6 December 2019
tillväxten förändras, innovationen är obeveklig, störningar accelererar, förväntningarna är höga och sociala spänningar ökar. Att göra mening och utnyttja dessa dramatiska förändringskrafter hjälper dig att göra bättre strategiska val, forma marknader till din fördel och skapa en ljusare framtid.
alla pratar om ”megatrender” … så vilka är de viktigaste förändringskrafterna?
jag spenderade lite tid på att jämföra de många olika metoderna för att spåra och artikulera dessa förändringsmönster, för att ta reda på vilka trender som är de vanligaste och mest signifikanta.
är det inte uppenbart? Tekniken formar allt? Ja, men det är konsekvenserna av det, vilket är viktigt.
som McKinsey säger ”trenden är din vän” … Det är det äldsta ordspråket i investeringar, och det gäller att projicera framtida affärsresultat också. Deras analys visar att rida rätt vågor av förändring, skapad av industrin och geografiska trender, är den viktigaste bidragsgivaren till affärsresultat … ett företag som drar nytta av sådana medvind är 4-8 gånger större risk att stiga till toppen av framtida artister.
så vad är en ”megatrend”? Trender är ett framväxande förändringsmönster som kan påverka hur vi lever och arbetar. Megatrender är stora, sociala, ekonomiska, politiska, miljömässiga eller tekniska förändringar som är långsamma att bilda, men en gång på plats kan påverka ett brett spektrum av aktiviteter, processer och uppfattningar, eventuellt i årtionden. De är de underliggande krafterna som driver förändring på globala marknader och vår vardag.
ladda ner en sammanfattning av keynote och workshop megatrender 2020-2030 av Peter Fisk
Megatrend 1: skiftande ekonomisk makt
befolkningstillväxten är kärnan i förändringen i ekonomisk makt. Påverkan av tillväxt-och utvecklingsekonomier kommer att innebära stora förändringar för företag, samhälle och hur vi investerar.
1. Tillväxtekonomier är nu tillväxtmarknaderna
på mindre än en generation har utvecklingsekonomier gått från att vara producenter av varor för utvecklade länder till att bli en viktig destination för konsumtionsvaror och tjänster i sig. De står nu för nästan 80 procent av den globala ekonomiska tillväxten och 85 procent av tillväxten i global konsumtion – mer än dubbelt så stor som deras andel på 1990-talet.
2. Kina kommer att bli den nya globala supermakten
för två århundraden sedan sade Napoleonbon Bonaparte, ”Kina är en sovande jätte… när hon vaknar kommer hon att flytta världen.”Hur rätt han hade. För bara 15 år sedan var Kinas ekonomi en tiondel av den amerikanska ekonomins storlek. Om den fortsätter att växa som förutsagt kommer den att vara större än den amerikanska ekonomin i slutet av 2020-talet.
som ett resultat förväntar Kina sig att ha 200 städer med en befolkning på över en miljon människor år 2025. För att hantera överbeläggning i Peking bygger Kina en ny stad-Xiongan New Area-från grunden 100 km sydväst om huvudstaden. Ursprungligen kommer det att vara dubbelt så stort som Manhattan och förväntas bli dubbelt så stort som New York och Singapore.
3. Global demografi kommer att förändras
i 2016 uppskattades Asiens befolkning till 4.4 miljarder, efter att ha fyrdubblats i storlek Under 20-talet. Det förväntas nu växa till över 5 miljarder människor år 2050. Asien drar nytta av en mängd resurser och har en ekologisk variation som gör den väl lämpad att stödja denna tillväxt. Som ett resultat kan vi förvänta oss att se ytterligare ekonomisk tillväxt i hela regionen.
konsekvenser
trots vissa utmaningar för den kinesiska ekonomin som drivs av skuldnivåer och fastighetsmarknadsvärderingar ser den potentiella långsiktiga tillväxten av den kinesiska ekonomin i förhållande till USA och Europa sannolikt ut. Kina är redan på väg att ersätta USA som världens ledande supermakt. När det gör det kommer politiska dagordningar, global handel och inflytande sannolikt att flytta mot Peking från Washington.
