i forretningsanalyse har vi en tendens til at fokusere vores forskning på individuelle markeder og industrier uden at være opmærksom på det større, såkaldte makromiljø. Men hvad er makromiljøet nøjagtigt, og hvorfor skal du være ligeglad?
makromiljøet er det bredere erhvervsklima på tværs af alle markeder og brancher. Det tager højde for størrelsen og arten af hele nationale (eller endda internationale) økonomier og samfund. At forstå makromiljøet er afgørende for at måle og strategisere for en virksomheds succes.
indhold
9 afgørende Makromiljøfaktorer, der skal medtages i din analyse
makromiljøet refererer til det bredere erhvervsklima som helhed. Selvom dette kan omfatte politiske, teknologiske og andre faktorer, er de mest relevante alle økonomiske. I dette afsnit vil vi dykke ind i nogle af de centrale, for det meste økonomiske faktorer, der påvirker makromiljøet. Hvis du tænker over det, vil du se, hvordan hver af disse faktorer kan påvirke en virksomhed uanset dens branche eller geografi.
bruttonationalprodukt
bruttonationalproduktet, kort sagt kaldet BNP, er et mål for den samlede monetære værdi af solgte varer eller tjenester vedtaget inden for et givet kvartal eller år. BNP måles typisk på nationalt plan og giver et indblik i styrken i den lokale økonomi med hensyn til den udvekslede værdi. Et højt BNP repræsenterer en stærk økonomi, hvilket ofte er, hvad erhvervslivet ønsker at se i makromiljøet.
bruttonationalprodukt er en økonomisk makromiljøfaktor. Dette enkelt tal repræsenterer den samlede værdi af varer og tjenester, der udveksles i løbet af et år, ofte inden for et enkelt land. En anden meget relateret foranstaltning er bruttonationalprodukt pr.indbygger, der henviser til den gennemsnitlige værdi af varer og tjenester, der udveksles i løbet af et år, pr.
for så vidt angår enkeltnumre er bruttonationalproduktet et af de mest effektive værktøjer til hurtigt og nemt at måle en nations økonomi. Et højt bruttonationalprodukt signalerer en sund økonomi (og et stærkt erhvervsklima), mens et lavt bruttonationalprodukt signalerer en svag økonomi (og et dårligt erhvervsklima). Tendenser i bruttonationalproduktet kan forklare en stigning eller fald i din organisations præstationer.
demografi
ordet demografi henviser til den statistiske opdeling af en befolkning. Som et enkelt tal fortæller befolkningen alene — dvs.antallet af mennesker, der bor i et givet område — dig ikke meget. Imidlertid kan det bredere koncept for demografi, der også tegner sig for for eksempel opdeling af en befolkning efter alder eller køn, fortælle dig meget om makromiljøet.
lad os se på et eksempel. Hvis dit produkt er rettet mod personer over 60 ‘ erne, vil du være glad for at vide, at der er en tendens til en aldrende befolkning over hele kloden, hvilket betyder, at folk lever længere.
en specifik demografisk faktor, som vi har set på før, er den etniske sammenbrud i et land. Hvis din organisation er målrettet mod personer med en bestemt etnicitet, er der sandsynligvis ikke et enkelt mere meningsfuldt nummer for dig end dette!
beskæftigelse
næste op er beskæftigelse, som er den brøkdel af den lokale eller globale befolkning, der er eller ikke er ansat. Beskæftigelsesfrekvensen er en anden faktor, der giver stærk indsigt i en økonomis tilstand. Igen, i de fleste tilfælde: jo højere beskæftigelse, jo bedre.
skatter
skatter fastsættes typisk på nationalt plan. Selvfølgelig behøver skatter ingen forklaring — de er nedskæringen af dit søde forretningsprovenu taget væk af regeringen. Størrelsen af skatter kan hjælpe dig med at forstå din jurisdiktions pengepolitik, og hvordan det vedrører økonomien som helhed.
forbrugerudgifter
forbrugerudgifter henviser til mængden af varer og tjenester, som slutforbrugerne køber hvert år. Selvom det også er en økonomisk faktor, er forbrugsudgifter delvist en sociokulturel faktor for så vidt angår makromiljøet. Dette skyldes, at nogle kulturer simpelthen er mere eller mindre tilbøjelige til at købe forbrugerprodukter, og det kan også vedrøre ændringer i kulturer på tværs af tiden.
