det tog mig 25 minuter att skriva denna rubrik.
Nej, det är inte ett skrivfel. Faktum är att rubriker ibland tar mig längre tid att skriva än den faktiska kroppskopian av ett e-postmeddelande eller en webbplats.
låter ganska bakåt, eller hur? Väl, låt mig personligen välkomna dig till den underbara världen av copywriting—där gymnasiet grammatikregler inte längre gäller, em-streck kastas runt som godis vid en parad den fjärde juli, och rubriker betyder faktiskt något, gosh darnit.
så, varför tog det mig så lång tid?
som en snabb uppdatering faller rubriker i kategorin copywriting. Och som ni kanske minns från min copywriting blogginlägg ett tag tillbaka, du kommer ihåg att copywriting är det språk vi använder för att kommunicera, och vårt främsta mål är att övertyga publiken. Rubriker (och ämnesrader, för den delen!) är inget undantag från denna regel.
innan vi hoppar in i kortformen godhet ditt hjärta önskar, kommer jag att gissa att du läser detta på grund av följande:
- du vill ha mer försäljning
- du vill att folk ska lita på dig
- du vill betala kunder
- du vill bygga en publik
- du vill ha resultat ASAP
- du vill göra skillnad
goda nyheter! Att skriva bra rubriker kan få alla dessa saker att hända och mer. Omvänt, genom att ignorera rubriker och ämnesrader, begår du faktiskt det farligaste copywriting-misstaget av alla. Varför? Eftersom rubriker hjälper den potentiella kunden att avgöra om resten av ditt innehåll till och med är värt att läsa i första hand!
Låt mig lägga några siffror på dig:
- i mars 2019 publicerades över 4,4 miljoner blogginlägg varje dag (källa).
- median genomsnittlig tid för att läsa en artikel i 2016 var 37 sekunder (källa).
översättning? Det finns miljontals blogginlägg, e—postmeddelanden och sociala bildtexter som publiceras varje dag-du måste sticka ut med en bra rubrik, snabbt. Annars riskerar du att förlora försäljningen, kommentaren, den betalande kunden.
Vad är poängen med att skapa kopia om ingen är intresserad av att läsa den?
även bra copywriters skriver inte bra rubriker vid första försöket. Roligt faktum: jag brukade vara stolt över att piska upp kopia på flugan. Det var dumt. Jag är inte någons hjälte för att försöka pumpa ut så mycket kopia som möjligt inom en kort tid. Kan jag göra det om jag måste? Säker. Ska du låta mig göra det? Inte en chans. Varför? Eftersom jag faktiskt kostar dig mer pengar genom att inte lägga avsikt bakom mina ord. Dessa få ord kan allvarligt göra eller bryta ditt företag—spendera en extra 25 minuter kommer inte att bryta banken.
sätt det i handling
när min högra hand skriver, korsar min vänstra hand fingrarna och ber att jag har övertygat dig. Om jag har, vill jag att du ska börja spendera 15-20 minuter på att skriva 20-30 rubriker och ämnesrader innan du ens tänker på publicering (vare sig det är ett blogginlägg, hemsida eller e-post).
hata mig inte! Jag lovar att det inte är så illa. Och med lite övning kommer du att bli en pro-headline-författare på nolltid.
innan vi dyker in skapade jag den här praktiska checklistan som du kan använda varje gång du skriver en rubrik (Skriv ut den, Bokmärk den här sidan, skriv ner den).
i ett nötskal bör din rubrik:
- fånga läsarens uppmärksamhet
- använd relevanta nyckelord
- framkalla känslor, intresse, nyfikenhet
- falla inom 60-100 tecken
var inte panik. Jag har skrivit blogginlägg ett tag och jag kämpar fortfarande för att inkludera alla dessa i en enda rubrik. Så, låt oss titta på varje objekt lite närmare för att få saker att verka mindre … skrämmande!
ta tag i läsarens uppmärksamhet
om du kommer ihåg från mitt blogginlägg om blogging (så meta), gav jag dig det här snygga verktyget för att hjälpa dig att komma igång (tänk: fyll i de tomma rubrikalternativen som är super iögonfallande). Du kanske vill använda detta som en mall om du känner dig obekväm först, men låt inte den här listan med rubriker begränsa dig—du är bättre på det här än du tror! Och om du ständigt kopierar vad andra bloggare gör, kommer du att sakna något roligt du kom upp med allt på egen hand. Jag tror på dig.
använd relevanta nyckelord
Tänk på dig själv som konsument för en sekund. Tänk nu på en tid du var tvungen att söka efter något på Google. Låt oss säga att du behövde hitta en skobutik i området. Så du skrev antagligen in något i linje med ”skoaffär nära mig ”eller” skoaffär + (din plats).”Det här är vad som kallas ”nyckelord”, och som företag vill du tänka på vad dina egna nyckelord kan vara. Försök att lägga till en eller två av dessa i din rubrik, men bara om det känns naturligt! Att göra detta ökar dina chanser att hittas via Google-sökning.
framkalla intresse, känslor, nyfikenhet
oroa dig inte, du behöver aldrig skapa intresse, känslor och nyfikenhet allt i en rubrik. Faktiskt, Känn dig fri att blanda upp saker som du tycker passar!
till exempel kan en av dina rubriker framkalla brådska (”det här är inte en övning! Våra nya ljus är här”), medan nästa kan vara mer svårfångad (”Um, såg du den här valpen ännu?!”). Kanske kan din tredje eller fjärde vara nyfiken (”vilken hudvårdsprodukt matchar din personlighet?”) eller till och med ett djärvt påstående (”par med denna Kommunikationsregel garanteras långvarig lycka tillsammans”).
Bonus: det sista exemplet var både svårfångat och ett krav.
faller inom 60-100 tecken
den här är ganska självförklarande (läs: ”det finns miljontals blogginlägg, e-postmeddelanden och sociala bildtexter publicerade varje dag—du måste sticka ut med en bra rubrik, snabbt. Annars riskerar du att förlora försäljningen, kommentaren, den betalande kunden.”)
det kan kännas lite, um, ambitiöst att försöka pressa alla dessa checklista objekt i 60-100 tecken. Så när allt annat misslyckas, kom ihåg detta: mer än något annat bör din rubrik sammanfalla med ditt innehålls huvudtanke. Lägg till en catchy adjektiv eller två, och du kommer att bli bra!
behöver du lite inspiration? Atlanten gör ett fantastiskt jobb med rubriker. Faktum är att du inte är rädd för att bläddra i en massa välrenommerade källor online under de 20-minuters brainstorma sessionerna (jag gör det fortfarande!).
jag har fullständig tro att du kommer att göra ett fantastiskt jobb med att skriva rubriker härifrån. Men om du har några frågor—eller bara behöver någon att skriva dem åt dig—Lämna en kommentar nedan, DM mig på Instagram för privatlivet, eller skicka oss en förfrågan! Under tiden ser jag fram emot att se dina fantastiska rubriker inom en snar framtid.