tuleva Insight50-istuntomme tutkii, miten markkinoijat voivat yksinkertaistaa kansainvälistä markkinointiaan. Ilmoittaudu istuntoon saadaksesi vastauksia kysymyksiisi. asiantuntijapuhujina ovat Cloudwordsin toimitusjohtaja ja perustaja Michael Meinhardt, Marketon markkinointijohtaja Peter Bell ja Pi Marketingin vanhempi johtaja ja perustaja Paula Morris.
Digitaalitekniikka avaa B2B-markkinoinnissa kirjaimellisen mahdollisuuksien maailman. Joukkueiden ei enää tarvitse keskittyä yrityksiin, jotka sijaitsevat riittävän lähellä kasvotusten tapahtuvaa tapaamista varten, sillä sekä tunnistaminen että yhteydenpito näkymiin voidaan tehdä mistä tahansa internet-yhteydellä.
mutta skaalauspyrkimykset globaaleille markkinoille eivät ole niin suoraviivaisia kuin miltä se saattaa kuulostaa, koska on olemassa koko joukko mahdollisia haasteita, jotka voivat tulla tielle.
ennen webinaaria olemme koonneet muutamia ajatuksia, jotka kannattaa ottaa huomioon ennen kuin kampanjoit kansainvälisesti.
sitoutuminen vaihtelee eri markkinoilla
ilmeinen haaste kansainvälisessä markkinoinnissa on kieli. Kohdeyleisösi ei välttämättä puhu samaa kieltä kuin sinä, joten käännösten on oltava johdonmukaisia ja tarkkoja ja sisältösi on resonoitava.
mutta se on enemmän kuin kieli. Jokaiselle kohdeyleisölle tulee paikallisia haasteita, jotka ovat erilaisia ja voivat olla haaste. Haluat olla tunnollinen kulttuurisia tekijöitä voi olla olemassa, ja riippuen alueesta olet tekemisissä, sääntely-ja kilpailuympäristö voi vaihdella. Toinen asia pitää mielessä, kampanja suorituskyky voi myös vaihdella merkittävästi.
yhteensovittaminen vaatii tehokasta koordinointia
jopa yhtenäismarkkinoilla voi olla helppoa astua kollegan varpaille kampanjoiden järjestämisessä. Se voi olla vielä monimutkaisempaa, kun olet tekemisissä globaalien ja alueellisten joukkueiden kanssa, jotka eivät välttämättä ole säännöllisesti vuorovaikutuksessa keskenään ja joilla voi olla tilien risteytyksiä.
viestintä on tässä todella avainasemassa. Jotta vältyttäisiin ylittämästä virtoja ja asettumasta toistensa tielle, on tärkeää, että eri tiimit luovat selkeän omistuksen tileille ja määrittävät kohdentamissäännöt. Tehokkaalla ja jatkuvalla viestinnällä alueelliset ja globaalit markkinointitiimit voivat itse asiassa auttaa eivätkä haitata toisiaan.
pienet joukkueet voivat kamppailla kuulluksi tulemisesta ja voittaa resursseja
organisaation rakenteesta riippuen paikallisten joukkueiden voi olla vaikea saada tarvitsemiaan resursseja ja sisäänostoja, jos ne vaativat pääkonttorin hyväksynnän. Muut tekijät, kuten kieli ja valtavasti eri aikavyöhykkeet voivat pahentaa ongelmaa, jolloin pienemmät joukkueet tuntevat pulaan siellä omasta.
tekniikka voi auttaa
hyvä uutinen on, että teknologia voi auttaa kaikissa näissä ja muissa haasteissa.
kielimuurit voidaan voittaa käännöstekniikalla, joka on parantunut huomattavasti viime vuosina. Keskitetyllä ja hyvin hoidetulla markkinointitekniikkapakalla (mukaan lukien CRM ja markkinoinnin automaatio) voidaan välttää se, että eri tiimit tulevat toistensa tielle tai lähestyvät samoja tavoitteita. Lisäksi Slackin kaltaiset yhteistyöohjelmistot voivat kaventaa ryhmien välistä kuilua organisaation sisällä sekä tuoda pienempiä ryhmiä mukaan pääkonttorin toimintaan.
lisäksi teknologia voi myös helpottaa ponnistelujasi, mikä voi auttaa sinua pääsemään useammille markkinoille, vaikka resurssit ovat rajalliset.
joten vaikka kansainvälisellä markkinoinnilla voi olla haasteita, ne jäävät aina mahdollisuuksien varjoon.
jos haluat tietää lisää ja esittää kysymyksesi, varmista, että liityt Insight50-webinaariimme kansainvälisen markkinoinnin yksinkertaistamisesta.