PPC conversietracking wordt vaak over het hoofd gezien, maar is een essentieel onderdeel van uw betaalde rapportage. Tracking metrics zoals klikken en vertoningen is belangrijk, maar zonder conversion tracking kunt u niet zien hoe uw advertenties uw bottom line
beïnvloeden, zodat uw Google-advertenties zijn allemaal ingesteld. Nu, je kijkt naar uw advertenties en zoekwoorden genereren een indrukwekkend aantal indrukken en Klikken.
dat is precies wat je wilt, toch? Verkeerd.
terwijl vertoningen en Klikken belangrijke statistieken zijn om te volgen, kunt u niet zien hoeveel daarvan dan resulteren in verkoop zonder Google Ads conversion tracking.
In deze blog gaan we u door:
- Wat is PPC-conversietracking en waarom u het nodig hebt
- de beperkingen van PPC-conversietracking
- een handleiding voor het instellen van PPC-conversietracking in uw Google-advertenties
inhoudsopgave:
Wat is PPC conversion tracking?
Conversion tracking is een krachtige tool ontwikkeld door Google Ads die u toelaat om te identificeren hoe goed uw advertentiecampagne presteert door het meten van lead generatie, verkoop, downloads en andere belangrijke acties die plaatsvinden nadat een klant interactie met uw advertentie.
met de gegevens die u ontvangt, kunt u bepalen wat wel en wat niet werkt, zodat u uw advertenties, uw kopie, uw zoekwoorden en uw landingspagina ‘ s dienovereenkomstig kunt optimaliseren. Zodra u de door u gekozen conversies hebt geïdentificeerd, kunt u eenvoudig uw PPC-conversietracking instellen voor al uw campagnes.
P. S. Zit je vast aan het bijhouden van offline conversies? Het bijhouden van gesprekken en andere offline conversies hoeft niet een karwei te zijn. Download ons gratis eBook om erachter te komen hoe u offline conversion tracking een fluitje van een cent maakt.
waarom u PPC conversion tracking
nodig hebt als u een e-commerce bedrijf bent, dan kunt u het genereren van inkomsten direct zien in Google Analytics en Google Ads. Maar wat als een gebruiker al vroeg in zijn customer journey op je PPC-advertentie klikt, maar veel later en via een ander kanaal converteert?
die verkoop zal niet worden toegeschreven en uw ROAS zal onbetrouwbaar zijn.
en het is nog erger voor B2B-bedrijven.
hoewel u mogelijk leadgeneratie kunt volgen door het volume van formulierinzendingen te tellen, hoe zit het met offline conversies zoals telefoongesprekken? Hoe kunt u elke conversie direct terugschrijven aan uw PPC-campagne?
en, als uw PPC-advertentie een klein onderdeel vormt van een customer journey, hoe zorgt u er dan voor dat uw PPC-advertentie nog steeds een deel van het krediet krijgt?
dit is waar PPC conversion tracking van pas komt.
het beste van PPC conversion tracking is dat Google Ads slim genoeg is om uw gegevens te nemen en deze automatisch om te zetten in publieksprofielen, wat betekent dat u een duidelijk beeld van uw klanten kunt schilderen.
dus, we weten wat Google Ads conversion tracking is en waarom het nuttig is. Hoe zetten we het op?
beperkingen van PPC-conversietracking
er zijn drie belangrijke redenen waarom PPC-conversietracking op zichzelf niet genoeg is om uw marketing en de impact ervan op de verkoop te begrijpen.
Call tracking is uniek voor PPC Google Ads
Call conversion tracking is een noodzakelijk hulpmiddel bij het opzetten van PPC-campagnes. Maar hoe zit het met al die telefoontjes die je genereert van organisch zoeken, of via sociaal?
als uw Google-advertenties een rol spelen bij het betrekken van gebruikers bij het begin van hun koper-reis, maar gebruikers converteren via verschillende kanalen, dan is het waarschijnlijk dat uw advertenties niet volledig worden toegeschreven.
gesprekskwaliteit wordt niet beschouwd als
hoewel Google Ads wel de gespreksduur gebruikt om te bepalen of er een conversie heeft plaatsgevonden, controleert het de oproep zelf niet. Als zodanig, je zou kunnen worden het genereren van 100 telefoongesprekken, maar 80 van die niet passen bij uw product of dienst. Is de PPC advertentie, dus, het genereren van hoogwaardige leads? Het korte antwoord is nee!
