in de bedrijfsanalyse hebben we de neiging om ons onderzoek te richten op individuele markten en industrieën, zonder aandacht te besteden aan de grotere, zogenaamde macro-omgeving. Maar wat is precies de macro-omgeving, en waarom zou het je iets kunnen schelen?
de macroomgeving is het bredere ondernemingsklimaat in alle markten en bedrijfstakken. Het houdt rekening met de omvang en de aard van hele nationale (of zelfs internationale) economieën en samenlevingen. Inzicht in de macro-omgeving is cruciaal bij het meten en strategisch bepalen van het succes van een bedrijf.
inhoud
9 cruciale Macro-omgevingsfactoren om in uw analyse op te nemen
de macro-omgeving verwijst naar het bredere bedrijfsklimaat als geheel. Hoewel dit politieke, technologische en andere factoren kan omvatten, zijn de meest relevante allemaal economische factoren. In deze sectie, zullen we duiken in een aantal van de kern, meestal economische factoren die van invloed zijn op de macro-omgeving. Als je erover nadenkt, zie je hoe elk van deze factoren een bedrijf kan beïnvloeden, ongeacht de industrie of geografie.
bruto binnenlands Product
het bruto binnenlands product, kortweg het BBP genoemd, is een maatstaf voor de totale monetaire waarde van de goederen of diensten die binnen een bepaald kwartaal of een bepaald jaar worden verkocht. Het BBP wordt doorgaans op nationale basis gemeten en geeft inzicht in de kracht van de lokale economie in termen van de uitgewisselde waarde. Een hoog BBP vertegenwoordigt een sterke economie, dat is vaak wat het bedrijfsleven wil zien in de macro-omgeving.
bruto binnenlands product is een economische macro-milieufactor. Dit nummer vertegenwoordigt de totale waarde van goederen en diensten die gedurende een jaar worden uitgewisseld, vaak binnen één land. Een andere zeer verwante maatregel is het bruto binnenlands product per hoofd van de bevolking, dat verwijst naar de gemiddelde waarde van goederen en diensten uitgewisseld over de periode van een jaar, per individu in het land.
wat de afzonderlijke cijfers betreft, is het bruto binnenlands product Een van de meest effectieve instrumenten om de economie van een land snel en gemakkelijk te meten. Een hoog bruto binnenlands product duidt op een gezonde economie (en een sterk bedrijfsklimaat), terwijl een laag bruto binnenlands product duidt op een zwakke economie (en een slecht bedrijfsklimaat). Trends in het bruto binnenlands product kunnen een toename of daling van de prestaties van uw organisatie verklaren.
Demografie
het woord Demografie verwijst naar de statistische indeling van een populatie. Als een enkel getal, de bevolking op zichzelf — dat wil zeggen het aantal mensen die wonen in een bepaald gebied — je niet veel vertellen. Echter, het bredere concept van Demografie, dat ook goed is voor bijvoorbeeld de uitsplitsing van een Bevolking naar leeftijd of geslacht, kan je veel vertellen over de macro-omgeving.
laten we een voorbeeld bekijken. Als uw product richt zich op 60-plussers, zult u blij zijn om te weten dat er een trend van een vergrijzende bevolking over de hele wereld, wat betekent dat mensen langer leven.
een specifieke demografische factor die we eerder hebben bekeken is de etnische verdeling in een land. Als uw organisatie zich richt op mensen van een specifieke etniciteit, is er waarschijnlijk geen enkel betekenisvoller getal voor u dan dit!
werkgelegenheid
Vervolgens is de werkgelegenheid, dat is het deel van de lokale of mondiale bevolking dat al dan niet werkt. De arbeidsparticipatie is een andere factor die een krachtig inzicht geeft in de toestand van een economie. Nogmaals, voor de meeste gevallen: hoe hoger de werkgelegenheid, hoe beter.
