Nell’analisi aziendale, tendiamo a focalizzare la nostra ricerca su singoli mercati e settori, senza prestare attenzione al più grande, cosiddetto ambiente macro. Ma che cosa è esattamente l’ambiente macro, e perché si dovrebbe cura?
L’ambiente macro è l’ambiente aziendale più ampio in tutti i mercati e settori. Tiene conto delle dimensioni e della natura di intere economie e società nazionali (o anche internazionali). Comprendere l’ambiente macro è fondamentale per misurare e strategizzare il successo di un’azienda.
Indice
9 Fattori macro ambientali cruciali da includere nell’analisi
L’ambiente macro si riferisce al più ampio ambiente aziendale nel suo complesso. Mentre questo può includere fattori politici, tecnologici e di altro tipo, i più rilevanti sono tutti economici. In questa sezione, ci immergeremo in alcuni dei principali fattori, per lo più economici che influenzano l’ambiente macro. Se ci pensate, vedrete come ciascuno di questi fattori può influenzare un business indipendentemente dal suo settore o la geografia.
Prodotto interno lordo
Il prodotto interno lordo, indicato in breve come PIL, è una misura del valore monetario totale dei beni venduti o dei servizi promulgati entro un dato trimestre o anno. Il PIL è tipicamente misurato su base nazionale e fornisce una panoramica della forza dell’economia locale in termini di valore scambiato. Un PIL elevato rappresenta un’economia forte, che è spesso ciò che le imprese vogliono vedere nell’ambiente macro.
Il prodotto interno lordo è un fattore macroeconomico. Questo singolo numero rappresenta il valore totale di beni e servizi scambiati nell’arco di un anno, spesso all’interno di un singolo paese. Un’altra misura molto correlata è il prodotto interno lordo pro capite, che si riferisce al valore medio di beni e servizi scambiati nell’arco di un anno, per ogni individuo nel paese.
Per quanto riguarda i singoli numeri, il prodotto interno lordo è uno degli strumenti più efficaci per misurare rapidamente e facilmente l’economia di una nazione. Un prodotto interno lordo elevato segnala un’economia sana (e un ambiente imprenditoriale forte) mentre un prodotto interno lordo basso segnala un’economia debole (e un ambiente imprenditoriale povero). Le tendenze del prodotto interno lordo possono spiegare un aumento o un calo delle prestazioni dell’organizzazione.
Demografia
La parola demografia si riferisce alla disaggregazione statistica di una popolazione. Come un singolo numero, la popolazione da sola-cioè il numero di persone che vivono in una determinata area — non ti dice molto. Tuttavia, il concetto più ampio di demografia, che rappresenta anche, ad esempio, la ripartizione di una popolazione per età o sesso, può dire molto sull’ambiente macro.
Diamo un’occhiata ad un esempio. Se il tuo prodotto si rivolge agli individui over-60, sarai felice di sapere che c’è una tendenza all’invecchiamento della popolazione in tutto il mondo, il che significa che le persone vivono più a lungo.
Uno specifico fattore demografico che abbiamo esaminato prima è la ripartizione etnica in un paese. Se la tua organizzazione si rivolge a persone di un’etnia specifica, probabilmente non c’è un solo numero più significativo per te di questo!
Occupazione
Il prossimo è l’occupazione, che è la frazione della popolazione locale o globale che è o non è occupata. Il tasso di occupazione è un altro fattore che fornisce una visione potente dello stato di un’economia. Ancora una volta, per la maggior parte dei casi: maggiore è l’occupazione, meglio è.
Imposte
Le imposte sono in genere impostate su base nazionale. Certo, le tasse non hanno bisogno di spiegazioni: sono il taglio dei tuoi dolci proventi aziendali portati via dal governo. La dimensione delle tasse può aiutarti a capire la politica monetaria della tua giurisdizione e come ciò si riferisce all’economia nel suo complesso.
Spesa dei consumatori
La spesa dei consumatori si riferisce alla quantità di beni e servizi che i consumatori finali acquistano ogni anno. Mentre è anche un fattore economico,la spesa dei consumatori è in parte un fattore socio-culturale per quanto riguarda l’ambiente macro. Questo perché alcune culture sono semplicemente più o meno inclini ad acquistare prodotti di consumo, e potrebbe anche riguardare i cambiamenti nelle culture nel tempo.
Se la tua azienda si rivolge ai consumatori finali con beni o servizi, la spesa dei consumatori può essere un fattore estremamente potente per comprendere le abitudini di spesa di una regione geografica scelta. Ad esempio, Apple, il produttore di elettronica premium, si rivolge specificamente alle nazioni con una spesa elevata per i consumatori, come gli Stati Uniti, a causa di quanto siano costosi i loro prodotti di marca.
