In unserer kommenden Insight50-Sitzung wird untersucht, wie Vermarkter ihr internationales Marketing vereinfachen können. Melden Sie sich für die Sitzung an, um Ihre Fragen zu beantworten, mit Expertenrednern wie Michael Meinhardt, CEO und Gründer von Cloudwords, Peter Bell, Marketing Director bei Marketo, und Paula Morris, Senior Director und Gründer von Pi Marketing.
Digitale Technologie eröffnet eine wörtliche Welt der Möglichkeiten, wenn es um B2B-Marketing geht. Teams müssen sich nicht mehr auf Unternehmen konzentrieren, die nahe genug für ein persönliches Meeting angesiedelt sind, da sowohl die Identifizierung als auch die Verbindung mit potenziellen Kunden von überall mit Internetverbindung erfolgen kann.
Die Skalierung der Bemühungen, einen globalen Markt zu erreichen, ist jedoch nicht so einfach, wie es sich anhört, da eine ganze Reihe potenzieller Herausforderungen im Weg stehen können.
Im Vorfeld des Webinars haben wir einige Gedanken zusammengestellt, die Sie berücksichtigen sollten, bevor Sie Ihre Kampagnen international durchführen.
Engagement unterscheidet sich von Markt zu Markt
Eine offensichtliche Herausforderung beim internationalen Marketing ist die Sprache. Ihre Zielgruppe spricht möglicherweise nicht dieselbe Sprache wie Sie, daher müssen Übersetzungen konsistent und genau sein und Ihre Inhalte müssen Resonanz finden.
Aber es ist mehr als Sprache. Für jede Zielgruppe wird es lokale Herausforderungen geben, die unterschiedlich sind und eine Herausforderung darstellen können. Sie werden gewissenhaft sein wollen, welche Faktoren existieren können, und je nach Bereich, mit dem Sie es zu tun haben, kann die Regulierungs- und Wettbewerbslandschaft variieren. Eine andere Sache, die Sie beachten sollten, ist, dass die Kampagnenleistung ebenfalls erheblich variieren kann.
Die Ausrichtung der Bemühungen erfordert eine wirksame Koordinierung
Selbst in einem Binnenmarkt kann es leicht sein, einem Kollegen bei der Durchführung von Kampagnen auf die Füße zu treten. Es kann noch komplizierter sein, wenn Sie mit globalen und regionalen Teams zu tun haben, die möglicherweise nicht regelmäßig interagieren und möglicherweise über Crossover-Konten verfügen.
Kommunikation ist hier wirklich der Schlüssel. Um zu vermeiden, dass sich Streams kreuzen und sich gegenseitig in die Quere kommen, ist es wichtig, dass die verschiedenen Teams klare Eigentumsrechte an Konten festlegen und Targeting-Regeln festlegen. Durch eine effektive und kontinuierliche Kommunikation können regionale und globale Marketingteams tatsächlich helfen, anstatt sich gegenseitig zu behindern.
Kleine Teams können Schwierigkeiten haben, gehört zu werden und Ressourcen zu gewinnen
Abhängig von der Struktur Ihrer Organisation können lokale Teams Schwierigkeiten haben, die Ressourcen und das Buy-In zu erhalten, die sie benötigen, wenn sie die Genehmigung der Zentrale benötigen. Andere Faktoren wie Sprache und sehr unterschiedliche Zeitzonen können das Problem verschärfen, so dass sich kleinere Teams alleine gestrandet fühlen.
Technologie kann helfen
Die gute Nachricht ist, dass Technologie bei all diesen und anderen Herausforderungen helfen kann.
Sprachbarrieren können mit der Übersetzungstechnologie überwunden werden, die sich in den letzten Jahren erheblich verbessert hat. Ein zentralisierter und gut gewarteter Marketing-Technologie-Stack (einschließlich CRM und Marketingautomatisierung) kann verhindern, dass sich verschiedene Teams gegenseitig in die Quere kommen oder sich denselben Zielen nähern. Darüber hinaus kann Kollaborationssoftware wie Slack die Lücke zwischen Teams innerhalb der Organisation schließen und kleinere Gruppen in den Kreislauf mit der Zentrale bringen.
Darüber hinaus kann Technologie auch dazu beitragen, Ihre Bemühungen zu vereinfachen, wodurch Sie auch bei begrenzten Ressourcen mehr Märkte erreichen können.
Während es also Herausforderungen für das internationale Marketing geben kann, werden diese immer durch die Chancen aufgewogen.
Um mehr zu erfahren und Ihre Fragen zu stellen, melden Sie sich für unser Insight50-Webinar zur Vereinfachung des internationalen Marketings an.