belastingen
belastingen worden doorgaans op nationale basis vastgesteld. Natuurlijk, belastingen hoeven geen verklaring — ze zijn het deel van uw zoete business opbrengst weggenomen door de overheid. De omvang van de belastingen kan u helpen het monetaire beleid van uw rechtsgebied te begrijpen, en hoe dat zich verhoudt tot de economie als geheel.
consumptieve bestedingen
consumptieve bestedingen hebben betrekking op de hoeveelheid goederen en diensten die eindverbruikers jaarlijks aankopen. Hoewel het ook een economische factor is, zijn consumentenuitgaven deels een socio-culturele factor voor zover het de macro-omgeving betreft. Dit komt omdat sommige culturen zijn gewoon min of meer geneigd om consumentenproducten te kopen, en het kan ook betrekking hebben op veranderingen in culturen in de loop van de tijd.
als uw bedrijf zich richt op eindverbruikers met goederen of diensten, dan kunnen consumentenbestedingen een zeer krachtige factor zijn om de bestedingsgewoonten van een gekozen geografische regio te begrijpen. Apple, de fabrikant van premium elektronica, richt zich bijvoorbeeld specifiek op landen met hoge consumentenuitgaven — zoals de Verenigde Staten — vanwege hoe duur hun merkproducten zijn.
politiek
politiek kan ook een belangrijke factor zijn in de macro-economische omgeving, vooral als het gaat om het internationale handelsbeleid. De politieke staat van een land kan je ook veel inzicht geven in zijn Sociaal-Culturele waarden.
nogmaals, laten we een voorbeeld bekijken. Als een gekozen geografische markt geen handelsovereenkomsten heeft met het thuisland van uw organisatie, kunnen uw producten onderworpen zijn aan importbelastingen, wat de levensvatbaarheid van uw bedrijfsmodel kan beïnvloeden. In sommige gevallen, de politieke omgeving kan het zelfs onmogelijk maken voor u om zaken te doen in een bepaald land.
technologie
het spreekt vanzelf dat technologie een cruciale factor is in de huidige macro-omgeving. In het bijzonder kan de technologische infrastructuur van een land een belangrijk element van de macro-omgeving zijn. Dit kan verwijzen naar de technologische voorkeuren van de natie, de wijdverspreide van bepaalde technologieën, of andere dergelijke factoren.
als voorbeeld, stel je voor dat je een mobiel softwarehuis bent. Voordat u beslist of u uw applicaties in een gekozen taal wilt vertalen, kunt u kijken naar de technologische vooruitgang in het geassocieerde land als onderdeel van macro-omgevingsanalyse. Als er weinig gebruikers van mobiele telefoons in dat land, kunt u besluiten niet lastig te vallen.
ecologie
we naderen een tijdperk waarin het milieu kostbaarder is dan ooit, met uitputting van de natuurlijke hulpbronnen en toenemende vervuiling. Wat de macro-omgevingsanalyse betreft, is ecologie de categorie van alle belangrijke factoren die hiervoor verantwoordelijk zijn. Andere voorbeelden van individuele ecologische factoren zijn weer, vlakheid van het terrein, of zelfs de vruchtbaarheid van de bodem.
ongetwijfeld is de opwarming van de aarde de belangrijkste factor op het ecologische speelveld in de wereld. Ongeacht uw doelmarkten (in termen van hun geografie), zal de opwarming van de aarde invloed hebben op uw organisatie als je het laat. Ook is het waarschijnlijk een goed moment om te beginnen met de productie van parasols en zonnebrandcrème!
wet-en regelgeving
gebundeld als de laatste macro-omgevingsfactor, hebben we wet-en regelgeving. Als je in een bepaald land gaat werken, is het noodzakelijk dat je je houdt aan de lokale wetten en regels. Er is nogal een ongelijkheid in de regelgeving over de hele wereld, dus je zou verbaasd zijn om te horen wat wel of niet legaal is op sommige plaatsen.