Politica
La politica può anche essere un fattore importante nel contesto macro, soprattutto in relazione alle politiche commerciali internazionali. Lo stato politico di un paese può darti anche molte informazioni sui suoi valori socio-culturali.
Ancora una volta, diamo un’occhiata a un esempio. Se un mercato geografico scelto non ha accordi commerciali con la nazione di origine della tua organizzazione, i tuoi prodotti potrebbero essere soggetti a tasse di importazione, che potrebbero influire sulla redditività del tuo modello di business. In alcuni casi, l’ambiente politico potrebbe anche rendere impossibile per voi di fare affari in un determinato paese.
Tecnologia
Inutile dire che la tecnologia è un fattore cruciale nell’ambiente macro di oggi. In particolare, l’infrastruttura tecnologica di una nazione può essere un elemento importante dell’ambiente macro. Questo può riferirsi alle preferenze tecnologiche della nazione, alla diffusione di alcune tecnologie o ad altri fattori simili.
Ad esempio, immaginiamo di essere una software house mobile. Prima di decidere se tradurre le tue applicazioni in una lingua scelta, puoi esaminare il progresso tecnologico nel paese associato come parte dell’analisi dell’ambiente macro. Se ci sono pochi utenti di telefoni cellulari in quel paese, si può decidere di non preoccuparsi.
Ecologia
Stiamo entrando in un’epoca in cui l’ambiente è più prezioso che mai, con l’esaurimento delle risorse naturali e l’inquinamento crescente. Per quanto riguarda l’analisi macro-ambientale, l’ecologia è la categoria di fattori importantissimi che spiegano questo. Altri esempi di fattori ecologici individuali includono il tempo, la planarità del terreno o persino la fertilità del suolo.
Indubbiamente, il fattore più significativo sul campo di gioco ecologico del mondo è il riscaldamento globale. Indipendentemente dai mercati di destinazione (in termini di geografia), il riscaldamento globale influenzerà la tua organizzazione se lo permetti. Inoltre, è probabilmente un buon momento per iniziare a produrre ombrelloni e creme solari!
Legge/Regolamento
In bundle insieme come l’ultimo fattore macro ambiente, abbiamo legge e regolamentazione. Se hai intenzione di operare in una certa nazione, è imperativo che tu rispetti le leggi e le regole locali. C’è una certa disparità nella regolamentazione in tutto il mondo, quindi potresti essere sorpreso di sentire cosa è o non è legale in alcuni luoghi.
Prendi il mercato emergente delle criptovalute. Le criptovalute sono una nuova classe di attività finanziarie, per le quali non sono ancora state stabilite norme e regolamenti specifici nella maggior parte dei paesi. Alcuni paesi selezionati, tuttavia, come Malta o la Svizzera, si sono affrettati a regolare lo spazio e potrebbero essere una buona scelta di ambienti macro per la tua attività di asset digitali.
Come puoi vedere, ci sono un sacco di potenziali fattori che potresti includere nella tua analisi dell’ambiente macro. La cosa più importante da togliere da questi paragrafi è che non devi includere tutto — e non dovresti! Scegli i fattori economici, politici, sociali, legali, tecnologici e ambientali che desideri utilizzare per l’analisi dell’ambiente macro in base a quanto sono rilevanti per la tua attività.
Cos’è l’analisi macro-ambientale?
L’analisi macro ambientale può essere un potente strumento per le aziende che la utilizzano in combinazione con l’analisi di mercato su scala ridotta. Insieme, queste due modalità di analisi aziendale dipingono un quadro completo dell’ambiente aziendale.
Se hai familiarità con l’analisi dei PARASSITI o dei PESTELLI, che tiene conto dei fattori politici, economici, sociali, tecnologici e talvolta legali o ambientali che influenzano un mercato di riferimento, potresti aver notato come questi strumenti di analisi possono essere applicati ugualmente all’ambiente macro.
Esatto, se si desidera condurre un’analisi dell’ambiente macro, è sufficiente applicare il set di strumenti PEST(LE) all’ambiente aziendale più ampio.
PEST assiste l’analisi dell’ambiente macro
Per eseguire l’analisi dell’ambiente macro, è consigliabile utilizzare strumenti accurati costruiti per questo studio specifico. In questo caso, è l’analisi dei PARASSITI.