hvis din virksomhed er målrettet mod slutkunder med varer eller tjenester, kan forbrugsudgifter være en ekstremt stærk faktor for at forstå forbrugsvanerne i en valgt geografisk region. For eksempel er Apple, premium — elektronikproducenten, specifikt rettet mod nationer med høje forbrugsudgifter — som USA-på grund af hvor dyre deres mærkevarer er.
politik
politik kan også være en vigtig faktor i makromiljøet, især som relateret til international handelspolitik. Et lands politiske stat kan også give dig en masse indsigt i dets sociokulturelle værdier.
igen, lad os se på et eksempel. Hvis et valgt geografisk marked ikke har handelsaftaler med din organisations hjemland, kan dine produkter være underlagt importafgifter, hvilket kan påvirke levedygtigheden af din forretningsmodel. I nogle tilfælde kan det politiske miljø endda gøre det umuligt for dig at drive forretning i et bestemt land.
teknologi
det er overflødigt at sige, at teknologi er en afgørende faktor i dagens makromiljø. Specifikt kan en nations teknologiske infrastruktur være et vigtigt element i makromiljøet. Dette kan henvise til nationens teknologiske præferencer, udbredelsen af visse teknologier eller andre sådanne faktorer.
lad os for eksempel forestille os, at du er et mobilprogramhus. Før du beslutter dig for at oversætte dine applikationer til et valgt sprog, kan du se på den teknologiske udvikling i det associerede land som en del af makromiljøanalyse. Hvis der er få brugere af mobiltelefoner i dette land, kan du beslutte ikke at gider.
økologi
vi går ind i en alder, hvor miljøet er mere dyrebart end nogensinde, med nedbrydende mængder naturressourcer og voksende forurening. For så vidt angår makromiljøanalyse er økologi kategorien af vigtige faktorer, der tegner sig for dette. Andre eksempler på individuelle økologiske faktorer inkluderer vejr, terrænfladhed eller endda jordens frugtbarhed.
uden tvivl er den mest betydningsfulde faktor på verdens økologiske spilleregler global opvarmning. Uanset dine målmarkeder (med hensyn til deres geografi) vil global opvarmning påvirke din organisation, hvis du lader det. Det er også nok et godt tidspunkt at begynde at fremstille parasoller og solcreme!
lov/Regulering
samlet som den sidste makromiljøfaktor har vi lov og regulering. Hvis du skal operere i en bestemt nation, er det bydende nødvendigt, at du overholder de lokale love og regler. Der er ret stor forskel i regulering over hele kloden, så du kan blive overrasket over at høre, hvad der er eller ikke er lovligt nogle steder.
tag det nye marked for kryptokurver. Cryptocurrencies er en ny klasse af finansielt aktiv, for hvilket der endnu ikke er fastlagt specifikke regler og regler i de fleste lande. Nogle få udvalgte lande har dog været hurtige til at regulere rummet og kan være et godt valg af makromiljø til din digitale aktivvirksomhed.
som du kan se, er der masser af potentielle faktorer, som du kan medtage i din egen makromiljøanalyse. Den vigtigste ting at tage væk fra disse afsnit er, at du ikke behøver at medtage alt — og det skal du ikke! Vælg de økonomiske, politiske, sociale, juridiske, teknologiske og miljømæssige faktorer, du vil bruge til din makromiljøanalyse baseret på, hvor relevante de er for din virksomhed.
Hvad er Makro miljøanalyse?
Makro miljøanalyse kan være et kraftfuldt værktøj for virksomheder, der bruger det i forbindelse med mindre markedsanalyse. Sammen tegner disse to former for forretningsanalyse et komplet billede af forretningsmiljøet.
hvis du er bekendt med PEST-eller PESTLE-analyse, der tager højde for de politiske, økonomiske, sociale, teknologiske og undertiden juridiske eller miljømæssige faktorer, der påvirker et målmarked, har du måske bemærket, hvordan disse analyseværktøjer ligeledes kan anvendes på makromiljøet.
det er rigtigt, hvis du vil foretage makromiljøanalyse, kan du blot anvende PEST(LE) værktøjssættet til det bredere forretningsmiljø.
PEST hjælper Makro miljøanalyse
for at gøre Makro miljøanalyse, er det klogt at udnytte præcise værktøjer, som er bygget til denne specifikke undersøgelse. I dette tilfælde er det SKADEDYRSANALYSE.
