Mi ci sono voluti 25 minuti per scrivere questo titolo.
No, non è un errore di battitura. In effetti, i titoli a volte mi impiegano più tempo a scrivere rispetto alla copia effettiva del corpo di un’e-mail o di un sito web.
Suona un po ‘ indietro, giusto? Bene, permettetemi di darvi personalmente il benvenuto nel meraviglioso mondo del copywriting-dove le regole grammaticali delle scuole superiori non si applicano più, i trattini em vengono gettati in giro come caramelle in una parata il quattro luglio, e i titoli in realtà significano qualcosa, accidenti.
Quindi, perché mi ci è voluto così tanto?
Come un rapido aggiornamento, titoli rientrano nella categoria di copywriting. E come ricorderai dal mio post sul blog di copywriting qualche tempo fa, ricorderai che il copywriting è il linguaggio che usiamo per comunicare, e il nostro obiettivo principale è convincere il pubblico. Titoli (e linee di soggetto, per quella materia!) non fanno eccezione a questa regola.
Prima di saltare nella bontà in forma breve che il tuo cuore desidera, indovinerò che stai leggendo questo a causa di quanto segue:
- Vuoi più vendite
- Vuoi che le persone si fidino di te
- Vuoi clienti paganti
- Vuoi creare un pubblico
- Vuoi risultati AL PIÙ PRESTO
- Vuoi fare la differenza
Buone notizie! Scrivere grandi titoli può far accadere tutte queste cose e altro ancora. Al contrario, ignorando i titoli e le righe dell’oggetto, stai effettivamente commettendo l’errore di copywriting più pericoloso di tutti. Perché? Perché i titoli aiutano il potenziale cliente a decidere se il resto dei tuoi contenuti vale la pena di leggere in primo luogo!
Lascia che ti dia dei numeri:
- A marzo 2019, oltre 4,4 milioni di post sul blog sono stati pubblicati ogni giorno (fonte).
- Il tempo medio medio trascorso a leggere un articolo nel 2016 è stato di 37 secondi (fonte).
Traduzione? Ci sono milioni di post del blog, e—mail, e didascalie sociali pubblicati ogni giorno-è necessario distinguersi con un buon titolo, veloce. Altrimenti, rischi di perdere la vendita, il commento, il cliente pagante.
Qual è il punto nella creazione di copia se nessuno è interessato a leggerlo?
Anche i grandi copywriter non scrivono grandi titoli al primo tentativo. Fatto divertente: ero orgoglioso di montare la copia al volo. E ‘ stato stupido. Non sono l’eroe di nessuno per aver cercato di pompare più copie possibili in un breve lasso di tempo. Posso farlo se devo? Sicuro. Me lo lasci fare? È impossibile. Perché? Perché in realtà ti sto costando più soldi non mettendo l’intenzione dietro le mie parole. Quelle poche parole potrebbero seriamente fare o rompere il vostro business-spendere un extra di 25 minuti non rompere la banca.
Mettilo in azione
Mentre la mia mano destra sta digitando, la mia mano sinistra incrocia le dita pregando di averti convinto. Se ho, voglio che inizi a spendere 15-20 minuti a scrivere 20-30 titoli e righe dell’oggetto prima ancora di pensare alla pubblicazione (che si tratti di un post sul blog, di una homepage o di un’e-mail).
Non odiarmi! Ti prometto che non e ‘cosi’ male. E con un po ‘ di pratica, sarai un pro-headline-writer in pochissimo tempo.
Prima di immergerci, ho creato questa comoda lista di controllo da utilizzare ogni volta che scrivi un titolo (stampalo, aggiungi ai segnalibri questa pagina, scrivilo).
In poche parole, il tuo titolo dovrebbe:
- Cattura l’attenzione del lettore
- Usa parole chiave pertinenti
- Suscita emozione, interesse, curiosità
- Rientra in 60-100 caratteri
Niente panico. Ho scritto post sul blog per un po ‘ e faccio ancora fatica a includere tutti questi in un unico titolo. Quindi, diamo un’occhiata a ogni elemento un po ‘ più da vicino per rendere le cose sembrano meno da scoraggiante!
Afferra l’attenzione del lettore
Se ricordi dal mio post sul blog sul blogging (so meta), ti ho dato questo strumento elegante per aiutarti a iniziare (pensa: opzioni di titolo fill-in-the-blank che sono super accattivanti). Si potrebbe desiderare di utilizzare questo come modello se ti senti a disagio in un primo momento, ma non lasciate che questo elenco di titoli si limitano—sei meglio in questo di quanto si pensi! E se stai copiando costantemente ciò che altri blogger stanno facendo, ti perderai qualcosa di divertente che hai inventato tutto da solo. Io credo in te.
Usa parole chiave pertinenti
Pensa a te stesso come consumatore per un secondo. Ora, pensare a un tempo si doveva cercare qualcosa su Google. Diciamo che avevi bisogno di trovare un negozio di scarpe nella zona. Quindi, probabilmente hai digitato qualcosa sulla falsariga di” negozio di scarpe vicino a me “o” negozio di scarpe + (la tua posizione).”Questi sono ciò che è noto come” parole chiave”, e come un business, ti consigliamo di pensare a ciò che le proprie parole chiave potrebbero essere. Provate ad aggiungere uno o due di questi nel vostro titolo, ma solo se ci si sente naturale! In questo modo aumenterà le vostre probabilità di essere trovato tramite la ricerca di Google.
Suscita interesse, emozione, curiosità
Non ti preoccupare, non devi mai creare interesse, emozione e curiosità tutto in un titolo. In realtà, sentitevi liberi di mescolare le cose come si vede in forma!
Ad esempio, uno dei tuoi titoli potrebbe suscitare urgenza (“Questa non è un’esercitazione! Le nostre NUOVE candele sono qui”), mentre la prossima potrebbe essere più sfuggente (“Um, hai già visto questo cucciolo?!”). Forse il tuo terzo o quarto potrebbe essere curioso (“Quale prodotto per la cura della pelle corrisponde alla tua personalità?”) o anche un’affermazione audace (“Le coppie con questa regola di comunicazione sono garantite insieme da molto tempo”).
Bonus: quell’ultimo esempio era sia elusivo che un reclamo.
Rientrano in 60-100 caratteri
Questo è abbastanza auto-esplicativo (leggi: “Ci sono milioni di post di blog, e—mail e didascalie sociali pubblicati ogni giorno-è necessario distinguersi con un buon titolo, veloce. Altrimenti, rischi di perdere la vendita, il commento, il cliente pagante.”)
Potrebbe sembrare un po ‘ ambizioso cercare di spremere tutti questi elementi della lista di controllo in 60-100 caratteri. Quindi, quando tutto il resto fallisce, ricorda questo: più di ogni altra cosa, il tuo titolo dovrebbe coincidere con l’idea principale del tuo contenuto. Aggiungi un aggettivo orecchiabile o due, e starai bene!
Hai bisogno di qualche ispirazione? L’Atlantico fa un lavoro fantastico con i titoli. In effetti, non aver paura di sfogliare un sacco di fonti affidabili online durante quelle sessioni di brainstorming di 20 minuti (lo faccio ancora!).
Ho piena fiducia che farai un lavoro straordinario scrivendo titoli da qui in poi. Ma se avete domande—o semplicemente bisogno di qualcuno che li scrive per voi-lasciare un commento qui sotto, DM me su Instagram per la privacy, o inviarci una richiesta! Nel frattempo, non vedo l’ora di vedere i tuoi fantastici titoli nel prossimo futuro.