Corporate Identity (Ci) – käsikirja on joukko ohjeita siitä, miten kuvata ja kuvata yrityksesi tehokkaasti. Se on luotu varmistamaan kaikkien suunnitteluelementtien (erityisesti logosi) johdonmukainen käyttö kaikissa eri medioissa, mukaan lukien verkkosivustosi, käyntikortit, sähköpostien allekirjoitukset ja sosiaalisen median alustat. Jokainen media-alusta on erilainen ja palvelee tiettyä toimintoa, joten jokaisella on erilaiset ohjeet. CI-käsikirja on tärkeä, sillä se luo brändisi fyysisen ilmeen. CI-käsikirja auttaa sinua viestimään tehokkaasti yrityksesi ”äänensävystä” ja auttaa vaikuttamaan asiakaskokemukseesi.
kuinka luoda oma brändi-identiteetti
brändiä luodessa on tärkeää ymmärtää kokonaisvaltaisesti, mistä yrityksessä on kyse, palvelutarjonta ja sen taustalla oleva eetos. Kysy itseltäsi kysymyksiä, kuten: kuka on kohdeyleisösi? Onko brändi persoonallisuus tulee olemaan hienostunut, jännittävä, leikkisä, vilpitön? Mikä saa yrityksesi erottumaan kilpailijoistasi? Pohjimmiltaan sinun täytyy määrittää asemasi markkinoilla ja kuka asiakkaasi on. Seuraa näitä neljää vaihetta luoda oman tuotemerkin identiteetti:
- brändisi ymmärtäminen
aloittaaksesi sinun on ymmärrettävä liiketoimintasi ja se, mitä haluat saavuttaa sekä lyhyellä että pitkällä aikavälillä. Kirjoita ylös liiketoiminnan missio, arvot ja visio lausunto; nämä ovat perusasiat brändin identiteetti asiakirja, joka auttaa sinua ymmärtämään, mitä yrityksesi on kyse ja tulevaisuuden liiketoiminnan tavoitteet. - Tutustu kohderyhmääsi
kysy itseltäsi, millainen ihminen ostaisi tuotteesi? Tunnista väestötiedot, kuten ikä, siviilisääty, tulot, sukupuoli, rotu jne. Kysy itseltäsi, miksi he ostavat palvelusi tai tuotteesi ja mitkä ovat niiden tärkeimmät ”kipupisteet” ja miten voit tehdä siitä käyttäjäystävällisemmän. Arvioitaessa yleisöäsi on tärkeää ymmärtää, että yleisösi on monipuolinen ja vuorovaikutuksessa eri tavalla riippuen alustasta. Niin, haluat määrittää, mitkä segmentit kohdeyleisösi ovat vuorovaikutuksessa yrityksesi kautta sosiaalisen median, sähköposti, AdWords tai bloggaaminen. - hahmottele ostajien matka
ostajien matka on prosessi, jonka kuluttajat käyvät läpi päättäessään ostavansa tuotteen. Sinun täytyy saada intiimi käsitys potentiaalisia asiakkaita, jotta tehokkaasti myydä tuotteita. Ostaja tulee tietoiseksi tuotteestasi ja sieltä he yrittävät arvioida tuotetta päättääkseen, ovatko he tyytyväisiä siihen. Omalta kohdeyleisö, voit arvioida potentiaalisia ostajia matka asiakkaan. Mieti, mikä asiakkaasi ”kipupiste” on ja miten liiketoimintatarjontasi tarjoavat ratkaisun tähän. - Kirjoita brändisi eetos
menestyvä brändi ei myy tuotteita, pikemminkin ne myyvät eetosta. Tämä on taustalla tunne, joka ilmoittaa uskomus ympärillä tuotteen. Se on pohjimmiltaan brändisi luonne. Kun olet suorittanut kolme ensimmäistä vaihetta ja saanut enemmän ymmärrystä voit ytimekkäästi ja selkeästi kirjoittaa, mitä yrityksesi on noin, mitä haluat saavuttaa, brändin lupaus, arvot, missio ja ominaisuudet. Tämä toimii perustana rakentaa brändin identiteetti ja on taustalla motivaatiota yrityksesi.