een lead garandeert geen verkoop
hoewel het geweldig is om leads te volgen, betekent alleen het volgen van leads dat je vitale gegevens mist. Weet je hoeveel van die leads worden omgezet in verkoop? En hoe volg je de individuele trajecten van gebruikers die op je advertenties klikken?
hoe volgt u een conversie in Google Analytics?
er is een breed scala aan conversies die u kunt volgen met behulp van Google Ads. Hier zijn de vier hoofdgroepen om aan de slag te gaan:
1) webpagina: Als u een actie op uw webpagina ‘ s wilt volgen, zoals een online aankoop, het indienen van formulieren of het downloaden van content
2) Bel on-site: als u telefoongesprekken vanaf een mobiel apparaat wilt volgen.
3) App download: Als u app downloads (zowel voor Android en iOS) of app aankoop activiteit
4) Import: als u offline conversies zoals telefoongesprekken, of gebruik maken van een verkoopteam te voeden formulierinzendingen, dan kunt u importeren uw offline conversiegegevens.
ontdek hoe u uw Google Ads-campagne kunt optimaliseren met offline conversietracking
hoe u Google Ads-conversietracking kunt instellen
voor het instellen van Google Ads-conversietracking moet u HTML-code toevoegen aan uw website, met name op pagina ‘ s die klanten direct na het voltooien van een bepaalde campagne bezoeken, bijvoorbeeld een pagina met orderbevestiging.
Maak een conversieactie
aan de slag door in Google Ads op het tabblad Hulpmiddelen en analyse te klikken en vervolgens conversies te selecteren in het vervolgkeuzemenu.
je gaat naar de pagina Alle conversies. Klik op het tabblad conversies en klik vervolgens op de knop + Conversie om uw eerste conversie te maken.
klik op website. Selecteer een conversietype, bijvoorbeeld boek een afspraak of meld je aan.
voer naast de ‘Conversienaam’ een naam in voor de conversie die u wilt volgen. Dit kan ‘nieuwsbrief aanmelden ‘of’contacteer ons formulier indienen’. Deze naam wordt gebruikt om conversies in rapporten te identificeren.
selecteer vervolgens, naast waarde, hoe u de waarde van elke conversie wilt volgen. U kunt een bedrag toevoegen dat de waarde van de actie weerspiegelt. Of, u kunt echte kosten gebruiken om de prijzen te volgen. U moet uw tag aanpassen om transactiespecifieke waarden te volgen.
selecteer naast tellen hoe u uw conversies wilt tellen. ‘Één’ is het beste voor leads, wanneer slechts één conversie per advertentie klik toegevoegde waarde voor uw bedrijf, bijvoorbeeld een sign-up formulier. ‘Every’ is het beste voor sales, waarbij elke conversie waarde toevoegt, bijvoorbeeld een verkoop.
klik vervolgens op conversievenster. Hier kunt u kiezen hoe lang u conversies wilt volgen. De maximale lengte is 90 dagen. Dan klikken view-through conversie venster. Dit is maximaal 30 dagen.
Klik om op te nemen in ‘Conversies’. Met deze instelling (die standaard is ingesteld) kunt u beslissen of u gegevens wilt opnemen in uw rapportagekolom. Selecteer tenslotte het type naamsvermelding. Idealiter zou je data-driven selecteren, maar je hebt een bepaalde hoeveelheid conversiegegevens nodig om dit model te gebruiken.
klik op maken en doorgaan. Het scherm laat zien dat u uw conversieactie hebt gemaakt.
de volgende stap is het opzetten van uw tag op uw website.
uw conversietracking-tag
om voor de eerste keer websitetracking in te stellen, moet u twee codefragmenten aan uw website toevoegen: de Globale sitetag en het gebeurtenisfragment.
de global site tag moet op elke pagina van uw website worden gecodeerd. U hebt slechts één globale sitetag nodig voor elk Google Ads-account. Ondertussen, elke conversie die u wilt bijhouden heeft zijn eigen event fragment en moet worden geïnstalleerd op de site pagina waarvoor u wilt bijhouden dat de conversie.
er zijn twee manieren om uw tags te installeren:
Optie 1: Installeer de tag zelf
Optie 2: Gebruik Google Tag Manager
hier is een eenvoudige wandeling door Google zelf over hoe u de conversion tracking tag toe te voegen, ongeacht welke methode u kiest.
uw conversiegegevens van Google Ads analyseren
zodra uw conversietracking is ingesteld, kunt u beginnen met rapporteren.
u vindt alle gegevens over uw conversies in het tabblad Campagnes op de niveaus ad group, ads en keywords. Klik op het tabblad Kolommen en vervolgens op Conversies om aan te passen welke kolommen worden weergegeven.