neem de opkomende markt van cryptocurrencies. Cryptocurrencies zijn een nieuwe klasse van financiële activa, waarvoor specifieke regels en voorschriften nog niet zijn vastgelegd in de meeste landen. Een select aantal landen, echter, zoals Malta of Zwitserland, zijn snel om de ruimte te reguleren, en kan een goede keuze van macro-omgeving voor uw digitale asset business.
zoals u kunt zien, zijn er tal van potentiële factoren die u kunt opnemen in uw eigen macro-omgevingsanalyse. Het belangrijkste om weg te nemen van deze paragrafen is dat je niet alles hoeft te omvatten — en je moet niet! Kies de economische, politieke, sociale, juridische, technologische en omgevingsfactoren die u wilt gebruiken voor uw macro-milieuanalyse op basis van hoe relevant ze zijn voor uw bedrijf.
Wat is Macro-milieuanalyse?
Macro-milieuanalyse kan een krachtig instrument zijn voor bedrijven die het gebruiken in combinatie met kleinere marktanalyses. Samen geven deze twee vormen van bedrijfsanalyse een volledig beeld van het bedrijfsklimaat.
als u bekend bent met PEST-of STAMPERANALYSE, waarbij rekening wordt gehouden met de politieke, economische, sociale, technologische en soms juridische of omgevingsfactoren die van invloed zijn op een doelmarkt, hebt u misschien gemerkt hoe deze analysetools ook op de macro-omgeving kunnen worden toegepast.
dat klopt, als u macro-omgevingsanalyse wilt uitvoeren, kunt u eenvoudig de PEST(LE) toolset toepassen op de bredere bedrijfsomgeving.
PEST assisteert macro-omgevingsanalyse
om macro-omgevingsanalyse uit te voeren, is het verstandig om nauwkeurige tools te gebruiken die voor deze specifieke studie zijn gebouwd. In dit geval is het PEST analyse.De analyse van plaagorganismen onderzoekt de invloeden van politieke, economische, sociale en technologische factoren van een bedrijf. Deze factoren kunnen niet rechtstreeks door bedrijven worden gecontroleerd. Toch heeft elke factor invloed op elk bedrijf, ongeacht hun industrie.
politieke factoren kunnen verband houden met de regering. Ze bestaan uit wetsvoorstellen, belastingbeleid, gezondheids-en veiligheidswetten en stabiliteit van de overheid. De gemiddelde zakenman kan geen belastingen verlagen of nieuwe wetgeving invoeren die de hele economie zal beïnvloeden. Ze moeten in plaats daarvan begrijpen deze factoren op een groot niveau en ervoor zorgen dat hun bedrijf past bij de wet-en regelgeving, en het beleid.
economische factoren, zoals hierboven besproken, houden verband met inflatie, belastingen, werkloosheid en de recessie. Terwijl mensen in het bedrijfsleven trends kunnen volgen en implementeren van planning, veel bedrijven zijn niet recessie bewijs.
sociale factoren bestaan uit mensen (of consumenten). Ze kopen producten op basis van veel verschillende factoren. Dit omvat hun demografische locatie, etnische achtergrond, sociale status, onmiddellijke behoeften, veranderingen in levensstijl en trends.
kijk hoe biologisch voedsel in het hele land explodeert. Steeds meer consumenten worden bewust van hun gezondheid. Fastfood restaurants nemen ‘gezonde alternatieven’ om tegemoet te komen aan deze menigte. Ooit konden fastfoodplaatsen de behoeften van deze consumenten negeren. Maar nu is dat niet het geval.
zij kunnen deze consumenten er niet van overtuigen dat ongezonde voedingsmiddelen voor hen de juiste aankoopbeslissing zijn. De klanten kiezen hiervoor. Het is belangrijk om te luisteren naar consumenten, op macroniveau, dan verspilling van inspanningen om van gedachten te veranderen. Ze kunnen toch altijd naar een ander bedrijf.