L’analisi dei PARASSITI esamina le influenze di fattori politici, economici, sociali e tecnologici di un’azienda. Questi fattori non possono essere controllati direttamente dalle aziende. Eppure ogni fattore colpisce ogni azienda, non importa il loro settore.
I fattori politici possono essere correlati al governo. Sono costituiti da disegni di legge legislativi, politiche fiscali, leggi sulla salute e sulla sicurezza e stabilità del governo. L’uomo d’affari medio non può abbassare le tasse o introdurre una nuova legislazione che influenzerà l’intera economia. Devono invece comprendere questi fattori su un grande livello e garantire che la loro attività si allinei a leggi, regolamenti e politiche.
I fattori economici, come discusso sopra, sono legati all’inflazione, alle tasse, alla disoccupazione e alla recessione. Mentre le persone nel mondo degli affari possono monitorare le tendenze e implementare la pianificazione, molte aziende non sono a prova di recessione.
I fattori sociali sono costituiti da persone (o consumatori). Acquistano prodotti basati su molti fattori diversi. Ciò include la loro posizione demografica, l’etnia, lo stato sociale, i bisogni immediati, i cambiamenti e le tendenze dello stile di vita.
Guarda come gli alimenti biologici stanno esplodendo in tutto il paese. Sempre più consumatori stanno diventando attenti alla salute. I ristoranti fast food stanno adottando “alternative salutari” per soddisfare questa folla. Un tempo, i fast food potevano ignorare le esigenze di questi consumatori. Ma ora, questo non è il caso.
Non riescono a convincere questi consumatori che gli alimenti malsani sono la decisione di acquisto corretta per loro. I clienti scelgono questo. È importante ascoltare i consumatori, a livello macro, piuttosto che sprecare sforzi nel tentativo di cambiare idea. C’è sempre un altro business che possono andare a, dopo tutto.
I fattori tecnologici sono spesso indicati come progressi nella tecnologia. Non solo tecnologia utilizzata per sviluppare e fornire prodotti ai consumatori. Ma anche la tecnologia utilizzata per gestire le imprese in modo efficiente. L’azienda che è più veloce, con la migliore tecnologia agile, può facilmente battere la concorrenza in qualsiasi mercato. Tenere d’occhio quale tecnologia viene utilizzata nel settore può significare vita o morte per l’azienda.
Utilizziamo l’analisi dei PARASSITI per eseguire un’analisi macro ambientale. Capire come i fattori macro influenzano le società sono necessari quando si costruisce o si espande un’azienda.
Esaminando come le influenze esterne, incontrollabili dalla persona media, sono collegate a un’azienda, rifletterà come tenere il passo con la concorrenza. E ridurre i rischi man mano che arrivano.
Perché condurre analisi macro ambientali?
Ci si potrebbe chiedere perché si effettua un’analisi dell’ambiente macro — e questa è una grande domanda! Dopo tutto, qualsiasi analisi aziendale richiede molto tempo e molto spesso pari quantità di denaro.
Ci sono una serie di motivi per cui potresti condurre questo tipo di analisi; ad esempio, rappresenti un’impresa o un governo intersettoriale che desidera comprendere e pianificare il futuro ambiente aziendale nel suo complesso. Tuttavia, l’applicazione più comune per l’analisi dell’ambiente macro è nelle piccole e medie imprese (PMI), che utilizzano l’analisi insieme all’analisi di mercato individuale per ottenere la visione completa del loro ambiente aziendale.
Ad esempio, si consideri che l’organizzazione è un produttore di elettronica di consumo. La tua analisi di mercato dello spazio dell’elettronica di consumo potrebbe aver generato alcuni risultati interessanti, come un numero crescente di acquisti televisivi. Un’ulteriore analisi del mercato non trova alcuna spiegazione per questo cambiamento. Tuttavia, quando conduci un’analisi macro ambientale, vedi che l’economia sta rapidamente crescendo nel suo complesso — e con essa, la spesa dei consumatori-il che spiega che le famiglie stanno comprando più televisori semplicemente perché possono!
Questo è solo un esempio di quando si potrebbe guardare l’ambiente macro, ma la regola generale è che completa il pezzo altrimenti mancante del puzzle.
Chi dovrebbe condurre l’analisi dell’ambiente macro?
Come abbiamo accennato in precedenza, ci sono un certo numero di usi per l’analisi dell’ambiente macro — e con questo, ci sono un certo numero di individui e organizzazioni che potrebbero trarne beneficio. Quindi, come fai a sapere se dovresti condurre un’analisi dell’ambiente macro?