PEST analyse undersøger indflydelsen af politiske, økonomiske, sociale og teknologiske faktorer i en virksomhed. Disse faktorer kan ikke kontrolleres af virksomheder direkte. Alligevel påvirker hver faktor enhver virksomhed, uanset deres branche.
politiske faktorer kan være relateret til regeringen. De består af lovforslag, skattepolitikker, sundheds-og sikkerhedslove og regeringens stabilitet. Den gennemsnitlige forretningsmand kan ikke sænke skatterne eller indføre ny lovgivning, der vil påvirke hele økonomien. De skal i stedet forstå disse faktorer på et stort niveau og sikre, at deres forretning er i overensstemmelse med love, regler og politikker.
økonomiske faktorer, som diskuteret ovenfor, er relateret til inflation, skatter, arbejdsløshed og recession. Mens folk i erhvervslivet kan spore tendenser og gennemføre planlægning, er mange virksomheder ikke recession bevis.
sociale faktorer består af mennesker (eller forbrugere). De køber produkter baseret på mange forskellige faktorer. Dette omfatter deres demografiske placering, etnisk baggrund, social status, umiddelbare behov, livsstilsændringer og tendenser.
se, hvordan økologiske fødevarer eksploderer over hele landet. Flere og flere forbrugere bliver sundhedsbevidste. Fastfood-restauranter vedtager ‘sunde alternativer’ for at imødekomme denne skare. På et tidspunkt kunne fastfood steder ignorere disse forbrugers behov. Men nu er det ikke tilfældet.
de kan ikke overbevise disse forbrugere om, at usunde fødevarer er den rigtige købsbeslutning for dem. Kunderne vælger dette. Det er vigtigt at lytte til forbrugerne på makroniveau end affaldsindsats, der forsøger at skifte mening. Der er altid en anden forretning, de kan gå til, trods alt.
teknologiske faktorer henvises ofte til fremskridt inden for teknologi. Ikke kun teknologi, der bruges til at udvikle og levere produkter til forbrugerne. Men også den teknologi, der bruges til at drive virksomheder effektivt. Den virksomhed, der er hurtigst, med den bedste agile teknologi, kan nemt slå konkurrencen på ethvert marked. At holde øje med, hvilken teknologi der bruges i branchen, kan betyde liv eller død for virksomheden.
vi bruger PEST analyse til at udføre en makro miljøanalyse. Det er nødvendigt at forstå, hvordan makrofaktorer påvirker virksomheder, når man bygger eller udvider en virksomhed.
ved at undersøge, hvordan påvirkninger udefra, ukontrollerbar af den gennemsnitlige person, er forbundet med en virksomhed, afspejler det, hvordan man holder sig foran konkurrencen. Og reducere risici, når de ankommer.
Hvorfor Foretage Makro Miljøanalyse?
du undrer dig måske over, hvorfor du foretager en analyse af makromiljøet — og det er et godt spørgsmål! Når alt kommer til alt tager enhver forretningsanalyse meget tid og meget ofte lige store mængder penge.
der er en række grunde til, at du kan foretage denne form for analyse; for eksempel repræsenterer du en tværindustriel virksomhed eller regering, der ønsker at forstå og planlægge det fremtidige forretningsmiljø som helhed. Den mest almindelige anvendelse til makromiljøanalyse er dog i små og mellemstore virksomheder (SMV ‘ er), der bruger analysen sammen med individuel markedsanalyse for at få det fulde overblik over deres forretningsmiljø.
overvej for eksempel, at din organisation er producent af forbrugerelektronik. Din markedsanalyse af forbrugerelektronikrummet kan have genereret nogle interessante resultater, som et stigende antal tv-køb. Yderligere analyse af markedet finder ingen forklaring på denne ændring. Men når du foretager makromiljøanalyse, ser du, at økonomien vokser hurtigt som helhed — og med det forbrugerudgifter — hvilket forklarer, at husholdningerne køber flere fjernsyn, simpelthen fordi de kan!
dette er kun et eksempel på, hvornår du måske ser på makromiljøet, men den generelle regel er, at den fuldender det ellers manglende stykke af puslespillet.
Hvem Skal Foretage Makro Miljøanalyse?
som vi henviste til ovenfor, er der en hel del anvendelser til makromiljøanalyse — og med det er der en hel del enkeltpersoner og organisationer, der kunne drage fordel af det. Så hvordan ved du, om du skal foretage Makro miljøanalyse?
som en generel tommelfingerregel, Hvis du foretager analyse for individuelle markeder og brancher, skal du sandsynligvis også foretage mindst nogle makromiljøanalyser. Der er undtagelser fra denne regel, men de henviser typisk til stor skala, tværnationale organisationer eller regeringsorganer.