2. Kinas tillväxt är obeveklig
Kina har nu minst 100 enhörningar (privata företag med en värdering på 1 miljard dollar), och i slutet av 2019 förväntas det vara den största användaren av det internationella patentsystemet. Det ligger för närvarande på andra plats efter USA, en imponerande sex miljoner företag registrerades i Kina förra året, upp från 2.5 m i 2013. De snabbast växande sektorerna omfattade vetenskap och teknik, underhållning, sport och finans, medan antalet gruv -, el-och gasföretag visade en liten nedgång.
de bästa ideerna, de bästa partnerna, de bästa metoderna kommer alltmer från öst snarare än väst. Amerikanska institutioner och företagsledning minskar. Titta på antalet Indiska VD i Silicon Valley. Den fortsatta avregleringen av den kinesiska ekonomin innebär antagandet att världen talar engelska kommer sannolikt att bli ett minne blott.
Megatrend 2: resursbrist
effekterna av den globala uppvärmningen är runt omkring oss. Stigande temperaturer kan så småningom få en betydande inverkan på avkastningen, vilket leder till att livsmedelspriserna ökar, vilket i sin tur kan påverka fattigare samhällen. Samtidigt kommer kustområdena att bli alltmer mottagliga för regelbundna översvämningar när havsnivån stiger.
den globala befolkningen expanderar snabbt och blir alltmer välmående. Detta leder till en betydande efterfrågan på energi, vatten och mat, vilket sätter en belastning på de traditionella, ändliga resurserna på planeten. Enligt FN: s livsmedels-och jordbruksorganisation (FAO) kommer den globala befolkningen att överträffa 9,1 miljarder år 2050, då de förutspår att världens jordbrukssystem inte kommer att kunna leverera tillräckligt med mat för alla. Och FN projekterar att den globala efterfrågan på färskvatten kommer att överstiga utbudet med 40% 2030, med vissa städer, som Kapstaden, som redan lider av vattenstress.
den genomsnittliga yttemperaturen på planeten har varit på en uppåtgående väg sedan slutet av 19th century och denna trend ser ut att fortsätta. Förbränning av fossila bränslen är den främsta orsaken till den globala uppvärmningen. Koldioxid och andra gaser släpps ut och fångas i atmosfären, vilket i sin tur innebär att värme inte kan fly. Atmosfäriska koldioxidnivåer har ökat sedan den industriella revolutionen och visar inga tecken på att minska.
grafen visar CO2-nivåer under de senaste tre glacialcyklerna:
genomsnittstemperaturerna förväntas stiga med mer än två grader före 2100, vilket skapar betydande och irreversibla skador och ökar belastningen på globala resurser. En studie av Pricewaterhouse Coopers (PwC) uppskattar att denna två graders tröskel kunde nås redan 2036.
konsekvenser
för att möta framtidens ökade livsmedelsbehov måste jordbruksindustrin fortsätta att innovera för att bli mer produktiv med mindre resurser och insatsvaror. Tekniken spelar en nyckelroll genom det ökande antagandet av precisionsjordbruk. Precisionstekniker med variabel hastighet som en som kan upptäcka ogräs med sensorer och spotsprayer kan minska användningen av herbicid med upp till 95%. McKinsey säger att med en 20-40% adoptionsgrad för precision kan jordbruksutbytet öka med 10-15% globalt år 2025.
2. Övergång från olja till ren energi
hållbara energikällor ökar i betydelse när retoriken som fördömer fossila bränslen fortsätter och förändringar i råvaruförbrukningen inträffar. Men förändring handlar också om att använda energi mer effektivt i allt vi gör.
eftersom tariffer läggs på förbränningsmotorfordon, förutspår experter att vi alla kommer att köra elfordon år 2040.11 Och medan tanken på förarlösa bilar fortfarande känns som science fiction, har den brittiska regeringen satt upp ett mål att ha de första autonoma bilarna på vägen till 2021, med företag som Daimler som planerar ’full produktion av autonoma fordon i början av 2020-talet’.
Megatrend 3: tekniskt genombrott
”vi är mitt i en fjärde industriell revolution, som kommer att bli känd som den digitala revolutionen.”säger Klaus Schwab. Den snabba utvecklingen av teknik, särskilt den för artificiell intelligens och maskininlärning, är utan tvekan i centrum för alla megatrender.
1. Förändringstakten är exponentiell, inte linjär
omfattningen och takten i den tekniska förändringen kommer sannolikt att få omfattande konsekvenser i nästan alla branscher. Människor kan ersättas med maskiner, och maskiner, robotik och AI kan lära sig snabbare än människor. Tänk på linjär tillväxt jämfört med exponentiell tillväxt – dess inverkan multipliceras varje år.
