 業界でどの技術が使用されているかに注意を払うことは、会社の生死を意味する可能性があります。
害虫分析を利用してマクロ環境分析を行います。 ビジネスを構築または拡大する際には、マクロ要因が企業にどのように影響するかを理解する必要があります。
平均的な人が手に負えない外部の影響がビジネスにどのように結びついているかを調べることによって、競争に先んじて維持する方法を反映 そしてそれらが着くと同時に危険を減らしなさい。
なぜマクロ環境分析を行うのですか？
なぜマクロ環境の分析を行うのか疑問に思うかもしれません—それは素晴らしい質問です！ 結局のところ、ビジネス分析には多くの時間がかかり、非常に多くの場合、同額のお金がかかります。
この種の分析を行う理由はいくつかあります。 しかし、マクロ環境分析の最も一般的なアプリケーションは、中小企業（中小企業）であり、個々の市場分析と一緒に分析を使用してビジネス環境を完全に
たとえば、組織が家電メーカーであるとします。 家電スペースのあなたの市場分析は、テレビの購入の増加のようないくつかの興味深い結果を生成している可能性があります。 市場のさらなる分析は、この変更のための説明を見つけません。 しかし、マクロ環境分析を行うと、経済は全体として急速に成長していることがわかります—そしてそれに伴い、個人消費—これは、家計ができるからといって、より多くのテレビを購入していることを説明しています！
これはマクロ環境を見るときの一例に過ぎませんが、一般的なルールは、それ以外の場合は欠けているパズルの部分を完了するということです。
誰がマクロ環境分析を行うべきか？
上記で言及したように、マクロ環境分析にはかなりの数の用途があります—そしてそれによって、それから利益を得ることができる個人や組織がかな では、マクロ環境分析を行う必要があるかどうかをどのように知っていますか？
一般的な経験則として、個々の市場や業界の分析を行う場合は、少なくともマクロ環境分析も行うべきでしょう。 この規則には例外がありますが、通常は大規模な国境を越えた組織または政府機関を指します。
マクロ環境分析を行う場合
最後の二つのセクションを読んだ後、あなたはここでパターンを見ているかもしれません：マクロ環境分析は、最も頻繁に市場 この分析をいつ行うべきか疑問に思っているのであれば、答えは同じパターンにあります。
ビジネス環境の全体像を得るために市場分析を行っている中小企業であれば、同時にマクロ環境分析を行う必要があります。 あなたはすでに前に市場分析を行ってきた、とあなたはすぐに再びいつでも行うことを計画していない場合は、先に行くと、あなたの市場分析で逃した何かがあるかどうかを確認するために、できるだけ早く分析を運ぶ必要があります。
マクロ環境の実際の例
今度は、マクロ環境の実際の例に飛び込む時間です。 この記事の目的のために、我々は米国と中国のマクロ環境を見て行くつもりです。
他のビジネス分析ツールと同じように、自分のマクロ環境分析で見ることを選択する要因は、最も価値があると考える情報に依存します。 この記事では、各マクロ環境の一般的な概要を説明しますが、独自のマクロ環境分析を行う際に業界に適用される奇妙で素晴らしいデータを念頭に
マクロ環境例1：米国
米国は世界最大の経済国の一つであり、ほぼすべてのビジネスにとって好都合なマクロ環境です。 2017では、米国は19兆ドル以上の国内総生産を記録しました—世界のどの国の中でも最も高いです。 それは測定するのは難しいですが、個人消費はまた、米国では非常に高いです。
それとは別に、米国は約325万人の登録人口を持っています。 これらの多くの百万人のうち、人口は異なる年齢層の間で比較的均等に分割されています。
民族性に関しては、かなりの範囲があります。 これには、白人アメリカ人の優勢な部分だけでなく、アフリカ系、ヒスパニック系、ネイティブ、アジア系アメリカ人が含まれています。
マクロ環境例2：中国
中国は世界的な経済大国でもある。 中国のGDPは12兆ドルを超え、人口は14億人を超えています。 このように、平均的な中国の人はパイの小さなスライスを取得し、（米国と比較して）減少した個人消費がこれを反映していることがわかります。
民族的に見ると、中国のマクロ環境はほぼ完全にアジア系であり、少数の白人も存在する。
マクロ環境の規模
これら二つの例を背後に置いて、マクロ環境は単一の国を参照するだけではないことに言及する価値があります。 実際には、ローカルまたはグローバルレベルでビジネスのマクロ環境を見ることができます。
単一の都市や地域のマクロ環境は、非常に狭いツールですが、中小企業にとって多くの助けになる可能性があります。 たとえば、レストランを経営している場合、周辺地域のマクロ環境を理解することで、より安価なメニューオプションを選択するか、より高価なメニ
一方、グローバルマクロ環境を見ることは、大小の企業にとって有用なツールになる可能性があります。 世界経済が不況にある場合、それはあなたのビジネスの売上高の減少を説明するかもしれませんが、それは大きなものです。 これが、マクロ環境分析が非常に強力である理由です—それは他のビジネス分析が完全に無視するデータをキャプチャします！
最終的な考え
マクロ環境は、業界や地域全体のビジネスに影響を与えるより広範なビジネス環境です。 これは、通常、地域経済や社会に依存している全体として、国内または国際的なビジネス環境を指します。 マクロ環境分析は、あなたがビジネス分析のパズルを完了するために探しているなら、あなたのビジネスのための素晴らしいツールになることがで
Vlad BusuiocによるUnsplash、Paul Calescu、Natee Meepian/.comの写真