technologische factoren worden vaak aangeduid als technologische ontwikkelingen. Niet alleen technologie die wordt gebruikt om producten te ontwikkelen en aan consumenten te leveren. Maar ook de technologie die wordt gebruikt om bedrijven efficiënt te runnen. Het bedrijf dat het snelst is, met de beste agile technologie, kan gemakkelijk de concurrentie verslaan in elke markt. Het in de gaten houden van welke technologie wordt gebruikt in de industrie kan leven of dood betekenen voor het bedrijf.
we maken gebruik van PLAAGANALYSE om een macro-milieuanalyse uit te voeren. Begrijpen hoe macro factoren bedrijven beïnvloeden zijn noodzakelijk bij het bouwen of uitbreiden van een bedrijf.
door te onderzoeken hoe externe invloeden, die door de gemiddelde persoon oncontroleerbaar zijn, verbonden zijn met een bedrijf, zal het weergeven hoe de concurrentie voor te blijven. En het verminderen van risico ‘ s als ze aankomen.
Waarom Een Macro-Milieuanalyse Uitvoeren?
u vraagt zich misschien af waarom u een analyse van de macro-omgeving uitvoert — en dat is een grote vraag! Immers, elke zakelijke analyse kost veel tijd, en heel vaak gelijke hoeveelheden geld.
er zijn een aantal redenen waarom u dit soort analyses zou kunnen uitvoeren; U vertegenwoordigt bijvoorbeeld een sectoroverschrijdende onderneming of overheid die het toekomstige ondernemingsklimaat als geheel wil begrijpen en plannen. De meest voorkomende toepassing voor macro-milieuanalyse is echter in kleine en middelgrote ondernemingen (KMO ‘ s), die de analyse samen met individuele marktanalyse gebruiken om een volledig beeld te krijgen van hun bedrijfsklimaat.
bedenk bijvoorbeeld dat uw organisatie een fabrikant van consumentenelektronica is. Uw marktanalyse van de ruimte voor consumentenelektronica kan interessante resultaten hebben opgeleverd, zoals een groeiend aantal televisieaankopen. Verdere analyse van de markt geeft geen verklaring voor deze verandering. Als je echter macro-milieuanalyses uitvoert, zie je dat de economie als geheel snel groeit — en daarmee ook de consumentenbestedingen — wat verklaart dat huishoudens meer televisies kopen gewoon omdat ze dat kunnen!
dit is slechts een voorbeeld van wanneer je naar de macro omgeving kijkt, maar de algemene regel is dat het het anders ontbrekende stukje van de puzzel voltooit.
Wie Moet Macro-Milieuanalyse Uitvoeren?
zoals we hierboven al vermeldden, zijn er heel wat toepassingen voor macro — omgevingsanalyse-en daarmee zijn er heel wat individuen en organisaties die er baat bij zouden kunnen hebben. Dus hoe weet je of je macro-omgevingsanalyse moet uitvoeren?
als vuistregel geldt dat als u analyses uitvoert voor individuele markten en industrieën, u waarschijnlijk ook ten minste een macro-milieuanalyse moet uitvoeren. Er zijn uitzonderingen op deze regel, maar ze hebben meestal betrekking op grootschalige, transnationale organisaties of overheidsinstanties.
wanneer een Macro-omgevingsanalyse moet worden uitgevoerd
na het lezen van de laatste twee secties ziet u hier mogelijk een patroon: macro-omgevingsanalyse wordt meestal gebruikt in combinatie met marktanalyse. Als je je afvraagt wanneer je deze analyse moet uitvoeren, ligt het antwoord in hetzelfde patroon.
als u een kleine of middelgrote onderneming bent die marktanalyses uitvoert om een volledig beeld van uw bedrijfsomgeving te krijgen, moet u tegelijkertijd macro-milieuanalyses uitvoeren. Als u al eerder een marktanalyse hebt uitgevoerd, en u bent niet van plan om dit binnenkort opnieuw te doen, moet u doorgaan en de analyse zo snel mogelijk uitvoeren om te zien of er iets is wat u hebt gemist in uw marktanalyse.
