Influencer marketing è esploso di recente e con il recente cambiamento nelle linee guida ASA, stiamo iniziando a notare i posizionamenti molto di più a causa della divulgazione di articoli PR che sono obbligatori ora. Sempre più spesso, gli influencer chiedono il pagamento per collaborazioni e partnership, specialmente quelle con seguiti più ampi. Mentre ci spostiamo ulteriormente in 2019, in che modo questo cambiamento nel marketing degli influencer influisce sul modo in cui ci avviciniamo al lavoro con blogger e influencer? In primo luogo, dovrebbe trattarsi di creare una relazione e regalare un prodotto che possa davvero aiutare o aggiungere valore alla vita di un influencer con la speranza che condividano la loro esperienza con il loro pubblico. Tuttavia, questo può avere un costo literally letteralmente.
Il costo degli influencer chiave
Devi pensare così, i blog sono bambini. Sono stati curati, molti sono cambiati nell’aspetto man mano che sono cresciuti e, cosa più importante, hanno creato relazioni sotto forma di follower online. Così tanto duro lavoro e cura va in un blog, quindi perché i blogger e gli influencer non dovrebbero essere ricompensati per la costruzione di tale pubblico attraverso la dedizione non retribuita? Se stai mirando ai Kim Kardashian della terra social e blogger, preparati a separarti con un budget elevato. Dipende dal tuo obiettivo, vuoi solo aumentare la consapevolezza del marchio o aumentare le vendite? Naturalmente, i due vanno di pari passo, tuttavia i micro influencer tendono ad avere un pubblico più piccolo ma più impegnato che ha maggiori probabilità di acquistare un prodotto, mentre quelli più grandi hanno una piattaforma enorme e molta portata per la consapevolezza del marchio. Per un po ‘di divertimento, perché non controllare quanto il vostro’vale la pena’? L’hub di marketing Influencer ha creato uno strumento di micro-influencer vs celebrità in cui è possibile stimare e confrontare gli account in termini di ROI e tassi di coinvolgimento. Come io sono ficcanaso ho testato questo strumento con il mio account e ho trovato, mentre io non sono del tutto al livello di Kim K, potrei ancora guadagnare tra $21.99 – $36.65 per i miei post!
The Big Backlash
Influencer marketing è sicuramente uno strumento che i marchi devono utilizzare care con cura. I posizionamenti falsi possono ottenere una copertura del tipo sbagliato, quindi è importante continuare a comunicare con l’influencer riguardo alla loro idea che si tratti di un post su Instagram o di un post sul blog. Tenete a mente, direzione creativa è in ultima analisi, verso il basso per gli influenzatori – è la loro piattaforma e conoscono il loro pubblico migliore. Tuttavia a volte questo non funziona. Blogging e promozione dei social media non è visto come una forma’ tradizionale ‘di marketing a causa della novità di esso, che è diventato molto evidente quando’ Listeringate ‘ è venuto intorno.
La blogger di successo Scarlett London stava promuovendo Listerine mouthwash mettendo in scena il prodotto sul suo comodino per un post su Instagram. Lei è stato spietatamente deriso per la rappresentazione ‘ irrealistica ‘di una’ mattina normale ‘ con la Listerine sul comodino. Guardando in esso, ci sono gazillion discutibilmente messo in scena foto così che cosa ha reso questo diverso – beh, molti non potevano credere che questa era una promozione a pagamento da Listerine che è stato effettivamente dichiarato dal blogger. Con le immagini sui social media quasi diventando pubblicità passiva – è qualcosa che doveva essere esaminato.
Le conseguenze
A causa del clamore intorno a questo e molti altri influencer che vengono tirati su pubblicità – ASA ha dovuto rivedere le linee guida. Ora i blogger sono tenuti a etichettare ogni post, dove sono stati dati un regalo da una società, chiaramente con ‘ad’ o ‘gifted’. Da questo momento, c’è stato un notevole aumento di prodotti dotati sulla mia timeline personale di Instagram – alcuni dei quali non avresti mai immaginato di essere pubblicità furtiva. Cosa ne pensi – le linee guida hanno reso le sponsorizzazioni più evidenti al punto che gli utenti possono scoraggiare dall’acquisto di un prodotto o dall’utilizzo di un servizio? Segui i miei contributi al blog per saperne di più sulle PR digitali o iscriviti alla lista degli ospiti di ThoughtShift, la nostra e-mail mensile, per essere sempre aggiornato su tutti i nostri post del blog, guide ed eventi.