Come regola generale, se si conducono analisi per singoli mercati e settori, probabilmente si dovrebbe anche condurre almeno alcune analisi dell’ambiente macro. Ci sono eccezioni a questa regola, ma in genere si riferiscono a organizzazioni transnazionali su larga scala o enti governativi.
Quando condurre l’analisi dell’ambiente macro
Dopo aver letto le ultime due sezioni, potresti vedere un modello qui: l’analisi ambientale macro è più spesso utilizzata insieme all’analisi di mercato. Se ti stai chiedendo quando condurre questa analisi, la risposta sta nello stesso schema.
Se sei una piccola o media impresa condurre analisi di mercato per ottenere il quadro completo del vostro ambiente di business, si dovrebbe condurre macro analisi ambientale allo stesso tempo. Se hai già condotto un’analisi di mercato prima, e non hai intenzione di farlo di nuovo in qualunque momento presto, si dovrebbe andare avanti e portare l’analisi il più presto possibile per vedere se c’è qualcosa che vi siete persi nella vostra analisi di mercato.
Esempi reali di ambienti Macro
Ora è il momento di tuffarsi in alcuni esempi reali di ambienti macro. Ai fini di questo articolo, stiamo andando a guardare gli ambienti macro negli Stati Uniti e in Cina.
Proprio come con qualsiasi strumento di analisi aziendale, i fattori che scegli di esaminare nella tua analisi dell’ambiente macro dipenderanno dalle informazioni che ritieni più preziose. Per questo articolo, faremo una panoramica generale di ogni ambiente macro-ma tenere a mente i dati strani e meravigliosi che si applica al vostro settore quando si effettua la propria analisi ambiente macro.
Macro Ambiente Esempio 1: Stati Uniti
Gli Stati Uniti sono una delle più grandi economie del mondo, il che lo rende un ambiente macro favorevole per quasi tutte le imprese. In 2017, gli Stati Uniti hanno registrato un prodotto interno lordo di oltre trillion 19 trilioni, il più alto di qualsiasi paese al mondo. Anche se è difficile da misurare, la spesa dei consumatori è anche estremamente elevata negli Stati Uniti.
A parte questo, gli Stati Uniti hanno una popolazione registrata di circa 325 milioni di persone. Di questi molti milioni di persone, la popolazione è divisa in modo relativamente uniforme tra le diverse fasce di età.
Per quanto riguarda le etnie, c’è una gamma piuttosto ampia. Questo include una porzione predominante di americani bianchi, così come africani, ispanici, nativi e asiatici americani.
Macro Ambiente Esempio 2: Cina
La Cina è anche una potenza economica sulla scena globale. La Cina ha un PIL di oltre trillion 12 trilioni, con una popolazione enorme di poco meno di 1,4 miliardi di persone. Come tale, si può vedere che il cinese medio ottiene una fetta più piccola della torta, e la spesa dei consumatori ridotta (rispetto agli Stati Uniti) riflette questo.
In termini di etnie, l’ambiente macro in Cina è quasi interamente asiatico, con una piccola manciata di caucasici presenti.
La scala dell’ambiente Macro
Con questi due esempi alle nostre spalle, vale la pena ricordare che l’ambiente macro non deve solo fare riferimento a un singolo paese. In realtà, si può guardare un business’ ambiente macro a livello locale o globale.
L’ambiente macro in una singola città o regione, pur essendo uno strumento molto ristretto, può aiutare molto per le piccole imprese. Ad esempio, se gestisci un ristorante, comprendere l’ambiente macro della tua zona circostante può aiutarti a decidere se optare per opzioni di menu più economiche o più costose.
D’altra parte, guardare l’ambiente macro globale può essere uno strumento utile per le imprese grandi e piccole. Se l’economia globale è in recessione, ciò potrebbe spiegare il calo delle vendite nella tua attività, per quanto grande sia. Questo è il motivo per cui l’analisi dell’ambiente macro è così potente: acquisisce dati che altre analisi aziendali ignorano completamente!
Considerazioni finali
L’ambiente macro è l’ambiente aziendale più ampio che interessa le imprese di tutti i settori e aree geografiche. Si riferisce al clima imprenditoriale nazionale o internazionale nel suo complesso, che di solito dipende dalle economie e dalle società regionali. L’analisi ambientale macro può essere uno strumento fantastico per la tua attività se stai cercando di completare il puzzle di analisi aziendale e puoi iniziare subito applicando gli stessi principi di PARASSITI che hai imparato a conoscere e ad amare!
Foto di Vlad Busuioc su Unsplash, Paul Calescu e Natee Meepian/. com