echte voorbeelden van Macro-omgevingen
nu is het tijd om in enkele echte voorbeelden van macro-omgevingen te duiken. Voor dit artikel gaan we kijken naar de macro-omgevingen in de Verenigde Staten en China.
net als bij elke business analysis tool, zullen de factoren die u kiest om naar te kijken in uw eigen macro-omgevingsanalyse afhangen van de informatie die u het meest waardevol acht. Voor dit artikel geven we een algemeen overzicht van elke macro — omgeving-maar houd rekening met de vreemde en prachtige gegevens die van toepassing zijn op uw industrie wanneer u uw eigen macro-milieuanalyse uitvoert.
Macro-omgeving Voorbeeld 1: Verenigde Staten
de Verenigde Staten zijn een van de grootste economieën ter wereld, waardoor het een gunstige macro-omgeving is voor bijna elk bedrijf. In 2017 klokte de Verenigde Staten een bruto binnenlands product van meer dan $19 biljoen — het hoogste van elk land ter wereld. Hoewel het moeilijk te meten is, zijn de consumentenuitgaven ook extreem hoog in de Verenigde Staten.
afgezien daarvan hebben de Verenigde Staten een geregistreerde bevolking van ongeveer 325 miljoen mensen. Van deze vele miljoenen mensen is de bevolking relatief gelijk verdeeld over de verschillende leeftijdsgroepen.
voor zover het etniciteiten betreft, zijn er nogal wat verschillen. Dit omvat een overheersend deel van de witte Amerikanen, evenals Afrikaanse, Spaanse, inheemse en Aziatische Amerikanen.
Macro-milieu Voorbeeld 2: China
China is ook een economische krachtpatser op het wereldtoneel. China heeft een BBP van meer dan $12 biljoen, met een enorme bevolking van iets minder dan 1,4 miljard mensen. Als zodanig, kunt u zien dat de gemiddelde Chinese persoon krijgt een kleiner stuk van de taart, en de verminderde consumentenuitgaven (in vergelijking met de VS) weerspiegelt dit.In termen van etniciteit is de macro-omgeving in China bijna volledig Aziatisch, Met een klein handjevol Kaukasiërs.
de schaal van de Macro-omgeving
met deze twee voorbeelden achter ons is het vermeldenswaard dat de macro-omgeving niet alleen naar één land hoeft te verwijzen. Sterker nog, je kunt kijken naar de macro-omgeving van een bedrijf op lokaal of mondiaal niveau.
de macro-omgeving in een enkele stad of regio, hoewel het een zeer beperkt instrument is, kan veel helpen voor kleinere bedrijven. Als u bijvoorbeeld een restaurant runt, kan het begrijpen van de macro-omgeving van uw omgeving u helpen beslissen of u kiest voor goedkopere of duurdere menu-opties.
anderzijds kan een blik op de mondiale macro-omgeving een nuttig instrument zijn voor grote en kleine ondernemingen. Als de wereldeconomie is in een recessie, dat zou kunnen verklaren dalende verkoop in uw bedrijf hoe groot het is. Dit is de reden waarom macro omgeving analyse is zo krachtig — het vangt gegevens die andere zakelijke analyse volledig negeert!
Final Thoughts
de macroomgeving is het bredere bedrijfsklimaat dat van invloed is op bedrijven in alle sectoren en regio ‘ s. Het verwijst naar het nationale of internationale ondernemingsklimaat als geheel, dat meestal afhankelijk is van regionale economieën en samenlevingen. Macro milieu-analyse kan een fantastisch hulpmiddel voor uw bedrijf zijn als u op zoek bent naar de business analyse puzzel te voltooien, en u kunt meteen aan de slag door het toepassen van dezelfde PEST principes die je hebt leren kennen en liefde!
foto ‘ s van Vlad Busuioc op Unsplash, Paul Calescu en Natee Meepian/. com