kuinka luoda vahva brändi-identiteetti
johdonmukaisuus
CI-käsikirjan avulla voit tunnistaa brändin ohjeet kaikissa medioissa ja kanavissa. On tärkeää olla johdonmukainen kaiken, kuten fontteja, asetteluja, värejä, ja graafinen elementti paikannus. Mitä johdonmukaisempi brändisi on, sitä johdonmukaisempi ja tehokkaampi viestisi on. Johdonmukaisuus lisää myös brändisi luotettavuutta.
visuaalinen vaikutus
brändisi tulee olla visuaalisesti kiinnostava, esteettisesti houkutteleva ja sen pitäisi vangita kohdemarkkinoidesi huomio. On otettava huomioon, että kaikki graafiset elementit, kuten layout, colour ja fontin käyttö, yhdistyvät ja luovat yhtenäisen kokonaisuuden. Haluat brändisi erottuvan ja jättävän pysyvän vaikutuksen kuluttajiin, mutta on olemassa hieno tasapaino löytyy ”kova” tai ”shouty” tuotemerkin voidaan nähdä liian täynnä, tämä voi johtaa potentiaalisten asiakkaiden menettää kiinnostuksensa tai hukkua.
skaalautuvuus
brändäysohjeiden tulisi olla riittävän joustavia kaikille media-alustoille. Käytät sitä kaikkialla sosiaalisesta mediasta printteihin ja ulkomainontaan. Sinun täytyy varmistaa, että brändisi ohjeet ovat skaalautuvia ja että ne voivat kasvaa brändisi mukana tulevaisuudessa.
Be Clear
brändiohjeistuksen tulee olla selkeä ja helppo ymmärtää. Sen pitäisi heti näyttää, kuka olet, mikä brändiäänesi on ja mitä edustat. Sen pitäisi välittää selkeä viesti ihmisille, jotka näkevät sen, ja houkutella heitä tutkimaan tarjontaasi edelleen. Selkeys suunnittelussa ja viestinnässä varmistaa, että et sekoita brändäyksesi sanomaa ja ääntä.
voit tarkistaa nämä vahvat esimerkit Yritysidentiteetistä:
Animal Planet: https://logoblink.com/wp-content/uploads/2009/01/animal_planet1.pdf
Audi: https://www.audi.com/ci/en/renewed-brand.html
lähde: https://www.logodesignlove.com/brand-identity-style-guides
mitä sisällyttää CI-käsikirjaan
Logo
logon tulisi olla yhtä joustava ja ainutlaatuinen kuin brändisi. Varmista, että näytät sen oikean käytön, värit, fontit ja asettelut. Voit myös sisällyttää sen rajoitukset-miten sitä ei pitäisi käyttää tiettyjä taustoja ja kuvioita.
väripaletti
väri menee pitkälle CI-Käsikirjassa, sillä on myös suuri merkitys sen johdonmukaisuudessa. Varmista, että värit täydentävät ja virtaavat logosuunnittelusi kanssa.
typografia
käytetty fontti on yhtä tärkeä kuin edellä mainittu, sillä on myös suuri merkitys yrityksen sävyn ja tyylin viestinnässä. On myös erittäin tärkeää, että valitset oikean fontin, joka sopii brändiisi, koska se voi välittää erilaisen viestin.
Valokuvaus &grafiikka
on olemassa erilaisia tapoja, joilla voit käyttää kuvia ja grafiikkaa brändisi tueksi ja pysyä viestissä. On myös erilaisia tapoja, joilla grafiikka voi häiritä tuotemerkin, joten sinun täytyy olla käytännöllinen lähestymistapa. Yritä olla mahdollisimman tarkka teidän ohje välttää virheitä. Mieti, miten haluat grafiikka näkyy – onko grafiikka päällekkäisiä kuvia, tai sanamuoto / vesileimat.
Final thoughts
Corporate Identity (CI) – käsikirjan päätarkoitus on näyttää yleisölle, miten brändiä käytetään tehokkaasti. Kuten mainittiin, on erittäin tärkeää olla johdonmukainen kaikissa brändäyksissä, fonteissa, tyyleissä ja väreissä, jotta brändi pysyy vahvana. Jos olet valmis brändiohjeisiin, kannattaa etsiä markkinointiyritys, joka voi auttaa rakentamaan ohjeita, jotka auttavat sinua säilyttämään vahvan, yhtenäisen ja erottuvan brändin.