2. Data är den nya oljan
Data är nyckeln till denna fjärde industriella revolution. Det är faktiskt svårt att föreställa sig hur kraftfullt det kan bli. Jack Ma, grundare och verkställande ordförande för Alibaba, liknar data till upptäckten av el. Han sa, ” världen kommer att vara data. Jag tror att detta bara är början på dataperioden.”Den totala mängden globala data förväntas öka tiofaldigt år 2025, varav majoriteten kommer att skapas och hanteras av företag.
3. Automatisering av mänskligheten
60% av alla yrken kunde se minst 30% av deras komponentaktiviteter automatiserade. Många repetitiva jobb kan redan göras av en maskin, men med ökningen av artificiell intelligens kan mänsklig expertis nu läras och behärskas av ett system. Ja, det betyder att vissa jobb kommer att ersättas av maskiner, men det betyder också att potentialen för nya och framväxande industrier och möjligheter är större än någonsin tidigare.
implikationer
1. IOT Driver connected living
år 2020 kommer vår värld att vara ännu mer ansluten till internet. Våra bilar, Kaffemaskiner, kylskåp och centralvärme kommer alla att styras från våra surfplattor och smartphones. För att sätta detta i sammanhang uppskattar Gartner att det 2014 fanns 7 miljarder ’saker’ anslutna via internet. År 2020 kommer det att stiga till 26 miljarder.
när robotar och artificiell intelligens tar på sig fler jobb, bör kostnaderna minska och fler människor kommer att ha råd med bättre produkter. Samtidigt kan dramatiska förbättringar göras av infrastrukturen och transportkostnaderna kan sjunka.
människor kommer att leva längre och bättre liv, eftersom vårdtekniken förbättrar patientresultaten och utrotar vissa sjukdomar. Detta kommer att mildra några av frågorna om långtidsvård som vi diskuterade i föregående kapitel.
Megatrend 4: Social förändring
det finns redan fler över 65-tal i Asien än det finns människor i USA. År 2042 kommer det att finnas fler över 65-tal i Asien än befolkningen i euroområdet och Nordamerika tillsammans. Förändringar i Global demografi (världsbefolkning, densitet, etnicitet, utbildningsnivå och andra aspekter av den mänskliga befolkningen) kommer att medföra betydande sociala förändringar, och därmed utmaningar och möjligheter, för både regering och företag.
enligt FN förväntas den globala befolkningen öka med över 1 miljard år 2030, med större delen av denna tillväxt från tillväxtmarknaderna. År 2050 uppskattar FN att 80% av världens befolkning över 60 år kommer att vara i länder som för närvarande anses vara mindre utvecklade.
i Japan är 30% av befolkningen över 60 år. Idag i Kina, 29 miljoner över 80 år gammal; år 2050 kommer det att finnas 120 miljoner. FN: s senaste demografirapport förutspår att detta år 2050 kommer att vara fallet i 55 länder. Människor kommer att leva längre i pension, vilket kommer att leda till behovet av storskaliga förändringar i regeringens politik. Detta kommer också att skapa en belastning på hälsovårdstjänster och leverantörer, med många nationer som tillämpar lagar för att säkerställa att äldre vårdas ordentligt.
vi har färre barn – särskilt i rikare och utbildade delar av samhället. Detta har potentiellt långtgående konsekvenser för företagen, inklusive lägre produktivitet, Mindre arbetskraftsdeltagande och mindre investeringstillväxt. Yngre generationer kommer att bli alltmer belastade med förväntan att ta hand om äldre, vilket i sin tur kan ytterligare minska produktiviteten.
konsekvenser
enbart i USA kommer hälso-och sjukvårdsutgifterna att öka med 8% av BNP varje år mellan nu och 2040. Det är cirka 3 400 miljarder dollar varje år. Enligt analys från World Economic Forum växer pensionssparande gapet över åtta stora ekonomier med 28 miljarder dollar var 24: e timme och kan nå 400 biljoner dollar år 2050 – cirka fem gånger storleken på den globala ekonomin idag. Det kommer att bli ett förnyat fokus på att spara för pensionering och hitta effektiva sätt att dra en inkomst när människor går i pension. Som ett resultat kan det finnas ett större behov av ekonomisk hjälp och ökningen av robo-rådgivningslösningar.
när befolkningen åldras blir det alltmer troligt att företag kommer att använda teknik för att ansluta bristen på arbetskraft. Robotar är mer produktiva (de sover inte, blir sjuka eller behöver prestandarecensioner, även om de kan ha tekniska problem). Som ett resultat kommer det att finnas ett större behov av kvalificerade jobb som datavetare.
konsumenterna fokuserar alltmer på vad de äter, hur de äter det och hur det produceras; betydande förändringar i livsmedelskedjan. Till exempel har försäljningen av ekologiska livsmedel i USA ökat med 224% från 2005 till 2016. Färsk mat föredras framför bearbetade livsmedel och produkter med specifika hälsorelaterade fördelar, såsom avokado och bär, har sett en stor tillväxt. Konsumenterna vill att maten ska vara bekvämare, vilket resulterar i mer online-leverans, måltidslösningar och praktiska mellanmål i stormarknader.