Google Ads conversion tracking metrics om rekening te houden met
enkele van de basiskolommen zijn:
Conv. (1-per-click): telt elke keer dat u een of meer conversies van een enkele advertentie-Klik ontvangt. U kunt dit nummer gebruiken om het aantal nieuwe klanten dat u krijgt bij benadering.
Cost / conv. (1-per-klik): Toont uw kosten (hoeveel u besteed aan klikken) gedeeld door uw totale conversies. Dit helpt u uw rendement op investering (ROI) te meten. Idealiter zou je minder moeten uitgeven aan klikken dan je verdient aan conversies.
Conv. rate (1-per-click): toont het percentage klikken dat resulteerde in Conversies. Hoe hoger het percentage, hoe effectiever de advertenties of zoekwoorden presteren.
View-through conv.: Meet het aantal keren dat een klant bekeken, maar klikte niet op, uw advertentie en later ging door met een conversie.
hoe elke conversie via elk kanaal te volgen
het bijhouden van conversies door Google Ads laat ons niet toe om conversies die plaatsvinden van een organische zoekopdracht te onderscheiden van die van een sociale verwijzing.
hoewel het geweldig is om inzicht te krijgen in hoe uw betaalde advertenties uw leadgeneratie beïnvloeden, is het niet genoeg.
meer informatie over offline conversietracking en hoe u slim bieden kunt gebruiken om uw PPC-campagnes te optimaliseren. We spraken met Odolena Kostova, Account Manager bij Google, voor haar inzicht in Slim bieden of je nu nieuw of ervaren bent.
aan de slag met conversietracking
dus u wilt meer bijhouden dan uw PPC-conversies. En, u wilt zien hoe andere kanalen een rol spelen in uw conversies?
het klinkt ingewikkeld, maar het hoeft niet zo te zijn.
Marketingtoewijzing met Ruler Analytics betekent dat u elke conversie en lead kunt volgen (plus al hun interacties met uw website). Maar, nog beter, u kunt credit gesloten inkomsten terug naar uw marketing kanalen, campagnes en advertenties.
laten we een voorbeeld gebruiken.
Sara bezoekt uw website voor het eerst via een PPC-reclamecampagne. Maar ze bekeert zich niet. Ze komt weer langs vanuit een retargeted Facebook-advertentie. Nogmaals, ze bekeert zich niet.
een paar weken later zoekt ze organisch naar u en converteert ze door een formulier in te vullen met het verzoek om een demo van uw product.
hier, Liniaal zal al deze customer journey gegevens te vuren op uw CRM. Dus, je hebt alle gegevens die je nodig hebt om haar om te zetten in een verkoop.
wanneer ze een paar weken later haar demo neerzet en converteert naar een verkoop, vuurt Ruler de omzetgegevens die met haar in uw CRM zijn geassocieerd met uw analytics tools.
dit betekent dat u gesloten inkomsten kunt zien in uw Google Ads-dashboard, uw Facebook Business Manager en in Google Analytics. Nog beter, in Ruler, kunt u schakelen tussen attribution model types om te zien hoe uw omzet fluctueert per kanaal, per campagne en zelfs per zoekwoord!
begin met het bijhouden van uw conversies en uw omzet
instellen met multi-touch attribution is eenvoudig. Neem snel contact op met ons team die u zal laten zien wat onze software kan doen. Voeg een eenvoudig stukje code toe aan uw website en u bent bijna klaar om aan de slag te gaan!
Plus vergeet niet dat we integreren met duizenden andere apps, wat betekent dat u gegevens kunt verzenden van en naar welke tools u nodig hebt.
Opmerking van de redactie: ziet u een discrepantie tussen de getallen die u ziet in Google Ads in vergelijking met Google Analytics? Je bent niet alleen.
Download ons gratis eBook waarin wordt uitgelegd waarom dit zou kunnen gebeuren en hoe u ervoor kunt zorgen dat u één enkele bron van waarheid hebt als het gaat om marketinggegevens.