Hvornår skal man foretage Makromiljøanalyse
efter at have læst de sidste to afsnit kan du muligvis se et mønster her: makromiljøanalyse bruges oftest sammen med markedsanalyse. Hvis du spekulerer på, hvornår du skal foretage denne analyse, ligger svaret i det samme mønster.
hvis du er en lille eller mellemstor virksomhed, der foretager markedsanalyse for at få det fulde billede af dit forretningsmiljø, skal du foretage makromiljøanalyse på samme tid. Hvis du allerede har foretaget en markedsanalyse før, og du ikke planlægger at gøre det igen snart, skal du gå videre og bære analysen så hurtigt som muligt for at se, om der er noget, du gik glip af i din markedsanalyse.
virkelige eksempler på Makromiljøer
nu er det tid til at dykke ned i nogle reelle eksempler på makromiljøer. Med henblik på denne artikel skal vi se på makromiljøerne i USA og Kina.
ligesom med ethvert forretningsanalyseværktøj afhænger de faktorer, du vælger at se på i din egen makromiljøanalyse, af de oplysninger, du anser for at være mest værdifulde. I denne artikel vil vi lave en generel oversigt over hvert makromiljø — men husk de underlige og vidunderlige data, der gælder for din branche, når du foretager din egen makromiljøanalyse.
makro miljø eksempel 1: USA
USA er en af verdens største økonomier, hvilket gør det til et gunstigt makro miljø for næsten enhver virksomhed. I 2017 klokkede USA et bruttonationalprodukt på over $19 billioner — det højeste af ethvert land i verden. Selvom det er svært at måle, er forbrugerudgifterne også ekstremt høje i USA.
bortset fra Det har USA en registreret befolkning på omkring 325 millioner mennesker. Af disse mange millioner mennesker er befolkningen relativt jævnt fordelt mellem de forskellige aldersgrupper.
hvad angår etniciteter er der en hel række. Dette inkluderer en overvejende del af hvide amerikanere såvel som afrikanske, latinamerikanske, indfødte og asiatiske amerikanere.
Makromiljø eksempel 2: Kina
Kina er også et økonomisk kraftcenter på den globale scene. Kina har et BNP på over 12 billioner dollars med en enorm befolkning på knap 1, 4 milliarder mennesker. Som sådan kan du se, at den gennemsnitlige kinesiske person får et mindre stykke af kagen, og de reducerede forbrugsudgifter (i forhold til USA) afspejler dette.
med hensyn til etniciteter er makromiljøet i Kina næsten udelukkende Asiatisk, med en lille håndfuld kaukasiere til stede også.
omfanget af makromiljøet
med disse to eksempler bag os er det værd at nævne, at makromiljøet ikke bare behøver at henvise til et enkelt land. Faktisk kan du se på en virksomheds makromiljø på lokalt eller globalt niveau.
makromiljøet i en enkelt by eller region, selvom det er et meget smalt værktøj, kan hjælpe meget for mindre virksomheder. Hvis du for eksempel driver en restaurant, kan forståelse af makromiljøet i dit omkringliggende område hjælpe dig med at beslutte, om du vil vælge billigere eller dyrere menuindstillinger.
på den anden side kan det at se på det globale makromiljø være et nyttigt værktøj for store og små virksomheder. Hvis den globale økonomi er i en recession, kan det forklare faldende salg i din virksomhed, uanset hvor stor den er. Dette er grunden til, at makromiljøanalyse er så kraftfuld — den fanger data, som anden forretningsanalyse helt ignorerer!
Endelige tanker
makromiljøet er det bredere erhvervsklima, der påvirker virksomheder på tværs af brancher og geografiske områder. Det henviser til det nationale eller internationale erhvervsklima som helhed, som normalt er afhængig af regionale økonomier og samfund. Makromiljøanalyse kan være et fantastisk værktøj til din virksomhed, hvis du ønsker at gennemføre forretningsanalysepuslespillet, og du kan komme i gang med det samme ved at anvende de samme SKADEDYRSPRINCIPPER, du er kommet til at kende og elske!
fotos af Vlad Busuioc på Unsplash, Paul Calescu og Natee Meepian/. com