Megatrend 5: Snabb urbanisering
mer än hälften av världens befolkning bor nu i städer, och år 2030 kommer detta antal att svälla till cirka 5 miljarder. Mycket av denna urbanisering kommer att utvecklas i Afrika och Asien, vilket ger stora sociala, ekonomiska och miljömässiga omvandlingar.
1990 fanns det bara 10 städer i världen med en befolkning över 10 miljoner – De så kallade megaciteterna. Idag har antalet globala megacities nästan tredubblats till 28. Befolkningen koncentrerar sig alltmer i städer och stora stadsområden. Detta kommer att ytterligare driva teknisk utveckling och påverka klimatförändringen, med sitt eget inflytande på andra megatrender.
dessa storskaliga förändringar i befolkningen leder till både möjligheter och utmaningar för samhället. Kraven för framtida stadsbefolkningar kommer att vara anmärkningsvärt annorlunda än dagens städer, med medborgare som kräver anslutning till allt – varje enhet, varje enhet och varje objekt. Trådlös anslutning kommer att vara avgörande för att förbättra livskvaliteten i städer.
globalt bor fler människor i städer än på landsbygden, och som diagrammet nedan visar ser den trenden ut att fortsätta. 1950 bodde 30% av världens befolkning i stadsområden, och det förväntas öka till 66% av 2050.2
i USA är patient-till-primärvårdsläkarförhållandet på landsbygden 39,8 läkare per 100 000 personer, jämfört med 53,3 läkare per 100 000 i stadsområden. Denna ojämna fördelning av läkare har visat sig påverka befolkningens hälsa. Med bättre hälso-och sjukvårdsresultat sannolikt växer stadsbefolkningar följaktligen snabbare än landsbygdsbefolkningar organiskt (utan migration) eftersom människor är motiverade att migrera mot dem.
samtidigt tenderar stadsområden att ha bättre sysselsättningsmöjligheter, bättre utbildning och bättre tillgång till sociala och kulturella aktiviteter. Detta gör dem mer attraktiva platser att bo och gör det lättare för företag att blomstra. I Kina är till exempel stadsinkomsten per capita mer än dubbelt så stor som landsbygdens siffra.
konsekvenser
städer kommer att dyka upp, drivna av moderna stadsbefolkningar som omfattar teknik för att förbättra effektiviteten i infrastruktur och tjänster. Massmigration kommer att innebära behovet av ny infrastruktur och tjänster. Transportinfrastruktur och nätverk kommer att kräva uppgraderingar på grund av dominans av autonoma fordon och den större koncentrationen av människor.
2. Sjukvård och säkerhet
när befolkningstätheten växer till oöverträffade nivåer måste befintliga sjukvårdssystem radikalt omarbetas för att hantera denna tillströmning. Traditionella sjukhus kommer att drabbas av betydande påfrestningar om de inte använder ny teknik som är tillgänglig för dem. Med högre brottsfrekvens i städer än på landsbygden kommer regeringarna att använda förhöjda nivåer av övervakning av medborgare i städer, ökad anslutning innebär att varje aktivitet loggas och övervakas.
3. Konsumentbeteenden förändras
i koncentrerade stadsmiljöer kommer de traditionella symbolerna för framsteg att förändras – en bil, ett garage, ett större hus. Istället kommer olika prioriteringar att dyka upp när vi bor i lägenheter. Produkterna måste vara mindre, vilket kräver mindre utrymme eller lagring. Matleveranser och matpåfyllning kommer att vara snabba. Traditionella samhällen kommer inte att dyka upp som i byar, och så sociala liv kommer att vara mindre relaterade till plats och grannar. Resurser kommer att delas, från energileverantörer till mobilitetslösningar. Gruppbeteendet kommer att dominera på nya sätt.
källor: med tack till Accenture, Blackrock, Deloitte, IFTF, PwC, WEF och Världsbanken för data till stöd för denna rapport.
kontakt: [email protected] för mer information om Megatrends 2030 Workshops och Blueprint-program.
mer från bloggen