Un manuale di identità aziendale (CI) è un insieme di linee guida su come ritrarre e descrivere efficacemente la tua attività. È stato creato per garantire l’uso coerente di tutti gli elementi di design (in particolare il tuo logo) su tutti i diversi media tra cui il tuo sito web, biglietti da visita, firme e-mail e piattaforme di social media. Ogni piattaforma multimediale è diversa e serve una funzione specifica e quindi ciascuna viene fornita con un diverso set di linee guida. Un manuale CI è importante in quanto genera l’aspetto fisico del tuo marchio. Un manuale CI ti aiuta a comunicare efficacemente il “tono di voce” della tua attività e aiuta a influenzare la tua esperienza cliente.
Come stabilire la tua identità di marca
Quando stabilisci la tua identità di marca, è importante comprendere in modo completo di cosa tratta la tua azienda, le tue offerte di servizi e l’ethos dietro a tutto. Ponetevi domande come: chi è il vostro target di riferimento? La tua personalità del marchio sarà sofisticata, eccitante, giocosa, sincera? Cosa distingue la tua attività rispetto a quella della tua concorrenza? Essenzialmente è necessario determinare la tua posizione sul mercato e chi è il tuo cliente. Segui questi quattro passaggi per stabilire la tua identità di marca:
- Capire il vostro marchio
Per iniziare è necessario capire il vostro business e che cosa esattamente si vorrebbe raggiungere, sia a breve e lungo termine. Annota la tua missione aziendale, i valori e la dichiarazione di visione; queste sono le basi del tuo documento di identità del marchio che ti aiuterà a capire di cosa tratta la tua attività e gli obiettivi aziendali futuri. - Conosci il tuo pubblico di destinazione
Chiediti che tipo di persona acquisterebbe il tuo prodotto? Identificare i dati demografici come età, stato civile, reddito, genere, razza ecc. Chiediti perché acquistano il tuo servizio o prodotto e quali sono i loro principali “punti dolenti” e come puoi renderlo più user-friendly. Quando si valuta il pubblico, è importante capire che il pubblico è vario e interagirà in modo diverso a seconda della piattaforma. Quindi, vuoi stabilire quali segmenti del tuo pubblico di destinazione interagiscono con la tua attività attraverso i tuoi social media, email, AdWords o blogging. - Delineare il percorso degli acquirenti
Il percorso degli acquirenti è il processo che i consumatori attraversano al momento di decidere se acquistare o meno un prodotto. È necessario acquisire una comprensione intima dei vostri potenziali clienti al fine di vendere in modo efficace i vostri prodotti. L’acquirente verrà a conoscenza del tuo prodotto e da lì cercherà di valutare il prodotto per decidere se ne sono felice. Dal tuo pubblico di destinazione, sarai in grado di valutare il percorso dei potenziali acquirenti del tuo cliente. Considerare ciò che i vostri clienti “pain-point” è e come le vostre offerte di business forniscono una soluzione a questo. - Scrivi il tuo ethos di marca
Un marchio di successo non vende prodotti, piuttosto vendono ethos. Questo è il sentimento di fondo che informa la credenza intorno al vostro prodotto. È essenzialmente il carattere del tuo marchio. Dopo aver completato i primi tre passaggi e acquisito una maggiore comprensione, sarai in grado di scrivere in modo succinto e chiaro di cosa tratta la tua attività, cosa vuoi raggiungere, la promessa del tuo marchio, i valori, la missione e gli attributi. Questo servirà come base per costruire la vostra identità di marca su ed è la motivazione di fondo del vostro business.
Come generare una forte identità di marca
Coerenza
Il manuale CI consente di identificare le linee guida del marchio su tutti i media e canali. È importante essere coerenti con tutto, inclusi font, layout, colori e posizionamento degli elementi grafici. Più coerente è il tuo marchio, più coerente ed efficace è il messaggio che stai cercando di comunicare. La coerenza aggiunge anche un livello di affidabilità al tuo marchio.
Impatto visivo
Il tuo marchio dovrebbe essere visivamente interessante, esteticamente accattivante e dovrebbe catturare l’attenzione dei tuoi mercati target. È necessario considerare che tutti gli elementi di progettazione grafica come il layout, il colore e l’utilizzo del carattere si uniscono per creare un insieme coeso. Vuoi che il tuo marchio si distingua e lasci un’impressione duratura sui consumatori, ma c’è un buon equilibrio da trovare poiché il marchio “forte” o “urlante” può essere visto come troppo affollato, questo potrebbe portare a potenziali clienti a perdere interesse o essere sopraffatti.
Scalabilità
Le tue linee guida per il branding dovrebbero essere abbastanza flessibili da adattarsi a tutte le piattaforme multimediali. Lo userai ovunque, dai social media per stampare alla pubblicità esterna. Dovrai assicurarti che le linee guida del tuo marchio siano scalabili e che possano crescere con il tuo marchio in futuro.
Sii chiaro
Le linee guida del tuo marchio dovrebbero essere chiare e semplici da afferrare. Dovrebbe mostrare immediatamente chi sei, qual è la tua voce di marca e cosa rappresenti. Dovrebbe comunicare un messaggio chiaro alle persone che lo vedono e invogliarli a esplorare ulteriormente le tue offerte. La chiarezza nel design e nella messaggistica garantisce di non confondere il messaggio e la voce del tuo marchio.
È possibile controllare questi forti esempi di identità aziendale:
Animal Planet: https://logoblink.com/wp-content/uploads/2009/01/animal_planet1.pdf
Audi: https://www.audi.com/ci/en/renewed-brand.html
Fonte: https://www.logodesignlove.com/brand-identity-style-guides
Cosa includere nel tuo manuale CI
Logo
Il tuo logo dovrebbe essere flessibile e unico come il tuo marchio. Assicurati di mostrare il suo corretto utilizzo, colori, font e layout. È inoltre possibile includere i suoi limiti-come non dovrebbe essere utilizzato su determinati sfondi e texture.
Tavolozza dei colori
Il colore fa molta strada in un manuale CI, ma gioca anche un ruolo importante nella sua consistenza. Assicurarsi che i vostri colori complimento e flusso con il vostro logo design.
Tipografia
Il carattere utilizzato è altrettanto importante quanto il suddetto in quanto svolge anche un ruolo importante nel comunicare il tono e lo stile dell’azienda. È anche molto importante scegliere il font giusto per andare con il tuo marchio in quanto potrebbe comunicare un messaggio diverso.
Fotografia & grafica
Ci sono una varietà di modi è possibile utilizzare le immagini e la grafica per sostenere il vostro marchio e rimanere sul messaggio. Ci sono anche una varietà di modi in cui la grafica può distrarre dal tuo marchio, quindi devi avere un approccio pratico. Cerca di essere il più specifico possibile nella tua linea guida per evitare errori. Considera come vorresti che la grafica fosse visualizzata: hai immagini grafiche sovrapposte o qualsiasi testo / filigrana.
Considerazioni finali
Lo scopo principale di un manuale di identità aziendale (CI) è mostrare al pubblico come utilizzare efficacemente il tuo marchio. Come accennato, è molto importante essere coerenti in tutti gli elementi di branding, font, stili e colori per mantenere un marchio forte. Se sei pronto per le linee guida del marchio, potresti voler esaminare una società di marketing che può aiutare a costruire linee guida che ti aiutano a mantenere un marchio forte, coeso e distinguibile.