het kostte me 25 minuten om deze kop te schrijven.
Nee, dat is geen typefout. In feite, headlines soms duurt me langer om te schrijven dan de werkelijke lichaam kopie van een e-mail of website.
klinkt een beetje achterstevoren, toch? Nou, sta me toe je persoonlijk te verwelkomen in de wondere wereld van copywriting-waar middelbare school grammatica regels niet langer van toepassing zijn, em-streepjes worden rond gegooid als snoep bij een parade op de vierde juli, en krantenkoppen betekenen eigenlijk iets, gosh darnit.
dus, waarom duurde het zo lang?
als een snelle opfriscursus vallen koppen onder de categorie copywriting. Zoals je je misschien herinnert van mijn copywriting blog van een tijdje geleden, herinner je je dat copywriting de taal is die we gebruiken om te communiceren, en ons belangrijkste doel is om het publiek te overtuigen. Krantenkoppen (en onderwerplijnen, wat dat betreft!) zijn geen uitzondering op deze regel.
voordat we springen in de korte-vorm goedheid je hart begeert, ik denk dat je dit leest vanwege het volgende:
- u wilt meer verkopen
- u wilt dat mensen u vertrouwen
- u wilt betalende klanten
- u wilt een publiek
- u wilt resultaten ASAP
- u wilt een verschil maken
goed nieuws! Het schrijven van grote krantenkoppen kan al deze dingen laten gebeuren en meer. Omgekeerd, door krantenkoppen en onderwerpregels te negeren, bega je eigenlijk de gevaarlijkste copywriting fout van allemaal. Waarom? Omdat krantenkoppen helpen de potentiële klant te beslissen of de rest van uw inhoud is zelfs de moeite waard om te lezen in de eerste plaats!
laat me je wat cijfers geven.:
- in Maart 2019 werden dagelijks meer dan 4,4 miljoen blogberichten gepubliceerd (bron).
- de mediane gemiddelde tijd besteed aan het lezen van een artikel in 2016 was 37 seconden (bron).
vertaling? Er zijn miljoenen blog posts, e-mails, en sociale bijschriften gepubliceerd elke dag-je moet opvallen met een goede kop, snel. Anders riskeer je het verlies van de verkoop, de reactie, de betalende klant.
Wat is het nut van kopiëren als niemand geïnteresseerd is in het lezen?
zelfs goede copywriters schrijven geen goede krantenkoppen bij de eerste poging. Leuk feitje: ik was er trots op dat ik op de fly kopieer. Dat was dom. Ik ben niemands held omdat ik binnen korte tijd zoveel mogelijk kopieën eruit probeer te pompen. Kan ik het doen als het moet? Ervoor. Moet je me dat laten doen? Echt niet. Waarom? Omdat ik je meer geld kost door geen intentie achter mijn woorden te zetten. Die paar woorden kunnen Serieus maken of breken uw bedrijf-het uitgeven van een extra 25 minuten zal niet breken de bank.
zet het in Actie
terwijl mijn rechterhand typt, kruist mijn linkerhand zijn vingers, biddend dat ik je overtuigd heb. Als ik, Ik wil dat je begint met de uitgaven 15-20 minuten schrijven 20-30 koppen en onderwerpregels voordat je zelfs denken over het publiceren (of het nu een blog post, homepage, of e-mail).
haat me niet! Ik beloof dat het niet zo slecht is. En met een beetje oefening, ben je een pro-kopschrijver in een mum van tijd.
voordat we duiken in, heb ik deze handige checklist voor u om te gebruiken elke keer dat u een headline (print het uit, bladwijzer deze pagina, schrijf het op).
In een notendop moet uw kop:
- Grijp de aandacht van de lezer
- gebruik relevante zoekwoorden
- prikkel emotie, interesse, nieuwsgierigheid
- vallen binnen 60-100 karakters
raak niet in paniek. Ik heb het schrijven van blog posts voor een tijdje en ik heb nog steeds moeite om al deze in een enkele kop op te nemen. Dus, laten we eens kijken naar elk item een beetje nauwer om dingen lijken minder … ontmoedigend!
pak de aandacht van de lezer
als u zich herinnert van mijn blogpost over bloggen (dus meta), gaf ik u deze handige tool om u te helpen aan de slag (denk: vul-in-the-blank headline opties die super opvallend zijn). Je wilt dit misschien als sjabloon gebruiken als je je eerst ongemakkelijk voelt, maar laat deze lijst met koppen je niet beperken—je bent hier beter in dan je denkt! En als je constant kopieert wat andere bloggers aan het doen zijn, mis je iets leuks dat je zelf bedacht hebt. Ik geloof in je.
gebruik relevante zoekwoorden
denk even aan jezelf als consument. Nu, denk aan een tijd die je moest zoeken naar iets op Google. Stel dat je een schoenenwinkel in de buurt moest vinden. Dus, je waarschijnlijk getypt in iets in de trant van “shoe store near me” of “shoe store + (uw locatie).”Dit zijn wat bekend staat als” zoekwoorden, ” en als een bedrijf, zult u willen nadenken over wat uw eigen zoekwoorden zou kunnen zijn. Probeer een of twee van deze toe te voegen in uw kop, maar alleen als het voelt natuurlijk! Door dit te doen zal uw kansen om te worden gevonden via Google search verhogen.
prikkel interesse, emotie, nieuwsgierigheid
maak je geen zorgen, je hoeft nooit interesse, emotie en nieuwsgierigheid te creëren in één kop. In feite, voel je vrij om dingen te mengen zoals u wilt!
bijvoorbeeld, een van uw krantenkoppen kan aanleiding geven tot urgentie (“Dit Is geen oefening! Onze nieuwe kaarsen zijn hier”), terwijl de volgende meer ongrijpbaar zou kunnen zijn (“Um, heb je deze pup al gezien?!”). Misschien kan je derde of vierde nieuwsgierig zijn (“welk huidverzorgingsproduct past bij je persoonlijkheid?”) of zelfs een gedurfde claim (“paren met deze Communicatieregel zijn gegarandeerd lang geluk samen”).
Bonus: dat laatste voorbeeld was zowel ongrijpbaar als een claim.
vallen binnen 60-100 karakters
deze is vrij vanzelfsprekend (lees: “er zijn miljoenen blog posts, e—mails, en sociale bijschriften gepubliceerd elke dag-je moet opvallen met een goede kop, snel. Anders riskeer je het verlies van de verkoop, de reactie, de betalende klant.”)
het voelt misschien een beetje, um, ambitieus om al deze checklist items in 60-100 karakters te persen. Dus, als al het andere mislukt, onthoud dit: meer dan iets anders, moet uw kop samenvallen met het belangrijkste idee van uw inhoud. Voeg een pakkend bijvoeglijk naamwoord of twee, en je zult prima!
inspiratie nodig? De Atlantische Oceaan doet fantastisch werk met krantenkoppen. In feite, wees niet bang om een bos van gerenommeerde bronnen Online bladeren tijdens die 20-minuten brainstorm sessies (ik doe dit nog steeds!).
ik heb er het volste vertrouwen in dat je vanaf nu geweldig werk zult verrichten met het schrijven van krantenkoppen. Maar als u vragen heeft—of gewoon iemand nodig om ze te schrijven voor u-laat een reactie hieronder, DM me op Instagram voor privacy, of stuur ons een vraag! In de tussentijd kijk ik uit naar jullie geweldige krantenkoppen in de nabije toekomst.